廣告策劃

　　《廣告策劃》的五大特點是：一是強調廣告策劃的實踐性。讀者通過學習不但了解為什么要進行廣告策劃，更主要的是掌握如何進行廣告策劃，并能在相關人員的協(xié)作下完成廣告策劃，真正體驗實踐性。二是強調廣告策劃程序的完整性。《廣告策劃》不但闡述通過市場調查、戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術策劃形成廣告策劃書，而且注重廣告策劃書形成后的執(zhí)行與控制，充分體現(xiàn)“成功的廣告一半在于策劃，一半在于執(zhí)行”的理念。三是重視程序性、階段化。從準備階段入手，經(jīng)市場調查分析、戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術策劃和文本形成階段，到后續(xù)階段，條理清晰，邏輯嚴密，符合廣告策劃的程序化特征和“設計路線圖”特點，易于廣大讀者學習和掌握。四是注重案例的設置與分析。通過案例來佐證理論，通過案例來印證方法的可行性，擺脫純粹的理論說教方式，讓理論更具說服力，讓方法更具指導性。五是注重圖文結合。廣告策劃具有科學性，也具有藝術性，我們力求通過圖表、圖片的視覺傳達來直觀地表現(xiàn)策劃思想、理念和方法，嘗試打破傳統(tǒng)的純文字表達方式。

　　李昱靚（李勤），女，1971年12月出生，設計藝術學院裝潢教研室專職教師，主要科研方向：包裝裝潢與廣告設計方向。1993-1997年在重慶商學院商業(yè)美術設計系學習，獲文學學士學位。1997至今，在重慶工商大學設計藝術學院任教。2000－2002年在四川美術學院進修研究生課程。2002年晉升講師。在教學中，主要采取啟發(fā)式、案例教學法、模擬訓練法等教學方法進行教學，取得較好的教學效果。在教學過程中注意與學生實施互動，調動學生學習積極性，培養(yǎng)學生良好的設計意識與動手能力。目前，本人兼任重慶笛女·阿瑞斯文化傳媒有限公司設計工作，參與多項社會設計活動。