體育贊助攻略

序
前言
上篇　體育贊助的基本理論知識
　第一章　體育贊助的起源與發(fā)展
　　一、體育贊助的起源
　　二、體育贊助的發(fā)展
　第二章　贊助與體育贊助的定義
　　一、贊助的定義
　　二、體育贊助的定義
　第三章　體育贊助的前提條件及優(yōu)缺點
　　一、體育贊助是具有一種現(xiàn)代市場交易方法
　　二、體育贊助的前提條件
　　三、體育贊助的優(yōu)缺點分析
　第四章　體育贊助的種類
　第五章　體育贊助的內(nèi)在結(jié)構(gòu)
　　一、展示部分
　　二、關(guān)系部分
　　三、溝通部分
　第六章　體育贊助與新聞媒體
　　一、各類媒體在體育贊助中的作用
　　二、各類媒體的特性及在體育贊助各部分中的效力
　第七章　體育贊助發(fā)展的國際化趨勢　
下篇　企業(yè)實施體育贊助的理念與實務(wù)操作
　第一章　企業(yè)實施體育贊助的背景與動機　
　　一、企業(yè)實施體育贊助的背景
　　二、企業(yè)實施體育贊助的動機
　第二章　企業(yè)實施體育贊助的效益
　　一、美化企業(yè)形象、凸顯企業(yè)實力　
　　二、提高品牌的價值和知名度
　　三、展示新產(chǎn)品和新技術(shù)
　　四、有針對性與目標(biāo)顧客溝通和創(chuàng)建關(guān)系
　　五、在一定的時間地點壟斷市場、促進銷售
　　六、避免商業(yè)化味太濃
　　七、繞過某些溝通障礙
　　八、經(jīng)濟實惠效益高
　　九、使產(chǎn)品與眾不同，獨樹一幟
　　十、激勵和增強本企業(yè)職工的士氣和榮譽感
　第三章　體育贊助項目的選擇與審定
　第四章　體育贊助的基本工作流程
　第五章　企業(yè)實施體育贊助過程中的市場調(diào)研
　第六章　企業(yè)體育贊助效果的評估
　第七章　瑞典Telia體育贊助實例分析
附錄
參考文獻