橫店傳奇：橫店影視城發(fā)展的探索

引言
第1章 創(chuàng)新開拓的市場戰(zhàn)略實踐
1.1 影視旅游的緣起
1.2 市場分析與市場戰(zhàn)略
1.3 溫州市場——突破市場的大門
1.4 浙中市場——在家門口淘金
1.5 郊區(qū)及農(nóng)村戰(zhàn)略——在田野里找市場
1.6 上海市場——占領市場制高點
1.7 市場開發(fā)成功的啟示
第2章 影視與旅游結(jié)合的產(chǎn)品開發(fā)
2.1 橫店影視城特色的分析
2.2 提升影視旅游產(chǎn)品的品質(zhì)
2.3 讓影視旅游產(chǎn)品充滿快樂元素
第3章 創(chuàng)新營銷體制，確立市場主導地位
3.1 組建專業(yè)營銷公司，制定“一城一策”方針
3.2 以產(chǎn)品開發(fā)為抓手，夯實市場營銷基礎
3.3 堅持“三贏理念”，轉(zhuǎn)變營銷方式
3.4 追求創(chuàng)新的營銷，不斷超越自己
3.5 影視拍攝服務的國際化追求
第4章 新聞營銷使企業(yè)新聞價值最大化
4.1 分析媒體特色，選擇合作對象
4.2 讓企業(yè)經(jīng)營活動具有新聞價值
4.2.1 時效性
4.2.2 知名度
4.2.3 新奇性
4.2.4 重要性
4.3 持之以恒地與媒體合作
4.4 旅游企業(yè)宣傳工作者應當是優(yōu)秀的記者
4.5 新聞宣傳的危機處理工作
第5章 以品牌為核心的企業(yè)文化建設
5.1 企業(yè)文化創(chuàng)造企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢
5.1.1 企業(yè)文化概念
5.1.2 企業(yè)文化研究對象
5.1.3 企業(yè)價值觀
5.2 影視旅游企業(yè)文化與企業(yè)發(fā)展
5.3 攻堅“制度關(guān)”，走上規(guī)范化
5.4 攻堅“考核關(guān)”，走上程序化
5.5 攻堅“培訓關(guān)”，走上素質(zhì)化
5.6 企業(yè)文化建設點燃員工創(chuàng)業(yè)激情
5.6.1 以訪談詮釋企業(yè)文化
5.6.2 以管理充實企業(yè)文化
5.6.3 以行動實踐企業(yè)文化
第6章 發(fā)展的本質(zhì)在于創(chuàng)新
6.1 以人為本，追求新的發(fā)展模式
6.2 經(jīng)營品牌，讓品牌提升企業(yè)價值
6.3 環(huán)保節(jié)能，讓影視與旅游良性發(fā)展
6.4 社會責任，讓企業(yè)在陽光下穩(wěn)健前行
附錄 企業(yè)文化訪談錄
后記