新聞公關(guān)廣告之互動(dòng)研究

總序
導(dǎo)論
關(guān)于“傳播交叉領(lǐng)域”的研究——對(duì)新聞、公關(guān)、廣告之互動(dòng)的思考
Ⅰ 新聞傳播策劃的多維審視
　傳媒競(jìng)爭(zhēng)中公關(guān)行為的介入及其影響
　“新聞策劃”剖析
　報(bào)道策劃·事件策劃·公關(guān)新聞——再論“新聞策劃”
　要重視公關(guān)與新聞的聯(lián)系——兼論“公關(guān)新聞”
　“新聞策劃”的理念演進(jìn)、實(shí)踐范疇與學(xué)科定位——“新聞策劃”研究的學(xué)理審視
　新聞傳播策劃對(duì)傳媒運(yùn)作的重要意義——以報(bào)業(yè)為例
　激發(fā)創(chuàng)新的新聞報(bào)道策劃
　出奇制勝的新聞事件策劃
　莫把奇策當(dāng)正道——關(guān)于新聞事件策劃的再認(rèn)識(shí)
Ⅱ 公共關(guān)系與新聞報(bào)道的互動(dòng)研究
　引言：一個(gè)值得深入的現(xiàn)實(shí)課題
　公共關(guān)系與新聞報(bào)道的互動(dòng)關(guān)系綜述
　公共關(guān)系與新聞報(bào)道互動(dòng)的形式：新聞策劃
　公共關(guān)系與新聞報(bào)道互動(dòng)的動(dòng)機(jī)
　公共關(guān)系對(duì)新聞報(bào)道的促進(jìn)與干擾
　公共關(guān)系與新聞報(bào)道互動(dòng)的合理限度
　結(jié)語(yǔ)：尋求公共關(guān)系與新聞報(bào)道的“雙贏”
Ⅲ “軟文”：游走在新聞與廣告之間
　引言：值得重視的報(bào)紙“軟文”
　報(bào)紙“軟文”：界定及表現(xiàn)形態(tài)
　報(bào)紙“軟文”：個(gè)案分析
　報(bào)紙“軟文”：歷時(shí)性與共時(shí)性分析
　報(bào)紙“軟文”：流行原因之分析
　報(bào)紙“軟文”：合理性辨析與影響分析
　報(bào)紙“軟文”：出路探討
　結(jié)語(yǔ)
附錄
　“公共關(guān)系職能”探析
　公共關(guān)系學(xué)理論體系的建構(gòu)
　試論公關(guān)對(duì)新聞的利用和影響
　制造新聞：出奇制勝的招術(shù)
　試談公關(guān)活動(dòng)中的“制造新聞”
　公關(guān)視野中的公關(guān)新聞
　論“公關(guān)新聞”策劃
　公關(guān)新聞的語(yǔ)用策略
　公關(guān)新聞的傳播價(jià)值及報(bào)道誤區(qū)
　論“新聞性廣告”和“廣告性新聞”
　讓廣告不像廣告
　軟文廣告新探
　軟文操作的硬功夫
　軟文寫(xiě)作的新聞操作法
　“軟化”軟文
　對(duì)當(dāng)下媒體“軟文”的思考
　軟廣告入侵新聞——廣告新聞化之探討
　廣告與新聞混雜挑戰(zhàn)傳媒公信力——對(duì)三家報(bào)紙的抽樣分析
　新聞與廣告的多重關(guān)系探討
　新聞廣告化和廣告新聞化可以休矣
　新聞廣告泛濫媒體聲譽(yù)貶值
　“新聞廣告”與媒體社會(huì)責(zé)任
　軟廣告泛濫對(duì)都市報(bào)“二次銷(xiāo)售”的挑戰(zhàn)
　軟文廣告的形式、危害和治理——對(duì)《廣告法》第十三條的研究
后記