品牌價(jià)值論科學(xué)評(píng)價(jià)與有效管理品牌的方法

第一章 品牌經(jīng)濟(jì)與品牌價(jià)值
導(dǎo)言
第一節(jié) 品牌經(jīng)濟(jì)
第二節(jié) 中國品牌面臨全球化的挑戰(zhàn)
第三節(jié) 品牌價(jià)值決定企業(yè)競爭力
第二章 解析品牌
導(dǎo)言
第一節(jié) 品牌的內(nèi)涵
第二節(jié) 品牌的特征
第三節(jié) 品牌的本質(zhì)屬性與核心價(jià)值
第四節(jié) 品牌的分類
第三章 品牌成長規(guī)律
導(dǎo)言
第一節(jié) 品牌成長環(huán)境分析
第二節(jié) 品牌成長規(guī)律
第四章 品牌價(jià)值的來源及構(gòu)成
導(dǎo)言
第一節(jié) 文獻(xiàn)研究與評(píng)述
第二節(jié) 品牌價(jià)值中的“級(jí)差地租”現(xiàn)象
第三節(jié) 從商品的二因素看品牌價(jià)值的來源
第四節(jié) 品牌價(jià)值的內(nèi)涵與構(gòu)成
第五節(jié) 品牌價(jià)值的動(dòng)態(tài)性分析
第五章 品牌價(jià)值的提升
導(dǎo)言
第一節(jié) 產(chǎn)品創(chuàng)新——品質(zhì)與適應(yīng)性同等重要
第二節(jié) 營銷傳播創(chuàng)新——理性認(rèn)知與情感體驗(yàn)
第三節(jié) 服務(wù)創(chuàng)新——品牌價(jià)值的新增長點(diǎn)
第四節(jié) 文化創(chuàng)新——張揚(yáng)品牌個(gè)性
第五節(jié) 社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)
第六章 品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系
導(dǎo)言
第一節(jié) 品牌價(jià)值評(píng)價(jià)概念辨析
第二節(jié) 品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的新概念體系
第七章 品牌價(jià)值資產(chǎn)化評(píng)價(jià)
導(dǎo)言
第一節(jié) 品牌價(jià)值資產(chǎn)化評(píng)價(jià)的可行性
第二節(jié) 現(xiàn)有方法及其評(píng)析
第三節(jié) 中國品牌的價(jià)值變化規(guī)律
第四節(jié) 雙因素品牌價(jià)值資產(chǎn)化評(píng)價(jià)模型
第五節(jié) 雙因素評(píng)價(jià)法模擬評(píng)價(jià)
第八章 品牌價(jià)值社會(huì)化評(píng)價(jià)
導(dǎo)言
第一節(jié) 現(xiàn)有方法及其評(píng)析
第二節(jié) Sinobrand評(píng)價(jià)法
第三節(jié) Sinobrand評(píng)價(jià)法模擬評(píng)價(jià)示例
第九章 品牌價(jià)值內(nèi)部評(píng)價(jià)
導(dǎo)言
第一節(jié) 現(xiàn)有研究評(píng)述
第二節(jié) 基于品牌生命周期的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)
第三節(jié) 基于不同品牌價(jià)值特點(diǎn)的評(píng)價(jià)
第十章 品牌價(jià)值管理
導(dǎo)言
第一節(jié) 品牌管理制度與品牌價(jià)值管理
第二節(jié) 品牌價(jià)值管理的模式
第三節(jié) 適合中國市場環(huán)境的品牌價(jià)值管理體系
結(jié)束語
中英文詞匯對(duì)照表
參考文獻(xiàn)