廣播經(jīng)營與管理

第一章 廣播發(fā)展概觀
　第一節(jié) 世界廣播發(fā)展趨勢
　第二節(jié) 我國廣播改革的幾個階段
　第三節(jié) 廣播改革的主要內(nèi)容
第二章 廣播組織運(yùn)作
　第一節(jié) 廣播組織結(jié)構(gòu)設(shè)計
　第二節(jié) 廣播組織的運(yùn)作思路
　第三節(jié) 廣播產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的可能與途徑
　第四節(jié) 媒介公司化運(yùn)作的思考
第三章 中國廣播媒體市場
　第一節(jié) 廣播的地位與優(yōu)勢
　第二節(jié) 廣播媒體自身競爭格局
　第三節(jié) 基于整體運(yùn)作與受眾定位的專業(yè)廣播
第四章 廣播廣告經(jīng)營
　第一節(jié) 經(jīng)營理念與問題
　第二節(jié) 廣播廣告的賣點(diǎn)
　第三節(jié) 廣播廣告投放與經(jīng)營策略
　第四節(jié) 廣播電臺的廣告經(jīng)營策略
第五章 廣播人力資源管理與媒介實(shí)踐
　第一節(jié) 我國媒介人力資源管理概述
　第二節(jié) 戰(zhàn)略性人力資源管理的視野
　第三節(jié) 媒介戰(zhàn)略性人力資源管理實(shí)踐：首席制
　第四節(jié) 媒介人力資源管理戰(zhàn)略的職能
第六章 廣播發(fā)展中的問題與趨勢
　第一節(jié) 中外廣播發(fā)展中的問題
　第二節(jié) 廣播媒介運(yùn)營趨勢
　第三節(jié) 廣播媒介管理趨勢
第七章 廣播實(shí)踐案例：浙江電臺交通之聲
　第一節(jié) 發(fā)展之基石
　第二節(jié) 現(xiàn)有體制下的交通之聲運(yùn)作
　第三節(jié) ISO9001體系下的管理
第八章 廣播新媒體運(yùn)作
　第一節(jié) 廣播借勢新媒體
　第二節(jié) 當(dāng)廣播遇上網(wǎng)絡(luò)新媒體
　第三節(jié) 當(dāng)廣播遇上手機(jī)新媒體
參考文獻(xiàn)
后記