本書的基本宗旨就是為生產商、營銷商、設計事務所（包裝、品牌咨詢、廣告、平面設計及工業(yè)設計領域）、研究者、產品開發(fā)人員、印刷商以及從事消費品品牌營銷的所有其他專業(yè)人士們提供份參考指南。包裝設計及平面設計、市場營銷與傳播學、廣告、展覽及展品設計、產品開發(fā)、加工制造、工業(yè)設計和工程等學科領域內的師生們都會發(fā)現本書是一本不可多得的參考資料。由于多數消費者都無法了解一種產品及其包裝開發(fā)的復雜程度，因此他們也可通過閱讀本書對商家們將產品投入零售市場的全過程有番深刻認識。本書詳細解釋了包裝設計中各類專業(yè)人員的不同角色以及設計工作的系統(tǒng)方法，目的在于使讀者了解包裝設計作品是如何被開發(fā)出來的，以及這些包裝是如何作為消費型產品的宣傳工具而發(fā)揮具體作用的。通過本書開頭部分對包裝設計歷史的簡要回顧，讀者們可對如今我們所知的包裝設計行業(yè)有一番更為全面的認識。接下來的各個章節(jié)則分別介紹了對包裝設計影響重大的各個方面，如視覺元素、設計原則、從概念構思到成品生產的全過程、市場營銷策略、法律事宜、環(huán)保司題以及各種全球性考慮因素。消費型產品的成功取決于包裝設計：讀者可在本書中看到300多幅相關圖片，其中涉及對字體版式的研究、概念草圖的演示、設計開發(fā)過程、主要展示版面、包裝的再設計作品，以及對成功個案的詳細分析。書中還收錄了一些趣聞軼事、設計小提示和反映包裝設計從業(yè)人員們一周生活的日程表。
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