中國高端旅游市場(chǎng)：定位與開發(fā)

自序
前言
第1章 緒論
1.1 中國高端旅游市場(chǎng)產(chǎn)生的成因分析
1.1.1 旺盛的內(nèi)在消費(fèi)需求
1.1.2 強(qiáng)勁的外在供給驅(qū)動(dòng)
1.2 中國高端旅游市場(chǎng)研究的現(xiàn)實(shí)意義與理論價(jià)值
1.2.1 現(xiàn)實(shí)意義
1.2.2 理論價(jià)值
1.3 方法、重點(diǎn)與體系
1.3.1 本書研究方法
1.3.2 本書研究重點(diǎn)
1.3.3 本書體系結(jié)構(gòu)
第2章 高端旅游市場(chǎng)的基本理論
2.1 高端旅游市場(chǎng)相關(guān)概念及其內(nèi)涵
2.1.1 旅游與旅游業(yè)
2.1.2 休閑、休閑業(yè)與旅游業(yè)
2.1.3 高端與高端旅游
2.1.4 體驗(yàn)與旅游體驗(yàn)
2.2 研究高端旅游市場(chǎng)的理論依據(jù)
2.2.1 供求理論
2.2.2 消費(fèi)理論
2.2.3 產(chǎn)業(yè)發(fā)展微笑曲線理論
2.2.4 零售業(yè)態(tài)輪轉(zhuǎn)理論
2.2.5 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)理論
第3章 高端旅游市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r與客源市場(chǎng)潛力分析
3.1 中國入境旅游市場(chǎng)中的高端市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)
3.1.1 中國入境旅游規(guī)模
3.1.2 中國入境旅游主要客源國的構(gòu)成和增長狀況
3.1.3 入境游客中高端旅游市場(chǎng)份額有所上升
3.1.4 京滬入境旅游市場(chǎng)比較研究
3.2 出境旅游市場(chǎng)中的高端市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)
3.2.1 中國出境旅游市場(chǎng)概況
3.2.2 2007年以來中國對(duì)于出境旅游的相關(guān)政策
3.2.3 中國出境旅游客源市場(chǎng)特征
3.3 國內(nèi)高端旅游市場(chǎng)發(fā)展——以蘇杭為例
3.3.1 國內(nèi)旅游市場(chǎng)發(fā)展概況
3.3.2 蘇杭國內(nèi)旅游發(fā)展?fàn)顩r和高端旅游發(fā)展概況
3.4 國內(nèi)高端旅游客源地的潛力分析
3.4.1 國內(nèi)高端客源市場(chǎng)的潛力分析
3.4.2 需要特別關(guān)注的重要國內(nèi)高端客源市場(chǎng)
第4章 高端旅游產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計(jì)
4.1 高端旅游者的旅游動(dòng)機(jī)和特征
4.1.1 全球旅游市場(chǎng)的需求演變和新旅游者的特征
4.1.2 我國高端旅游者的旅游動(dòng)機(jī)和特征
4.2 高端旅游產(chǎn)品體系
4.3 高端旅游產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計(jì)的原則
4.3.1 創(chuàng)意原則
4.3.2 精品原則
4.3.3 人文原則
4.3.4 體驗(yàn)原則
4.3.5 時(shí)尚原則
4.3.6 “三好一格”原則
4.4 有效進(jìn)行旅游者體驗(yàn)管理，提高旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)度和滿意度
4.4.1 分析旅游者的體驗(yàn)世界
4.4.2 建立旅游者體驗(yàn)平臺(tái)
4.4.3 設(shè)計(jì)旅游品牌體驗(yàn)
4.4.4 建立與旅游者的接觸
4.4.5 致力于不斷創(chuàng)新
4.5 個(gè)案研究——內(nèi)蒙古額爾古納自駕車深度體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品R&D
4.5.1 額爾古納市旅游資源和旅游產(chǎn)品概況
4.5.2 額爾古納全生態(tài)自駕車旅游產(chǎn)品體驗(yàn)記錄
4.5.3 額爾古納全生態(tài)自駕車旅游產(chǎn)品的調(diào)研
第5章 高端旅游市場(chǎng)促銷策略研究
5.1 高端旅游市場(chǎng)促銷策略研究的意義
5.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀述評(píng)
5.3 旅游促銷研究的主要重點(diǎn)和難點(diǎn)
5.4 高端旅游市場(chǎng)促銷策略研究
5.4.1 主題促銷策略
5.4.2 網(wǎng)絡(luò)促銷策略
5.4.3 公關(guān)促銷策略
5.4.4 影視促銷策略
第6章 高端旅游市場(chǎng)案例研究
第7章 結(jié)論
附件 常駐北京的外國人旅游消費(fèi)行為研究
參考文獻(xiàn)
后記