效果研究：人類傳受觀念與行為的變遷

緒論　傳播效果研究的分析框架
　一、“大眾傳播效果研究”的界定
　二、對“效果范式”的批評
　三、“強—弱—強”框架及其問題
　四、受眾觀變遷的視角
第一章　大眾傳播效果研究的起步
　第一節(jié)　芝加哥學派：效果研究的“史前期”
　　一、芝加哥學派的生長環(huán)境與問題來源
　　二、芝加哥學派的傳播觀
　　三、帕克的移民報刊研究
　　四、小結(jié)
　第二節(jié)　佩恩基金會研究：聚焦“孤立”個體
　　一、佩恩基金會研究的背景
　　二、佩恩基金會研究的主題與思路
　　三、小結(jié)
　第三節(jié)　魔彈論：早期效果思潮
　　一、主流傳播學史中的“魔彈論”
　　二、宣傳分析與“魔彈論”
　　三、“迷思”來源的可能解釋
　　四、小結(jié)
第二章　聚焦個體態(tài)度與行為的效果研究
　第一節(jié)　效果研究聚焦的背景
　　一、美國民主的危機
　　二、市場研究的影響
　　三、小結(jié)
　第二節(jié)　個人差異及其深化
　　一、個人差異的提出
　　二、“選擇性”過程
　　三、說服研究中的“4W—效果”模式
　　四、小結(jié)
第三章　人際關(guān)系視野中的效果研究
　第一節(jié)　從二級傳播到創(chuàng)新擴散
　　一、人際關(guān)系的介入
　　二、人際關(guān)系介入的局限與意義
　　三、創(chuàng)新擴散研究
　　四、小結(jié)
　第二節(jié)　殘缺的“地圖”與殘缺的總結(jié)
　　一、拉扎斯菲爾德的效果觀
　　二、“殘缺”的“有限效果論”總結(jié)
　　三、小結(jié)
　第三節(jié)　默頓的影響
　　一、結(jié)構(gòu)功能主義
　　二、中層理論
　　三、小結(jié)
第四章　“積極受眾”影響下的效果研究
　第一節(jié)　從“使用與滿足”到“使用與效果”
　　一、離開效果？
　　二、回到效果
　　三、小結(jié)
　第二節(jié)　“使用”概念的豐富
　　一、受眾能動性
　　二、媒介依賴與效果
　　三、小結(jié)
第五章　以認知為核心的效果研究
　第一節(jié)　認知效果的復興
　　一、李普曼的傳統(tǒng)與背景的轉(zhuǎn)變
　　二、“認知”的擴展
　　三、認知與民主資源
　　四、小結(jié)
　第二節(jié)　認知效果的拓展
　　一、受眾觀的整合
　　二、繁榮與憂思
　　三、小結(jié)
　結(jié)語　從“效果”思考“人”的命運
　　一、基本脈絡(luò)與邏輯
　　二、理論發(fā)展的思考
　　三、傳播效果思潮
　　四、中國的傳播效果研究
參考文獻
中英文人名對照表