媒介管理通論

序一
序二
序三
前言
上編 媒介管理的基本規(guī)律
　第一章 媒介及其管理
　第一節(jié) 媒介的概念及性質(zhì)
　一、媒介的概念
　二、媒介的企業(yè)性質(zhì)
　第二節(jié) 媒介的產(chǎn)業(yè)特征
　一、媒介產(chǎn)業(yè)的形成
　二、媒介的產(chǎn)業(yè)特征
　 第三節(jié) 媒介企業(yè)管理
　 一、媒介管理的概念
　 二、媒介管理的特點(diǎn)
　 三、媒介管理的內(nèi)容
　 四、媒介管理的職能
　 第四節(jié) 媒介的管理模式
　 一、媒介的管理體制
　 二、媒介管理的基本模式
　 本章小結(jié)
　 思考題
　第二章 媒介信息傳播管理
　 第一節(jié) 信息與傳播
　 一、什么是信息
　 二、什么是傳播
　 三、人類的信息傳播活動(dòng)
　 第二節(jié) 媒介信息傳播的過程
　 一、媒介信息傳播的構(gòu)成要素
　 二、媒介信息傳播的內(nèi)容
　 三、媒介信息傳播的過程
　 第三節(jié) 媒介信息傳播的功能與特性
　 一、媒介信息傳播的功能
　 二、媒介信息傳播的特性
　 第四節(jié) 媒介信息傳播的策略
　 一、努力給受眾提供高質(zhì)量的信息
　 二、激發(fā)受眾對(duì)信息的需求
　 三、采用適當(dāng)?shù)膫鞑バ问揭栽鰪?qiáng)信息的刺激力
　　 本章小結(jié)
　　 思考題
　第三章 媒介組織管理
　 第一節(jié) 媒介組織結(jié)構(gòu)
　 一、媒介組織的特點(diǎn)
　 二、媒介組織結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)
　 第二節(jié) 媒介組織的領(lǐng)導(dǎo)
　 一、媒介領(lǐng)導(dǎo)的職能
　 二、媒介領(lǐng)導(dǎo)的原則
　 三、媒介領(lǐng)導(dǎo)的角色
　 四、媒介領(lǐng)導(dǎo)的素質(zhì)
　　……
　第四章 媒介人力資源管理
　第五章 媒介財(cái)務(wù)管理
下編 各類媒介管理
　第六章 圖書媒介管理
　第七章 期刊媒介管理
　第八章 報(bào)紙媒介管理
　第九章 廣播媒介管理
　第十章 電視媒介管理
　第十一章 網(wǎng)絡(luò)媒介管理