包裝設(shè)計·品牌的塑造：從概念構(gòu)思到貨架展示

鳴謝
序
前言
第一章 歷史回顧
　在演化成形的社會中發(fā)展
　歷經(jīng)數(shù)個時代的資本主義社會
　書寫的歷史
　印刷
　視覺傳達的開端
　工業(yè)化
　早期的品牌經(jīng)營　
　平版印刷
　新型經(jīng)濟
　20世紀的包裝發(fā)展
　包裝設(shè)計的成長　
　對消費者的保護
　包裝設(shè)計行業(yè)的諸多進展
　世紀之末
　今日設(shè)計
第二章 包裝設(shè)計的定義
　作為傳達方式的包裝設(shè)計
　綜合營銷策略中的包裝設(shè)計
　挺進目標市場
　專有特色
　包裝設(shè)計與品牌
　品牌的演化
　品牌標識
　品牌承諾
　品牌資產(chǎn)
　品牌忠實度
　品牌的重新定位
　品牌延伸
　包裝設(shè)計與社會
　包裝設(shè)計的目標
第三章 關(guān)鍵人物
　包裝設(shè)計中的關(guān)鍵人物
　專業(yè)角色
　競爭中的各種挑戰(zhàn)
　設(shè)計師須知清單
　戰(zhàn)略性服務(wù)
　消費型商品分類
　專業(yè)人員簡介
　麗薩弗朗西拉
　黛比米爾曼
　迪恩林德塞
　艾德麗安穆肯
　杰森倫巴度
　卡森阿爾曼
第四章 設(shè)計的基本原理
　基本設(shè)計原理
　包裝設(shè)計原則
　主要展示版面
　一個設(shè)計精良的PDP
第五章 版面
　版面與包裝設(shè)計
　字體的種類
　版式與科技
　版式與字距調(diào)整
　包裝設(shè)計中的版式原則
　品牌標識的設(shè)計
　版式設(shè)計的關(guān)鍵點
第六章 色彩傳達
　色彩基礎(chǔ)
　色彩術(shù)語
　色彩令包裝設(shè)計彰顯特色
　色彩聯(lián)想的變化
　品牌的建立與色彩
　獲得包裝設(shè)計色彩的所有權(quán)
　色彩預測和色彩潮流
　電腦屏幕上的色彩
　包裝設(shè)計與零售中的色彩
　有關(guān)色彩的關(guān)鍵點
第七章 圖像傳達
　圖像與文化感知
　圖像的有效使用
　作為圖像表現(xiàn)媒介的插畫和攝影作品
　食欲誘惑
　圖像的剪裁和縮放
　指導性插圖
　人物角色
　平面圖案
　符號和標識
　廣告提示
　有關(guān)圖像的關(guān)鍵點
第八章 結(jié)構(gòu)與材料
　包裝設(shè)計中的結(jié)構(gòu)與材料
　紙板
　瓦楞紙板
　折疊紙盒
　折疊紙盒的款式
　固定紙盒
　紙筒
　其他類型的紙結(jié)構(gòu)和紙板結(jié)構(gòu)
　塑料
　泡罩式包裝
　玻璃
　金屬
　包裝罐
　包裝管
　柔軟包裝
　標貼
　閉合結(jié)構(gòu)
　儲存包裝
　結(jié)構(gòu)設(shè)計
　制模
　快速成型
　新材料技術(shù)
　有關(guān)結(jié)構(gòu)與材料的關(guān)鍵點
第九章 生產(chǎn)規(guī)劃
第十章 設(shè)計過程
第十一章 環(huán)境方面的考慮
第十二章 理解各項法律問題
附錄1 折疊紙盒模型的制作
附錄2 包裝設(shè)計的代表作品選
附錄3 專業(yè)資料來源
參考書目
術(shù)語表
索引