旅游廣告：原理與創(chuàng)新

定　價：￥25.80

作　者：	陶虎、彭品志、畢繼東
出版社：	南海出版公司
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787544235976	出版時間：	2006-11-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	214	字數(shù)：

內容簡介

　　《旅游廣告：原理與創(chuàng)新》從傳播學角度來安排總體框架體系。內容主要包括旅游廣告的信源、信道和信宿三部分。考慮到構建健康有序的旅游廣告市場，不僅是某個旅游企業(yè)廣告運作成功的問題，《旅游廣告：原理與創(chuàng)新》最后從廣告管理的角度對行業(yè)的旅游廣告管理作了探索性分析。

作者簡介

暫缺《旅游廣告：原理與創(chuàng)新》作者簡介

圖書目錄

導言
第一節(jié) 問題的提出
第二節(jié) 選題依據(jù)與意義
第三節(jié) 研究思路與框架
第四節(jié) 本書的特點
第一章旅游廣告概論
第一節(jié) 廣告的含義
第二節(jié) 旅游的含義及理解
第三節(jié) 旅游廣告的含義
第二章旅游廣告相關理論闡釋
第一節(jié) 傳播學視角的旅游廣告
第二節(jié) 營銷學視角的旅游廣告研究
第三節(jié) 消費者心理學視角的旅游廣告研究
第四節(jié) 簡評
第三章旅游廣告信源解構
第一節(jié) 旅游廣告信源界定
第二節(jié) 旅游廣告信息與信息編碼
第三節(jié) 旅游廣告定位
第四節(jié) 旅游廣告創(chuàng)作
第四章旅游廣告信道選擇
第一節(jié) 旅游廣告信道界定
第二節(jié) 旅游廣告信道比較分析
第三節(jié) 旅游廣告信道策略
第五章旅游廣告信宿分析
第一節(jié) 旅游廣告信宿界定
第二節(jié) 旅游廣告中的信宿偏好分析
第三節(jié) 信宿視角的旅游廣告效果測評
第六章旅游廣告管理
第一節(jié) 旅游廣告政府管理
第二節(jié) 旅游廣告行業(yè)管理
第三節(jié) 旅游廣告社會管理
參考文獻后記