大學(xué)品牌戰(zhàn)略

　　近年來，在科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)下，我國高等教育快速發(fā)展，高等教育事業(yè)邁入大眾化發(fā)展階段，目前正處于從規(guī)模擴張向內(nèi)涵發(fā)展轉(zhuǎn)變的歷史進程之中。來自教育部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止到2007年5月，我國普通高校已達1909所，比去年增加55所，比1998年增長了800余所?？梢灶A(yù)見，未來一個時期，隨著社會的轉(zhuǎn)型、高等教育市場的不斷細(xì)分化以及社會對優(yōu)質(zhì)教育資源的需求日益高漲，高校之間在生源上的競爭、在師資力量、科研上的競爭以及在學(xué)生就業(yè)等方面的較量的必將愈演愈烈，并基本形成高校間的分化和淘汰格局。為了應(yīng)對這種激烈的競爭態(tài)勢，高校亟須加強品牌建設(shè)，塑造品牌形象，以鞏固和吸引學(xué)生、家長和社會各界的關(guān)注，增強競爭優(yōu)勢。品牌是一個經(jīng)濟學(xué)概念，是指借以辨認(rèn)某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手區(qū)別開來的名稱、術(shù)語、符號、象征或設(shè)計及其組合。品牌的作用主要體現(xiàn)在以下方面：塑造形象，存儲商譽，品牌信任；提高市場透明度，引導(dǎo)消費，分享市場價值；提高抗風(fēng)險能力，個性展示，市場認(rèn)同。在當(dāng)今信息社會中，許多社會現(xiàn)象被符號化、概念化和抽象化，因而，品牌已不僅僅局限于狹義的商業(yè)品牌，還有廣義的社會品牌，如城市品牌、高校品牌等。所謂高校品牌，從狹義的角度來看，高校品牌是指學(xué)校的名稱和可以作為高校名稱的標(biāo)志（校名、?；盏龋?。從廣義的角度來看，高校品牌是高校的名稱、標(biāo)志和為教育消費者提供教育服務(wù)，培養(yǎng)教育消費者的各要素（師資、校園文化、教學(xué)設(shè)施等）的總和，是外延和內(nèi)涵的統(tǒng)一。可見，品牌代表著高校良好的辦學(xué)質(zhì)量，代表某種成功的文化氣質(zhì)，預(yù)示學(xué)生今后的社會地位，昭示著高校悠久的歷史，是高校經(jīng)年積累的一種優(yōu)質(zhì)教育資源，也是事關(guān)自身長足發(fā)展的一種軟實力。

　　徐同文，教育經(jīng)濟學(xué)博士，教授，英國劍橋大學(xué)、美國伊利諾伊大學(xué)高級研究學(xué)者。現(xiàn)任臨沂師范學(xué)院黨委書記，校務(wù)委員會主任。只要代表作有《現(xiàn)代大學(xué)經(jīng)營之道》、《區(qū)域大學(xué)的使命》、《城鄉(xiāng)經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展研究》等。主持多項經(jīng)濟類、教育管理類國家項目和國際合作項目。