廣告創(chuàng)意與實訓(xùn)

定　價：￥39.00

作　者：	江紹雄
出版社：	河北美術(shù)出版社
叢編項：	教育部高等學(xué)校高職高專藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	藝術(shù)設(shè)計

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ISBN：	9787531029694	出版時間：	2008-02-01	包裝：	平裝
開本：		頁數(shù)：	118 pages	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《教育部高等學(xué)校高職高專藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會規(guī)劃教材：廣告創(chuàng)意與實訓(xùn)》是教育部高等學(xué)校高職高專藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會規(guī)劃教材。它通過廣告的概念與基礎(chǔ)、廣告的創(chuàng)意方法與實踐、廣告創(chuàng)意比較與欣賞這三個方面，系統(tǒng)地將廣告的精髓閘述出來；它鼓勵學(xué)生突破傳統(tǒng)廣告的套路，以創(chuàng)意去贏得市場，贏得尊重。書中收錄了大量中外廣告大賽的獲獎作品及成功廣告案例，以最直觀的方式解析經(jīng)典，率先將“視覺行銷”這一概念普及并應(yīng)用開來。系統(tǒng)而又生動地闡述r關(guān)于創(chuàng)意的開發(fā)想象、文案的創(chuàng)意方法等等。其教材提出的觀點、內(nèi)容自始至終貫穿著普及知識、創(chuàng)新思維及與時俱進的精神，其針對性與前瞻性使得教材合理、現(xiàn)實而又科學(xué)。《教育部高等學(xué)校高職高專藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會規(guī)劃教材：廣告創(chuàng)意與實訓(xùn)》所選用的案例一部分來源于國際國內(nèi)獲獎作品，大部分來自作者汀紹雄先生旗下的藍道（中國）廣告公司的創(chuàng)意實踐，極具原創(chuàng)性，非常值得向各大改革中的高等院校介紹及推廣。

作者簡介

暫缺《廣告創(chuàng)意與實訓(xùn)》作者簡介

圖書目錄

第一章基礎(chǔ)理論篇——關(guān)于廣告，你要知道的n件事
一、廣告的基本概念
1.廣告的概念與要素
2.廣告的功能與原則
3.廣告的分類
二、廣告的基本構(gòu)架
1.廣告代理公司
2.廣告目標(biāo)客戶
3.廣告與市場營銷
4.廣告與多種媒體
5.廣告與品牌
第二章廣告創(chuàng)意與實訓(xùn)——關(guān)于想象力，你要知道的n件事
一、廣告創(chuàng)意方法(用創(chuàng)意來滿足人們的喜新習(xí)慣)
1.廣告創(chuàng)意的過程
2.廣告的策略思考
3.廣告創(chuàng)意的方法
4.廣告創(chuàng)意的執(zhí)行
5.廣告的測試與評估
二、視覺行銷力(人類認知世界83％來自視覺)
1.視覺行銷與認知規(guī)律
2.視覺行銷與信圖年代
3.視覺行銷與互動時代
三、不懂你就問，不懂你就學(xué)
1.關(guān)于一個廣告人的生活
第三章廣告創(chuàng)意欣賞與分析——關(guān)于學(xué)以致用，你要知道的三件事
一、多讀廣告，方能悟出真道
1.公益的廣告方式
2.國際市場的廣告方式
3.娛樂大家
后記
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