大眾傳媒經(jīng)濟學：理論與實務

基礎篇
第一章 引言
第一節(jié) 傳媒經(jīng)濟學基本概念
第二節(jié) 傳媒經(jīng)濟的主要內(nèi)容
第二章 傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費
第一節(jié) 傳媒產(chǎn)品的特殊性
第二節(jié) 受眾需求與價格彈性
第三節(jié) 生產(chǎn)與成本
第四節(jié) 規(guī)模經(jīng)濟與范圍經(jīng)濟
第三章 傳媒市場結(jié)構(gòu)與行為
第一節(jié) 傳媒市場結(jié)構(gòu)與類型
第二節(jié) 傳媒市場行為與策略
第四章 傳媒資本經(jīng)營戰(zhàn)略
第一節(jié) 概述
第二節(jié) 傳媒企業(yè)融資策略
第三節(jié) 傳媒企業(yè)投資策略
產(chǎn)業(yè)篇
第五章 報業(yè)經(jīng)濟
第一節(jié) 報業(yè)成本與收入結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 報業(yè)市場結(jié)構(gòu)與市場競爭
第三節(jié) 報業(yè)經(jīng)濟增長模式選擇
第六章 廣電產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟
第一節(jié) 替代性技術(shù)競爭力分析
第二節(jié) 電視產(chǎn)業(yè)鏈分析
第三節(jié) 電視產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)
第七章 網(wǎng)絡經(jīng)濟
第一節(jié) 網(wǎng)絡經(jīng)濟特性及競爭策略
第二節(jié) 新媒體市場特征及贏利模式
第三節(jié) 網(wǎng)絡經(jīng)濟的創(chuàng)新模式
參考文獻
結(jié)束語