市場營銷理論與實(shí)務(wù)

　　本書系統(tǒng)全面地闡述了市場營銷的基本原理與基本方法，并融人了市場營銷方面的最新研究成果。其主要內(nèi)容包括：市場營銷導(dǎo)論、市場營銷環(huán)境、消費(fèi)者市場與組織市場、市場調(diào)研與預(yù)測、市場細(xì)分與目標(biāo)市場、市場競爭戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略、促銷策略和市場營銷管理。本書不僅可作為高等院校工商管理類專業(yè)的本科生教材，也可作為理、工、農(nóng)、醫(yī)等非工商管理專業(yè)的選修課教材，同時(shí)對現(xiàn)代企業(yè)相關(guān)管理和營銷人員的自學(xué)和培訓(xùn)也有較高的參考價(jià)值。

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