注冊(cè) | 登錄讀書好,好讀書,讀好書!
讀書網(wǎng)-DuShu.com
當(dāng)前位置: 首頁出版圖書生活時(shí)尚體育體育理論及教學(xué)蒙牛體育營(yíng)銷內(nèi)幕

蒙牛體育營(yíng)銷內(nèi)幕

蒙牛體育營(yíng)銷內(nèi)幕

定 價(jià):¥32.00

作 者: 朱小明 撰稿:孫先紅
出版社: 人民體育出版社
叢編項(xiàng):
標(biāo) 簽: 體育與其他學(xué)科的關(guān)系

ISBN: 9787500933267 出版時(shí)間: 2007-12-01 包裝: 平裝
開本: 16 頁數(shù): 262 pages 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

  《蒙牛體育營(yíng)銷內(nèi)幕》是繼《蒙牛內(nèi)幕》系列圖書之后,蒙牛乳業(yè)對(duì)自己近年來體育營(yíng)銷戰(zhàn)略的總結(jié),包括與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手激烈的奧運(yùn)之爭(zhēng)和營(yíng)銷之戰(zhàn),首次披露蒙牛賴以絕地反擊的絕招——體育營(yíng)銷?!睹膳sw育營(yíng)銷內(nèi)幕》由《蒙牛內(nèi)幕》的作者孫先紅先生和蒙牛體育營(yíng)銷特別顧問朱小明先生聯(lián)袂打造,再次揭幕蒙牛!

作者簡(jiǎn)介

  孫先紅,蒙牛乳業(yè)發(fā)起人之一,現(xiàn)任蒙牛集團(tuán)副總裁,中國(guó)航天基金會(huì)及中央電視臺(tái)策劃顧問,中國(guó)十大杰出營(yíng)銷經(jīng)理人,中國(guó)十大策劃專家,中國(guó)十大營(yíng)銷操盤手,中國(guó)先行品牌策略機(jī)構(gòu)顧問。他為蒙牛乳業(yè)提出了創(chuàng)第二品牌、建中國(guó)乳者的戰(zhàn)略營(yíng)銷思想,并以蒙牛就是“草原核心”營(yíng)銷概念,靠虛擬賣方理論的實(shí)踐迅速打開了市場(chǎng),以獨(dú)特的營(yíng)銷思想和策劃理念指導(dǎo)服務(wù)了國(guó)內(nèi)多家知名企業(yè)。在其與張治國(guó)合著的《蒙牛內(nèi)幕》中闡釋的哲學(xué)思維和對(duì)企業(yè)成長(zhǎng)的感悟更是在中國(guó)企業(yè)界掀起了學(xué)習(xí)蒙牛創(chuàng)新營(yíng)銷的熱潮。

圖書目錄

自序
引言
第一篇 我與光明、伊利、蒙牛的關(guān)系
 一、劉翔——光明牛奶的奧運(yùn)遺憾
 二、“非常體育”——原本不屬于蒙牛牛奶的營(yíng)銷轉(zhuǎn)機(jī)
 三、體育營(yíng)銷國(guó)際年會(huì)——我與蒙牛結(jié)緣
第二篇 一切從娛樂出發(fā)
 一、“超級(jí)女聲”——蒙牛營(yíng)銷經(jīng)典回顧
 二、從娛樂到體育
 三、“非常體育”——蒙牛的又一次創(chuàng)新
 四、各終端出口的最大化選擇
第三篇 資源的價(jià)值
 一、與CCTV-5結(jié)緣
  1. 第一次見面
  2.促成合作的關(guān)鍵人物
  3.“城市之間”危機(jī)
  4.達(dá)成初步意向
  5.合作的磨礪
  6.合作的成功
 二、與體育總局合作
  1.選中社體中心
  2.空前合作
  3.曲折征途觀念不合
  4.互相妥協(xié)
  5.說說范主任
  6.摳出來的合同
 三、與婦聯(lián)合作
第四篇 執(zhí)行的保證
 一、充滿創(chuàng)新的執(zhí)行
  1.場(chǎng)地——活動(dòng)的創(chuàng)新保障
  2.公益——執(zhí)行中的又一大創(chuàng)新
  3.媒體——執(zhí)行中創(chuàng)新的亮點(diǎn)
  4.內(nèi)容設(shè)置——執(zhí)行保障的根本
 二、“蒙牛·城市之間”2006年的精彩亮相
 三、“蒙牛·城市之間”2007年輝煌繼續(xù)
第五篇 蒙牛國(guó)際化進(jìn)程—牽手NBA
 一、牽手NBA,大膽而絕妙的創(chuàng)意構(gòu)想
 二、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手演繹“跨國(guó)姻緣”
 三、開啟慈善活動(dòng)的大門
 四、“城市之間”嫁接NBA元素
 五、中國(guó)賽引發(fā)公眾熱潮
 六、精靈奶人承載蒙牛品牌
第六篇 伊利的體育營(yíng)銷與分析
 一、伊利:來自?shī)W運(yùn)贊助商的明星戰(zhàn)略
 二、2005—2007伊利體育營(yíng)銷戰(zhàn)況盤點(diǎn)
 三、匯聚成本的奧運(yùn)營(yíng)銷
 四、開發(fā)場(chǎng)外價(jià)值更重要
 五、伊利的奧運(yùn)全民健身攻略
第七篇 決勝08
 一、2008年中國(guó)體育營(yíng)銷特征
 二、2008,非奧運(yùn)贊助商的突破點(diǎn)
 三、蒙牛vs伊利,即將上演的激烈交鋒
第八篇 蒙牛體育營(yíng)銷文匯
 一、非奧運(yùn)營(yíng)銷——蒙牛:全民總動(dòng)員
 二、借勢(shì)體育營(yíng)銷成就“體育超女”
 三、非奧運(yùn)贊助商的奧運(yùn)創(chuàng)新營(yíng)銷
 四、蒙牛與NBA合作智慧分享
 五、快樂是世界杯的終極目標(biāo)
 六、08之星,你押給誰
 七、我們的體育離“平民化”有多遠(yuǎn)
 八、蒙牛借體育營(yíng)銷突入社區(qū)
 九、蒙?!胺菉W運(yùn)營(yíng)銷”
 十、讓體育娛樂起來
 十一、城市是這樣被叫響的
 十二、奧運(yùn)贊助商只贏不輸嗎
 十三、埋伏性聯(lián)動(dòng)
 十四、蒙牛與體育運(yùn)動(dòng)情緣
 十五、牛根生:將體育嘉年華開到家
 十六、奧運(yùn)營(yíng)銷之夢(mèng)
 十七、06年“城市之間”國(guó)際版總決賽落幕
 十八、“城市之間”點(diǎn)燃百城健身激情
 十九、“城市之間”打造城市英雄
 二十、“城市之間”上演“四國(guó)演義”
第九篇 經(jīng)典案例回顧
 一、“非常體育”細(xì)節(jié)方案
 二、2007年“蒙牛"城市之間”全攻略
 三、蒙牛NBA合作策略

本目錄推薦

掃描二維碼
Copyright ? 讀書網(wǎng) www.afriseller.com 2005-2020, All Rights Reserved.
鄂ICP備15019699號(hào) 鄂公網(wǎng)安備 42010302001612號(hào)