中國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)研究

第1章 導(dǎo)論
1.1 研究背景
1.1.1 中國(guó)農(nóng)村正規(guī)的風(fēng)險(xiǎn)管理機(jī)制供給嚴(yán)重不足
1.1.2 中國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)意義重大
1.1.3 中國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)潛力巨大
1.1.4 我國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)現(xiàn)狀不容樂(lè)觀
1.2 國(guó)內(nèi)外研究動(dòng)態(tài)綜述
1.2.1 國(guó)外研究動(dòng)態(tài)
1.2.2 國(guó)內(nèi)研究動(dòng)態(tài)
1.3 研究的目的和意義
1.3.1 研究的目的
1.3.2 研究的意義
1.4 本書(shū)研究思路和方法
1.5 研究?jī)?nèi)容
1.6 本書(shū)創(chuàng)新之處
第2章 農(nóng)村人身保險(xiǎn)的基礎(chǔ)理論
2.1 人身風(fēng)險(xiǎn)
2.1.1 生命風(fēng)險(xiǎn)
2.1.2 健康風(fēng)險(xiǎn)
2.1.3 可保人身危險(xiǎn)
2.2 人身保險(xiǎn)
2.2.1 人身保險(xiǎn)的內(nèi)涵
2.2.2 人身保險(xiǎn)的分類
2.2.3 人身保險(xiǎn)的原理
2.2.4 人身保險(xiǎn)的基本原則
2.3 保險(xiǎn)市場(chǎng)
2.3.1 保險(xiǎn)商品
2.3.2 保險(xiǎn)市場(chǎng)的供給方
2.3.3 保險(xiǎn)市場(chǎng)的需求方
2.3.4 保險(xiǎn)市場(chǎng)的中介方
2.3.5 保險(xiǎn)市場(chǎng)的特征
2.3.6 保險(xiǎn)市場(chǎng)的模式
2.4 農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)
2.4.1 農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)的界定
2.4.2 影響農(nóng)村人身保險(xiǎn)供給和需求的因素
2.5 農(nóng)村人身保險(xiǎn)營(yíng)銷
2.5.1 保險(xiǎn)營(yíng)銷的定義
2.5.2 保險(xiǎn)營(yíng)銷的特征
2.5.3 保險(xiǎn)營(yíng)銷管理程序
2.5.4 保險(xiǎn)營(yíng)銷策略
2.6 中國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的重要性
2.6.1 中國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的宏觀作用分析
2.6.2 中國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的中觀作用分析
2.6.3 開(kāi)發(fā)中國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)的微觀作用分析
第3章 中國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)的現(xiàn)狀及困境
3.1 中國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)現(xiàn)狀
3.1.1 中國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)發(fā)展概況及特點(diǎn)
3.1.2 保險(xiǎn)人現(xiàn)狀
3.1.3 投保人現(xiàn)狀
3.1.4 保險(xiǎn)代理人現(xiàn)狀
3.1.5 保險(xiǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與產(chǎn)品現(xiàn)狀
3.2 中國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)的困境
3.2.1 不重視對(duì)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)
3.2.2 人身保險(xiǎn)產(chǎn)品不適合農(nóng)民的需求
3.2.3 保險(xiǎn)產(chǎn)品價(jià)格超出多數(shù)農(nóng)民的購(gòu)買能力
3.2.4 營(yíng)銷體系建設(shè)發(fā)展滯后
3.2.5 缺乏系統(tǒng)的促銷策略
3.3 中國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ψ治?br /> 3.3.1 農(nóng)民直面各類人身風(fēng)險(xiǎn)的沖擊
3.3.2 農(nóng)村生產(chǎn)力的發(fā)展是開(kāi)發(fā)保險(xiǎn)市場(chǎng)的物質(zhì)條件
3.3.3 農(nóng)村商品經(jīng)濟(jì)是開(kāi)發(fā)保險(xiǎn)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)條件
3.3.4 人身保險(xiǎn)精算的成就是開(kāi)發(fā)保險(xiǎn)市場(chǎng)的技術(shù)條件
3.3.5 法律、法規(guī)的完善是開(kāi)發(fā)保險(xiǎn)市場(chǎng)的法律條件
3.3.6 國(guó)家“三農(nóng)”政策是開(kāi)發(fā)保險(xiǎn)市場(chǎng)的制度條件
3.3.7 農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿︻A(yù)測(cè)
第4章 中國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)供求分析
4.1 中國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)需求分析
4.1.1 農(nóng)民的有效保險(xiǎn)需求分析
4.1.2 農(nóng)民對(duì)保險(xiǎn)產(chǎn)品的購(gòu)買能力分析
4.1.3 農(nóng)民對(duì)保險(xiǎn)的欲望分析
4.2 非正式的保險(xiǎn)制度環(huán)境是制約中國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)
市場(chǎng)發(fā)展的主要因素
4.2.1 理論分析
4.2.2 保險(xiǎn)市場(chǎng)運(yùn)行的非正式制度環(huán)境
4.2.3 我國(guó)農(nóng)村保險(xiǎn)市場(chǎng)運(yùn)行的非正式制度環(huán)境
及其局限性
4.3 中國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)的供給分析
4.3.1 農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)的供給現(xiàn)狀
4.3.2 農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)有效供給不足的成因分析
第5章 中國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)策略
5.1 市場(chǎng)細(xì)分及目標(biāo)市場(chǎng)選擇
5.1.1 市場(chǎng)細(xì)分
5.1.2 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
5.2 產(chǎn)品策略
5.2.1 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
5.2.2 產(chǎn)品組合策略
5.2.3 設(shè)計(jì)針對(duì)農(nóng)民需求的保險(xiǎn)條款
5.3 價(jià)格策略
5.3.1 產(chǎn)品定價(jià)
5.3.2 優(yōu)惠價(jià)策略
5.4 渠道策略
5.4.1 農(nóng)民對(duì)購(gòu)買方式的偏好
5.4.2 對(duì)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)員的評(píng)價(jià)
5.4.3 間接營(yíng)銷渠道策略
5.5 促銷策略
5.5.1 廣告促銷策略
5.5.2 公共關(guān)系促銷策略
第6章 中國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的配套條件
6.1 稅收政策
6.1.1 稅收政策對(duì)人身保險(xiǎn)的影響
6.1.2 我國(guó)保險(xiǎn)稅收政策的現(xiàn)狀及問(wèn)題
6.1.3 建立完善的中國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)稅收制度
6.2 金融管理政策
6.2.1 我國(guó)保險(xiǎn)投資收益狀況分析
6.2.2 造成我國(guó)保險(xiǎn)投資低收益率的原因
6.2.3 提高中國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)投資收益率的建議
6.2.4 獲得營(yíng)業(yè)外收入
6.3 產(chǎn)業(yè)政策的選擇
6.3.1 產(chǎn)業(yè)組織政策的選擇
6.3.2 其他產(chǎn)業(yè)政策的選擇
6.4 社會(huì)保障政策
6.4.1 社會(huì)保險(xiǎn)與商業(yè)保險(xiǎn)的關(guān)系
6.4.2 社會(huì)保險(xiǎn)制度改革為人身保險(xiǎn)的發(fā)展提供空間
6.5 收入分配政策
結(jié)束語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝