中國農(nóng)村人身保險市場開發(fā)研究

第1章 導(dǎo)論
1.1 研究背景
1.1.1 中國農(nóng)村正規(guī)的風(fēng)險管理機制供給嚴重不足
1.1.2 中國農(nóng)村人身保險市場開發(fā)意義重大
1.1.3 中國農(nóng)村人身保險市場潛力巨大
1.1.4 我國農(nóng)村人身保險市場現(xiàn)狀不容樂觀
1.2 國內(nèi)外研究動態(tài)綜述
1.2.1 國外研究動態(tài)
1.2.2 國內(nèi)研究動態(tài)
1.3 研究的目的和意義
1.3.1 研究的目的
1.3.2 研究的意義
1.4 本書研究思路和方法
1.5 研究內(nèi)容
1.6 本書創(chuàng)新之處
第2章 農(nóng)村人身保險的基礎(chǔ)理論
2.1 人身風(fēng)險
2.1.1 生命風(fēng)險
2.1.2 健康風(fēng)險
2.1.3 可保人身危險
2.2 人身保險
2.2.1 人身保險的內(nèi)涵
2.2.2 人身保險的分類
2.2.3 人身保險的原理
2.2.4 人身保險的基本原則
2.3 保險市場
2.3.1 保險商品
2.3.2 保險市場的供給方
2.3.3 保險市場的需求方
2.3.4 保險市場的中介方
2.3.5 保險市場的特征
2.3.6 保險市場的模式
2.4 農(nóng)村人身保險市場
2.4.1 農(nóng)村人身保險市場的界定
2.4.2 影響農(nóng)村人身保險供給和需求的因素
2.5 農(nóng)村人身保險營銷
2.5.1 保險營銷的定義
2.5.2 保險營銷的特征
2.5.3 保險營銷管理程序
2.5.4 保險營銷策略
2.6 中國農(nóng)村人身保險市場開發(fā)的重要性
2.6.1 中國農(nóng)村人身保險市場開發(fā)的宏觀作用分析
2.6.2 中國農(nóng)村人身保險市場開發(fā)的中觀作用分析
2.6.3 開發(fā)中國農(nóng)村人身保險市場的微觀作用分析
第3章 中國農(nóng)村人身保險市場的現(xiàn)狀及困境
3.1 中國農(nóng)村人身保險市場現(xiàn)狀
3.1.1 中國農(nóng)村人身保險市場發(fā)展概況及特點
3.1.2 保險人現(xiàn)狀
3.1.3 投保人現(xiàn)狀
3.1.4 保險代理人現(xiàn)狀
3.1.5 保險市場競爭與產(chǎn)品現(xiàn)狀
3.2 中國農(nóng)村人身保險市場的困境
3.2.1 不重視對農(nóng)村人身保險市場的開發(fā)
3.2.2 人身保險產(chǎn)品不適合農(nóng)民的需求
3.2.3 保險產(chǎn)品價格超出多數(shù)農(nóng)民的購買能力
3.2.4 營銷體系建設(shè)發(fā)展滯后
3.2.5 缺乏系統(tǒng)的促銷策略
3.3 中國農(nóng)村人身保險市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?br /> 3.3.1 農(nóng)民直面各類人身風(fēng)險的沖擊
3.3.2 農(nóng)村生產(chǎn)力的發(fā)展是開發(fā)保險市場的物質(zhì)條件
3.3.3 農(nóng)村商品經(jīng)濟是開發(fā)保險市場的經(jīng)濟條件
3.3.4 人身保險精算的成就是開發(fā)保險市場的技術(shù)條件
3.3.5 法律、法規(guī)的完善是開發(fā)保險市場的法律條件
3.3.6 國家“三農(nóng)”政策是開發(fā)保險市場的制度條件
3.3.7 農(nóng)村人身保險市場發(fā)展?jié)摿︻A(yù)測
第4章 中國農(nóng)村人身保險市場供求分析
4.1 中國農(nóng)村人身保險市場需求分析
4.1.1 農(nóng)民的有效保險需求分析
4.1.2 農(nóng)民對保險產(chǎn)品的購買能力分析
4.1.3 農(nóng)民對保險的欲望分析
4.2 非正式的保險制度環(huán)境是制約中國農(nóng)村人身保險
市場發(fā)展的主要因素
4.2.1 理論分析
4.2.2 保險市場運行的非正式制度環(huán)境
4.2.3 我國農(nóng)村保險市場運行的非正式制度環(huán)境
及其局限性
4.3 中國農(nóng)村人身保險市場的供給分析
4.3.1 農(nóng)村人身保險市場的供給現(xiàn)狀
4.3.2 農(nóng)村人身保險市場有效供給不足的成因分析
第5章 中國農(nóng)村人身保險市場的開發(fā)策略
5.1 市場細分及目標市場選擇
5.1.1 市場細分
5.1.2 目標市場選擇
5.2 產(chǎn)品策略
5.2.1 產(chǎn)品開發(fā)策略
5.2.2 產(chǎn)品組合策略
5.2.3 設(shè)計針對農(nóng)民需求的保險條款
5.3 價格策略
5.3.1 產(chǎn)品定價
5.3.2 優(yōu)惠價策略
5.4 渠道策略
5.4.1 農(nóng)民對購買方式的偏好
5.4.2 對保險業(yè)務(wù)員的評價
5.4.3 間接營銷渠道策略
5.5 促銷策略
5.5.1 廣告促銷策略
5.5.2 公共關(guān)系促銷策略
第6章 中國農(nóng)村人身保險市場開發(fā)的配套條件
6.1 稅收政策
6.1.1 稅收政策對人身保險的影響
6.1.2 我國保險稅收政策的現(xiàn)狀及問題
6.1.3 建立完善的中國農(nóng)村人身保險稅收制度
6.2 金融管理政策
6.2.1 我國保險投資收益狀況分析
6.2.2 造成我國保險投資低收益率的原因
6.2.3 提高中國農(nóng)村人身保險投資收益率的建議
6.2.4 獲得營業(yè)外收入
6.3 產(chǎn)業(yè)政策的選擇
6.3.1 產(chǎn)業(yè)組織政策的選擇
6.3.2 其他產(chǎn)業(yè)政策的選擇
6.4 社會保障政策
6.4.1 社會保險與商業(yè)保險的關(guān)系
6.4.2 社會保險制度改革為人身保險的發(fā)展提供空間
6.5 收入分配政策
結(jié)束語
參考文獻
致謝