當代傳媒經(jīng)營管理

第一章 傳媒經(jīng)營管理導(dǎo)論
第一節(jié) 新聞是不是商品
一、傳媒的內(nèi)涵及作用
二、傳媒產(chǎn)品是商品嗎
第二節(jié) 傳媒進入經(jīng)營管理時代
一、什么是管理
二、傳媒企業(yè)化管理
第三節(jié) 傳媒管理學的學科性質(zhì)
一、傳媒管理學的內(nèi)涵
二、傳媒管理學的學科性質(zhì)
三、學習傳媒管理學的意義
第二章 傳媒的經(jīng)營戰(zhàn)略
第一節(jié) 傳媒戰(zhàn)略及其功能
第二節(jié) 傳媒戰(zhàn)略的類型
第三節(jié) 傳媒戰(zhàn)略制定
第四節(jié) 傳媒戰(zhàn)略之執(zhí)行與控制
案例分析 維亞康姆獨行的經(jīng)營戰(zhàn)略
第三章 傳媒的組織結(jié)構(gòu)
第一節(jié) 傳媒組織結(jié)構(gòu)設(shè)計及其原則
第二節(jié) 傳媒組織結(jié)構(gòu)的形式與變革
第三節(jié) 傳媒與決策
第四節(jié) 我國傳媒組織結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新
案例分析 美國報業(yè)集團的組織形式和內(nèi)部管理
第四章 傳媒市場營銷管理
第一節(jié) 傳媒市場營銷管理概述
第二節(jié) 傳媒的消費者行為分析
第三節(jié) 傳媒的目標市場經(jīng)營
第四節(jié) 傳媒的市場營銷組織
第五節(jié) 傳媒產(chǎn)呂的開發(fā)與營銷
案例分析 《今日美國》的市場營銷策略
第五章 傳媒的廣告經(jīng)營
第一節(jié) 傳媒與廣告
……
第六章 傳媒財務(wù)管理
第七章 傳媒的資本運營
第八章 傳媒的人力資源管理
第九章 傳媒的品牌管理
第十章 傳媒的數(shù)字化戰(zhàn)略
第十一章 傳媒的全球化管理
第十二章 傳媒的監(jiān)管體制
第十三章 傳媒與核心競爭力
第十四章 傳媒管理與社會責任
主要參考文獻
后記