廣告理論與實(shí)務(wù)

第一章　廣告概說(shuō)
第一節(jié)　廣告的概念與特征
第二節(jié)　廣告的歷史沿革
思考題
第二章　廣告組織
第一節(jié)　廣告活動(dòng)過(guò)程
第二節(jié)　廣告主
第三節(jié)　廣告公司
第四節(jié)　廣告代理制
思考題
實(shí)訓(xùn)題
第三章　廣告受眾
第一節(jié)　受眾
第二節(jié)　廣告受眾
第三節(jié)　消費(fèi)者與廣告受眾
第四節(jié)　廣告受眾的心理特征
思考題
實(shí)訓(xùn)題
第四章　廣告調(diào)研
第一節(jié)　廣告調(diào)研概說(shuō)
第二節(jié)　廣告調(diào)研內(nèi)容
第三節(jié)　廣告調(diào)研過(guò)程
第四節(jié)　廣告調(diào)研方法與技術(shù)
思考題
實(shí)訓(xùn)題
第五章　廣告策略
第一節(jié)　廣告策略概述
第二節(jié)　廣告心理策略
第三節(jié)　廣告宣傳策略
第四節(jié)　廣告促銷策略
思考題
第六章　廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
第一節(jié)　廣告創(chuàng)意的概念、步驟與原則
第二節(jié)　廣告創(chuàng)意的方法與策略
思考題
實(shí)訓(xùn)題
第七章　廣告設(shè)計(jì)與制作
第一節(jié)　報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)與制作
第二節(jié)　雜志廣告設(shè)計(jì)與制作
第三節(jié)　視音頻廣告設(shè)計(jì)與制作
第四節(jié)　其他媒介廣告設(shè)計(jì)與制作
思考題
實(shí)訓(xùn)題
第八章　廣告媒介
第一節(jié)　廣告媒介的含義及功能
第二節(jié)　主要廣告媒介特點(diǎn)
第三節(jié)　廣告媒介的選擇
思考題
實(shí)訓(xùn)題
第九章　廣告效果評(píng)估
第一節(jié)　廣告效果概述
第二節(jié)　廣告效果的測(cè)定原理
第三節(jié)　廣告效果的測(cè)定方法
思考題
實(shí)訓(xùn)題
第十章　廣告監(jiān)管
第一節(jié)　廣告的法規(guī)管理
第二節(jié)　廣告行業(yè)自律
第三節(jié)　現(xiàn)代廣告的社會(huì)監(jiān)督管理
第四節(jié)　美國(guó)與日本的廣告管理
思考題
實(shí)訓(xùn)題
第十一章　國(guó)際市場(chǎng)廣告
第一節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)廣告的定義
第二節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)廣告環(huán)境
第三節(jié)　實(shí)施國(guó)際市場(chǎng)廣告的策略
第四節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)廣告的傳播
思考題
實(shí)訓(xùn)題
參考文獻(xiàn)
后記
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