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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　新世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)步入了快速發(fā)展期，一系列的優(yōu)良業(yè)績(jī)開始被業(yè)內(nèi)外矚目，廣播產(chǎn)業(yè)儼然再次煥發(fā)了青春，尤其在傳統(tǒng)媒體屢屢遭受新媒體猛烈沖擊的背景之下。2000年至2006年，廣播產(chǎn)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)額的年平均增長(zhǎng)率為24.6%。與此同時(shí)，產(chǎn)業(yè)廣告市場(chǎng)份額不斷增長(zhǎng)，廣告經(jīng)營(yíng)過(guò)億的電臺(tái)數(shù)量也不斷增加，2006年達(dá)到16家。而央視—索福瑞媒介研究有限公司的收聽率調(diào)查顯示，廣播媒體在受眾市場(chǎng)中的空間正在逐漸擴(kuò)大；移動(dòng)人群作為“優(yōu)勢(shì)群體”，越來(lái)越被眾多廣告主所青睞、追捧。廣播媒體不再是往日的“弱勢(shì)媒體”。時(shí)至今日，媒介產(chǎn)業(yè)格局日趨復(fù)雜，媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，簡(jiǎn)單的強(qiáng)弱比較已經(jīng)過(guò)時(shí)，沒(méi)有意義，強(qiáng)化改革，打造獨(dú)占優(yōu)勢(shì)，才是關(guān)鍵所在，抓住自身媒體特點(diǎn)與產(chǎn)業(yè)特征，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)打造與經(jīng)營(yíng)延展，才能找到持續(xù)發(fā)展的道路。《中國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理研究》從廣播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、案研究?jī)煞矫娼榻B了中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院對(duì)于中國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理研究的成果。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《中國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理研究》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

前言
上篇廣播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章廣播行業(yè)發(fā)展概況
第一節(jié) 廣播行業(yè)現(xiàn)狀描述
第二節(jié) 廣播媒體所面臨的競(jìng)爭(zhēng)
第二章廣播廣告經(jīng)營(yíng)分析
第一節(jié) 廣播廣告業(yè)整體概況
第二節(jié) 廣播廣告的經(jīng)營(yíng)發(fā)展分析
第三節(jié) 強(qiáng)化醫(yī)療專題廣告的管理
第四節(jié) 廣播廣告客戶的構(gòu)成及分析
第三章廣播節(jié)目發(fā)展?fàn)顩r
第一節(jié) 廣播節(jié)目市場(chǎng)概況
第二節(jié) 廣播節(jié)目市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析
第四章聽眾市場(chǎng)分析
第一節(jié) 廣播媒體接觸狀況分析
第二節(jié) 2007年全國(guó)廣播收聽市場(chǎng)分析
第五章廣播產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展
第一節(jié) 傳統(tǒng)廣播的創(chuàng)新與發(fā)展
第二節(jié) 數(shù)字化技術(shù)變革中的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新與發(fā)展
第六章廣播產(chǎn)業(yè)中的問(wèn)題
下篇個(gè)案研究
第一章北京地區(qū)廣播發(fā)展研究
第一節(jié) 北京廣播發(fā)展環(huán)境分析
第二節(jié) 中央人民廣播電臺(tái)
第三節(jié) 中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)
第四節(jié) 北京人民廣播電臺(tái)
第五節(jié) 小結(jié)
第二章南京地區(qū)廣播發(fā)展研究
第一節(jié) 南京廣播發(fā)展環(huán)境分析
第二節(jié) 江蘇人民廣播電臺(tái)
第三節(jié) 南京人民廣播電臺(tái)
第四節(jié) 小結(jié)
第三章杭州地區(qū)廣播發(fā)展研究
第一節(jié) 杭州廣播發(fā)展環(huán)境分析
第二節(jié) 浙江省廣播頻率的發(fā)展
第三節(jié) 杭州市廣播頻率的發(fā)展
第四節(jié) 小結(jié)
第四章哈爾濱地區(qū)廣播發(fā)展研究
第一節(jié) 哈爾濱廣播發(fā)展環(huán)境分析
第二節(jié) 黑龍江人民廣播電臺(tái)
第三節(jié) 哈爾濱廣播電臺(tái)
第四節(jié) 小結(jié)
第五章沈陽(yáng)地區(qū)廣播發(fā)展研究
第一節(jié) 沈陽(yáng)廣播發(fā)展環(huán)境分析
第二節(jié) 遼寧人民廣播電臺(tái)
第三節(jié) 沈陽(yáng)人民廣播電臺(tái)
第四節(jié) 小結(jié)
附錄一
附錄二