品牌價值論科學評價與有效管理品牌的方法

第一章 品牌經(jīng)濟與品牌價值
導言
第一節(jié) 品牌經(jīng)濟
第二節(jié) 中國品牌面臨全球化的挑戰(zhàn)
第三節(jié) 品牌價值決定企業(yè)競爭力
第二章 解析品牌
導言
第一節(jié) 品牌的內(nèi)涵
第二節(jié) 品牌的特征
第三節(jié) 品牌的本質(zhì)屬性與核心價值
第四節(jié) 品牌的分類
第三章 品牌成長規(guī)律
導言
第一節(jié) 品牌成長環(huán)境分析
第二節(jié) 品牌成長規(guī)律
第四章 品牌價值的來源及構(gòu)成
導言
第一節(jié) 文獻研究與評述
第二節(jié) 品牌價值中的“級差地租”現(xiàn)象
第三節(jié) 從商品的二因素看品牌價值的來源
第四節(jié) 品牌價值的內(nèi)涵與構(gòu)成
第五節(jié) 品牌價值的動態(tài)性分析
第五章 品牌價值的提升
導言
第一節(jié) 產(chǎn)品創(chuàng)新——品質(zhì)與適應性同等重要
第二節(jié) 營銷傳播創(chuàng)新——理性認知與情感體驗
第三節(jié) 服務創(chuàng)新——品牌價值的新增長點
第四節(jié) 文化創(chuàng)新——張揚品牌個性
第五節(jié) 社會責任的承擔
第六章 品牌價值評價體系
導言
第一節(jié) 品牌價值評價概念辨析
第二節(jié) 品牌價值評價的新概念體系
第七章 品牌價值資產(chǎn)化評價
導言
第一節(jié) 品牌價值資產(chǎn)化評價的可行性
第二節(jié) 現(xiàn)有方法及其評析
第三節(jié) 中國品牌的價值變化規(guī)律
第四節(jié) 雙因素品牌價值資產(chǎn)化評價模型
第五節(jié) 雙因素評價法模擬評價
第八章 品牌價值社會化評價
導言
第一節(jié) 現(xiàn)有方法及其評析
第二節(jié) Sinobrand評價法
第三節(jié) Sinobrand評價法模擬評價示例
第九章 品牌價值內(nèi)部評價
導言
第一節(jié) 現(xiàn)有研究評述
第二節(jié) 基于品牌生命周期的品牌價值評價
第三節(jié) 基于不同品牌價值特點的評價
第十章 品牌價值管理
導言
第一節(jié) 品牌管理制度與品牌價值管理
第二節(jié) 品牌價值管理的模式
第三節(jié) 適合中國市場環(huán)境的品牌價值管理體系
結(jié)束語
中英文詞匯對照表
參考文獻