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內(nèi)容簡介

　　健康傳播學是醫(yī)學和傳播學的交叉學科，將醫(yī)患關(guān)系當作一種特殊的人際傳播模式加以考察，關(guān)注的是傳者、受者、訊息、媒介和效果等諸多方面。作為中文世界健康傳播學研究的重要著作，《艾滋病與媒體》的主要目的，是跳脫以往醫(yī)學與公共衛(wèi)生領(lǐng)域?qū)Π滩≈R與預(yù)防行為的討論，以了解艾滋病在大眾媒體中所呈現(xiàn)的圖像為起點，進而探索閱聽大眾腦海中的艾滋病圖像與其受媒體建構(gòu)影響的程度，然后根據(jù)這些觀察結(jié)果，得出有效運用媒體作為艾滋病防治的訊息設(shè)計架構(gòu)并加以檢驗。

作者簡介

　　徐美苓，美國密歇根大學傳播學博士，哈佛大學公共衛(wèi)生學院健康與社會行為系訪問學者，中國臺灣“國立政治大學”新聞系教授。

圖書目錄

自序
　　第一章　緒論
　　第一節(jié)　研究旨趣
　　第二節(jié)　本書架構(gòu)與章節(jié)紹
　　第一篇　新聞圖像的建構(gòu)
　　第二章　從健康醫(yī)療新聞到艾滋病報道
　　第一節(jié)　健康醫(yī)療新聞的特色與研究沿革
　　第二節(jié)　科學、文化與政治的混合物：艾滋病的新聞報道
　　第三節(jié)　結(jié)語
　　第三章　艾滋病新聞報道內(nèi)容之分析
　　第一節(jié)　問題意識與背景介紹
　　第二節(jié)　研究方法
　　第三節(jié)　資料分析
　　第四節(jié)　結(jié)論、討論與建議
　　第二篇　民意的圖像
　　第四章　民眾對艾滋病患與感染者的權(quán)益與相關(guān)態(tài)度
　　第一節(jié)　對艾滋病患與感染者態(tài)度的理論架構(gòu)
　　第二節(jié)　個案研究
　　第五章　艾滋病報道的議題與消息來源設(shè)定
　　第一節(jié)　媒體的議題設(shè)定
　　第二節(jié)　個案研究
　　第三篇　建構(gòu)宣導(dǎo)訊息圖像
　　第六章　從健康宣導(dǎo)、艾滋病防治到訊息策略
　　第一節(jié)　健康宣導(dǎo)活動與傳播
　　第二節(jié)　艾滋病防治宣導(dǎo)活動
　　第三節(jié)　防治宣導(dǎo)訊息設(shè)計的理論架構(gòu)
　　第四節(jié)　結(jié)語
　　第七章　艾滋病防治公益廣告的訊息設(shè)計
　　第一節(jié)　問題意識與研究設(shè)計
　　第二節(jié)　使用保險套宣導(dǎo)廣告
　　第三節(jié)　關(guān)懷艾滋病患與感染者宣導(dǎo)廣告
　　第四節(jié)　綜合討論與建議
　　第八章　問題與前瞻
　　第一節(jié)　艾滋病的新聞報道
　　第二節(jié)　艾滋病患與感染者權(quán)益概念的多元化
　　第三節(jié)　防治宣導(dǎo)活動成效的評估
　　參考文獻