輿論學(xué)簡明教程

1 輿論現(xiàn)象概說
1.1 輿論是一種自在的社會意識
1.1.1 輿論的意識形態(tài)屬性
1.1.2 輿論的客觀自在性
1.2 輿論的表現(xiàn)形態(tài)
1.2.1 輿論的媒介形態(tài)
1.2.2 輿論的現(xiàn)實形態(tài)
1.3 輿論形態(tài)的歷史考察
1.3.1 口頭傳播時代的輿論形態(tài)
1.3.2 印刷媒介出現(xiàn)之后的輿論形態(tài)
2 輿論的要素
2.1 輿論外部要素
2.1.1 輿論的數(shù)量
2.1.2 輿論的質(zhì)量
2.1.3 輿論的強度
2.1.4 輿論的持續(xù)性
2.2 輿論的內(nèi)部要素
2.2.1 輿論的主體——公眾
2.2.2 輿論的客體——現(xiàn)實社會以及各種社會現(xiàn)象、問題
2.2.3 輿論的自身——信念、態(tài)度、意見和情緒表現(xiàn)的總和
3 輿論的功能
3.1 何謂輿論的功能
3.1.1 輿論的正面效應(yīng)
3.1.2 輿論的負(fù)面效應(yīng)
3.2 輿論功能的表達(dá)方式
3.2.1 日常生活中的輿論評價
3.2.2 經(jīng)濟(jì)行為中的輿論影響
3.2.3 政治選舉活動中的票決輿論
4 輿論的形成
4.1 輿論產(chǎn)生的原因
4.1.1 輿論產(chǎn)生的主觀原因
4.1.2 輿論產(chǎn)生的客觀原因
4.2 輿論的形成機制
4.2.1 社會規(guī)范的自然反彈和“創(chuàng)新擴(kuò)散論”
4.2.2 群體利益的自我協(xié)調(diào)與輿論分散
4.2.3 “沉默的螺旋”與輿論場
4.3 輿論形成的一般過程
4.3.1 問題、事件的產(chǎn)生引發(fā)議論
4.3.2 意見在輿論領(lǐng)袖帶領(lǐng)下的互動與整合
4.3.3 權(quán)力機構(gòu)、大眾傳媒促成輿論的形成
5 輿論的發(fā)展與畸變
5.1 輿論發(fā)展?fàn)顟B(tài)的階段性考察
5.1.1 潛輿論
5.1.2 顯輿論
5.1.3 行為輿論
5.1.4 輿論的結(jié)局
5.3 當(dāng)代社會輿論發(fā)展的總體特征
5.3.1 日益多元化的社會輿論
5.3.2 輿論質(zhì)量的提高
5.3.3 輿論的敏感性加強
5.4 輿論的畸變
5.4.1 輿論發(fā)生畸變的原因
5.4.2 輿論的畸變形態(tài)——謠言
6 網(wǎng)絡(luò)輿論
6.1 網(wǎng)絡(luò)輿論的概說
6.1.1 網(wǎng)絡(luò)輿論的歷史與現(xiàn)狀
6.1.2 網(wǎng)絡(luò)輿論的特點
6.1.3 網(wǎng)絡(luò)輿論的正面功用
6.1.4 網(wǎng)絡(luò)輿論的隱患
6.1.5 網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)
6.2 網(wǎng)絡(luò)輿論案例
7 輿論與當(dāng)代大眾傳媒
7.1 輿論的媒介化
7.1.1 媒介化社會的到來
7.1.2 輿論與大眾傳媒的關(guān)系
7.1.3 輿論媒介化的表征
7.2 大眾傳媒影響輿論的主要方式
7.2.1 宣傳
7.2.2 新聞策劃
7.2.3 “議程設(shè)置”
7.3 社會系統(tǒng)對媒介輿論的制約
7.3.1 社會成員（受眾）對媒介輿論的自發(fā)抵制
7.3.2 社會組織對媒介輿論的匡正
7.3.3 當(dāng)代利益集團(tuán)對媒介輿論的影響
8 輿論引導(dǎo)
8.1 輿論引導(dǎo)的內(nèi)涵及其意義
8.2 輿論引導(dǎo)的前提和目標(biāo)
8.3 不同主體的輿論引導(dǎo)
8.3.1 政黨組織的輿論引導(dǎo)
8.3.2 企業(yè)組織的輿論引導(dǎo)
8.3.3 宗教團(tuán)體的輿論引導(dǎo)
8.3.4 公眾人物的輿論引導(dǎo)
8.4 輿論引導(dǎo)方式的創(chuàng)新
8.4.1 培育“輿論領(lǐng)袖”，提高輿論引導(dǎo)質(zhì)量
8.4.2 加強選題策劃，當(dāng)好把關(guān)人角色
8.4.3 加強多媒體的合作，擴(kuò)大主流輿論的社會影響力
8.4.4 整合公眾（網(wǎng)民）意見，把握民間輿論
8.4.5 公布輿情調(diào)查結(jié)果，增加公共事件透明度
附錄：輿論引導(dǎo)方法拾零
9 中西方輿論制度
9.1 我國的輿論制度
9.1.1 我國的輿論處置機構(gòu)
9.2 西方國家的輿論制度
9.2.1 議會輿論的表達(dá)方式
9.2.2 西方國家的輿論監(jiān)督
9.2.3 西方國家的多黨輿論活動
9.2.4 西方國家公民輿論的直接參與
10 輿論的測量方法
10.1 輿論測量的意義
10.1.1 科學(xué)地把握輿論是正確決策的前提
10.1.2 避免為輿論所左右
10.2 輿論測量方法簡介
10.2.1 直觀的輿論考察
10.2.2 科學(xué)的輿論測量方法——民意測驗