消費(fèi)者行為學(xué)

第一章　緒論
　第一節(jié)　消費(fèi)者行為學(xué)的研究對(duì)象和內(nèi)容
　一、消費(fèi)、消費(fèi)者與消費(fèi)者行為
　二、消費(fèi)者行為學(xué)的研究對(duì)象和內(nèi)容
　第二節(jié)　消費(fèi)者行為學(xué)的演進(jìn)與發(fā)展
　一、消費(fèi)者行為學(xué)的學(xué)科化和發(fā)展
　二、消費(fèi)者行為學(xué)的研究現(xiàn)狀與發(fā)展趨向
　三、消費(fèi)者行為學(xué)在我國的發(fā)展
　第三節(jié)　消費(fèi)者行為學(xué)的研究方法
　一、消費(fèi)者行為學(xué)的研究原則
　二、消費(fèi)者行為學(xué)研究的具體方法
　第四節(jié)　為什么要研究消費(fèi)者行為
　一、研究消費(fèi)者行為對(duì)開展商業(yè)活動(dòng)非常重要
　二、了解消費(fèi)者行為對(duì)非營利機(jī)構(gòu)開展活動(dòng)及個(gè)人工作有相當(dāng)?shù)膸椭?br /> 　三、關(guān)注消費(fèi)者行為對(duì)許多公共政策的討論過程有重要影響
　四、了解消費(fèi)者行為對(duì)個(gè)人有重要影響
第二章　影響消費(fèi)者行為的因素體系
　第一節(jié)　消費(fèi)者行為模式
　　一、消費(fèi)者行為
　　二、消費(fèi)者行為的一般模式
　　三、影響消費(fèi)者行為的因素體系
　　四、消費(fèi)者行為模式的運(yùn)用
　第二節(jié)　影響消費(fèi)者行為的外部環(huán)境因素
　　一、自然環(huán)境因素
　　二、社會(huì)環(huán)境因素
　第三節(jié)　影響消費(fèi)者行為的個(gè)人內(nèi)在因素
　一、生理因素
　二、心理因素
第三章　消費(fèi)者群體的心理與行為
　第一節(jié)　消費(fèi)者群體概述
　 一、消費(fèi)者群體的含義
　二、消費(fèi)者群體與消費(fèi)者個(gè)體的關(guān)系
　三、消費(fèi)者群體的類型
　第二節(jié) 主要消費(fèi)者群體的心理與行為特征
　 一、不同年齡段的消費(fèi)者群體心理與行為特征
　二、男女消費(fèi)者群體心理與行為特征
　第三節(jié)　暗示、模仿與從眾行為
　一、暗示
　二、模仿
　三、從眾行為
　第四節(jié)　消費(fèi)習(xí)俗與消費(fèi)流行
　一、消費(fèi)習(xí)俗
　二、消費(fèi)流行
第四章　社會(huì)環(huán)境與消費(fèi)者心理和行為
　第一節(jié)　社會(huì)文化與消費(fèi)者行為
　 一、社會(huì)文化的含義和特征
　二、社會(huì)文化的內(nèi)容
　 三、亞文化
　第二節(jié)　社會(huì)階層與消費(fèi)者行為
　一、社會(huì)階層的含義
　二、社會(huì)階層與消費(fèi)者行為的相關(guān)關(guān)系
　第三節(jié)　參照群體與消費(fèi)者行為
　一、參照群體的含義和類型
　二、參照群體的影響作用
　三、參照群體對(duì)消費(fèi)者行為的影響
　第四節(jié)　家庭對(duì)消費(fèi)行為的影響
　一、家庭的含義與特征
　二、家庭成員角色結(jié)構(gòu)與購買決策
　　……
第五章　消費(fèi)者的品牌心理與行為
第六章　消費(fèi)者的價(jià)格認(rèn)知心理與行為
第七章　廣告與消費(fèi)者心理和行為
第八章　消費(fèi)者的心理活動(dòng)過程
第九章　消費(fèi)者的個(gè)性
第十章　消費(fèi)者的需要和動(dòng)機(jī)
第十一章　消費(fèi)者的態(tài)度
第十二章　消費(fèi)者購買決策與購買行為
參考文獻(xiàn)