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內(nèi)容簡介

　　本書在解析品牌內(nèi)涵、總結(jié)品牌成長規(guī)律的基礎(chǔ)上，闡明了品牌價(jià)值的來源及構(gòu)成，揭示了品牌價(jià)值是生產(chǎn)者特殊勞動(dòng)投入與市場及社會(huì)的認(rèn)可度二者相互推動(dòng)、相互契合的結(jié)果，從系統(tǒng)的角度構(gòu)造了品牌價(jià)值模型；針對現(xiàn)有品牌價(jià)值評價(jià)實(shí)踐中存在的問題，建立了品牌價(jià)值評價(jià)新的概念體系；以收益現(xiàn)值法為基礎(chǔ)，吸收成本法的優(yōu)點(diǎn)，考慮品牌投入和品牌經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)兩個(gè)因素，提出了適合中國國情的品牌價(jià)值資產(chǎn)化評價(jià)方法——雙因素評價(jià)法；以《金融世界》評價(jià)法為參照框架，結(jié)合中國市場及品牌特點(diǎn)，提出了用以評價(jià)公司品牌價(jià)值的Sinobrand評價(jià)法；綜合品牌生命周期、營銷、競爭及不同類品牌的價(jià)值增值特點(diǎn)，建構(gòu)了品牌價(jià)值內(nèi)部評價(jià)模型；同時(shí)提出了與品牌價(jià)值增長規(guī)律相適應(yīng)的全過程品牌價(jià)值管理的思路，建立了以顧客為導(dǎo)向的品牌價(jià)值管理體系。

作者簡介

　　王成榮，著名企業(yè)文化學(xué)者和品牌專家，管理學(xué)博士，教授，國務(wù)院特貼專家，跨世紀(jì)優(yōu)秀人才工程人選，北京財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院副院長。兼任中國企業(yè)文化研究會(huì)副理事長、中國企業(yè)聯(lián)合會(huì)高級管理顧問、中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)專家委員，以及同仁堂、全聚德、西單商場、長江三峽等多家大公司顧問或獨(dú)立董事，任北大、清華、人大、浙大等校相關(guān)院系客座教授。出版《企業(yè)文化理論與實(shí)踐》、《企業(yè)文化學(xué)》、《中國名牌論》、《企業(yè)文化大視野》、《流通現(xiàn)代化新論》等著作20余部，完成“中國名牌戰(zhàn)略研究”、“品牌價(jià)值的評價(jià)與管理研究”、“老字號向現(xiàn)代品牌轉(zhuǎn)換研究”等國家和省部級課題、8項(xiàng)。其企業(yè)文化基因論與創(chuàng)新論、中國化品牌價(jià)值評價(jià)理論以及名牌梯級發(fā)展戰(zhàn)略理論等具有廣泛的學(xué)術(shù)影響。兩度榮獲全國商業(yè)科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)，兩度榮獲北京市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果二等獎(jiǎng)。曾獲“全國優(yōu)秀教師”、“北京市高校教學(xué)名師”稱號，是北京市教委“學(xué)術(shù)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)”負(fù)責(zé)人。

圖書目錄

第一章品牌經(jīng)濟(jì)與品牌價(jià)值
導(dǎo)言
第一節(jié) 品牌經(jīng)濟(jì)
第二節(jié) 中國品牌面臨全球化的挑戰(zhàn)
第三節(jié) 品牌價(jià)值決定企業(yè)競爭力
第二章解析品牌
導(dǎo)言
第一節(jié) 品牌的內(nèi)涵
第二節(jié) 品牌的特征
第三節(jié) 品牌的本質(zhì)屬性與核心價(jià)值
第四節(jié) 品牌的分類
第三章品牌成長規(guī)律
導(dǎo)言
第一節(jié) 品牌成長環(huán)境分析
第二節(jié) 品牌成長規(guī)律
第四章品牌價(jià)值的來源及構(gòu)成
導(dǎo)言
第一節(jié) 文獻(xiàn)研究與評述
第二節(jié) 品牌價(jià)值中的“級差地租”現(xiàn)象
第三節(jié) 從商品的二因素看品牌價(jià)值的來源
第四節(jié) 品牌價(jià)值的內(nèi)涵與構(gòu)成
第五節(jié) 品牌價(jià)值的動(dòng)態(tài)性分析
第五章品牌價(jià)值的提升
導(dǎo)言
第一節(jié) 產(chǎn)品創(chuàng)新——品質(zhì)與適應(yīng)性同等重要
第二節(jié) 營銷傳播創(chuàng)新——理性認(rèn)知與情感體驗(yàn)
第三節(jié) 服務(wù)創(chuàng)新——品牌價(jià)值的新增長點(diǎn)
第四節(jié) 文化創(chuàng)新——張揚(yáng)品牌個(gè)性
第五節(jié) 社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)
第六章品牌價(jià)值評價(jià)體系
導(dǎo)言
第一節(jié) 品牌價(jià)值評價(jià)概念辨析
第二節(jié) 品牌價(jià)值評價(jià)的新概念體系
第七章品牌價(jià)值資產(chǎn)化評價(jià)
導(dǎo)言
第一節(jié) 品牌價(jià)值資產(chǎn)化評價(jià)的可行性
第二節(jié) 現(xiàn)有方法及其評析
第三節(jié) 中國品牌的價(jià)值變化規(guī)律
第四節(jié) 雙因素品牌價(jià)值資產(chǎn)化評價(jià)模型
第五節(jié) 雙因素評價(jià)法模擬評價(jià)
第八章品牌價(jià)值社會(huì)化評價(jià)
導(dǎo)言
第一節(jié) 現(xiàn)有方法及其評析
第二節(jié) Sinobrand評價(jià)法
第三節(jié) Sinobrand評價(jià)法模擬評價(jià)示例
第九章品牌價(jià)值內(nèi)部評價(jià)
導(dǎo)言
第一節(jié) 現(xiàn)有研究評述
第二節(jié) 基于品牌生命周期的品牌價(jià)值評價(jià)
第三節(jié) 基于不同品牌價(jià)值特點(diǎn)的評價(jià)
第十章品牌價(jià)值管理
導(dǎo)言
第一節(jié) 品牌管理制度與品牌價(jià)值管理
第二節(jié) 品牌價(jià)值管理的模式
第三節(jié) 適合中國市場環(huán)境的品牌價(jià)值管理體系
結(jié)束語
中英文詞匯對照表
參考文獻(xiàn)