文化市場與營銷變革

第一章文化市場的歷史演變
一、先秦時(shí)代
二、秦漢魏晉南北朝
三、隋唐宋元明清
四、民國以降

第二章文化市場的主體內(nèi)涵
一、市場主體的內(nèi)涵
二、文化市場主體的厘定
三、厘定文化市場主體的意義
四、培育文化市場主體

第三章文化市場的運(yùn)行機(jī)制
一、文化市場運(yùn)行機(jī)制的內(nèi)涵
二、文化市場運(yùn)行機(jī)制之價(jià)格制定
三、文化市場運(yùn)行機(jī)制之競爭形態(tài)
四、文化市場運(yùn)行的非市場因素

第四章文化需求與市場營銷
一、把握文化消費(fèi)者是文化市場營銷的關(guān)鍵
二、滿足文化消費(fèi)者的消費(fèi)需求是營銷成功的關(guān)鍵
三、營銷倫理是文化市場營銷可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵

第五章文化市場營銷的STP
一、市場細(xì)分
二、目標(biāo)市場
三、市場定位

第六章產(chǎn)品分析與價(jià)格理論
一、文化產(chǎn)品的兩重屬性及共同特點(diǎn)
二、文化產(chǎn)品及生產(chǎn)方式的分類
三、文化產(chǎn)品的策劃與開發(fā)
四、文化產(chǎn)品的價(jià)格戰(zhàn)略及調(diào)整
五、從4P轉(zhuǎn)向1P
六、文化市場中的1P理論的可行性
七、lP理論在文化市場營銷中的操作性
八、1P理論在文化市場營銷中的難點(diǎn)

第七章藍(lán)海戰(zhàn)略與長尾理論
一、藍(lán)海戰(zhàn)略的理論內(nèi)涵
二、藍(lán)海戰(zhàn)略的框架原則
三、藍(lán)海戰(zhàn)略的營銷實(shí)質(zhì)
四、長尾理論的內(nèi)涵
五、長尾市場：“重新部落化的社會”
六、開拓文化市場中的長尾
七、長尾法則

第八章市場營銷與文化贊助
一、文化團(tuán)體的贊助需求
二、文化贊助的企業(yè)動(dòng)因
三、文化團(tuán)體如何有效獲取贊助
四、文化贊助如何可持續(xù)

第九章文化市場營銷的國際化戰(zhàn)略
一、國際化的雙重致因
二、文化產(chǎn)品國際貿(mào)易現(xiàn)狀
三、國際化營銷的戰(zhàn)略進(jìn)程
四、中國文化“走出去”戰(zhàn)略

第十章文化市場營銷的網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略
一、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的文化市場
二、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的市場營銷
三、網(wǎng)絡(luò)背景下的文化市場營銷
主要參考文獻(xiàn)
后記