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消費心理學(xué)

定　價：￥20.00

作　者：	田雨主編
出版社：	首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)出版社
叢編項：	高職高專市場營銷專業(yè)精編系列教材
標(biāo)　簽：	經(jīng)濟理論

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ISBN：	9787563815982	出版時間：	2008-12-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	203	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　消費心理學(xué)是一門新興學(xué)科，是研究人們在生活消費過程中，特別是在日常購買行為中的心理活動現(xiàn)象及其規(guī)律的科學(xué)。企業(yè)和消費者都必須掌握消費心理學(xué)知識，以適應(yīng)市場的需要。《消費心理學(xué)》系統(tǒng)地介紹了消費心理學(xué)的基本理論及社會實踐。《消費心理學(xué)》共八章，內(nèi)容包括：緒論，消費者的心理活動過程，消費者的個性心理特征，消費者的個性心理傾向與行為，影響消費者心理的社會環(huán)境因素，影響消費者心理的營銷因素，消費者行為分析，和網(wǎng)絡(luò)消費心理與行為?！断M心理學(xué)》參考了近年來出版的有關(guān)專著、教材和科研成果，同時借鑒了海外本學(xué)科中合理有用的理論、方法，力求做到理論聯(lián)系實際、圖文并茂，以期能夠成為一本兼具較強理論性和應(yīng)用性的書籍。

作者簡介

暫缺《消費心理學(xué)》作者簡介

圖書目錄

第一章緒論
　第一節(jié) 消費心理學(xué)的研究對象
　第二節(jié) 影響消費者心理的因素
　第三節(jié) 研究消費心理學(xué)的意義
第二章消費者的心理活動過程
　第一節(jié) 消費者心理活動的認(rèn)識過程
　第二節(jié) 消費者心理活動的情感過程
　第三節(jié) 消費者心理活動的意志過程
第三章消費者的個性心理特征
　第一節(jié) 消費者的個性心理
　第二節(jié) 消費者的氣質(zhì)
　第三節(jié) 消費者的性格
　第四節(jié) 消費者的能力
　第五節(jié) 消費者的自我意識
第四章消費者的個性心理傾向與行為
　第一節(jié) 消費者的需要
　第二節(jié) 消費者的購買動機
　第三節(jié) 消費者的態(tài)度
　第四節(jié) 消費者的學(xué)習(xí)
第五章影響消費者心理的社會環(huán)境因素
　第一節(jié) 參照群體與消費者心理
　第二節(jié) 消費流行與消費者心理
　第三節(jié) 社會階層與消費者心理
　第四節(jié) 家庭與消費者心理
　第五節(jié) 社會文化與消費者心理
第六章影響消費者心理的營銷因素
　第一節(jié) 影響消費者心理的商品因素
　第二節(jié) 影響消費者心理的商品價格因素
　第三節(jié) 影響消費者心理的銷售場景因素
　第四節(jié) 影響消費者心理的信息傳播因素
　第五節(jié) 影響消費者心理的服務(wù)因素
第七章消費者行為分析
　第一節(jié) 消費者行為的一般模式
　第二節(jié) 消費者購買行為
　第三節(jié) 消費者購買決策
第八章網(wǎng)絡(luò)消費心理與行為
　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的含義與特點
　第二節(jié) 消費者網(wǎng)絡(luò)消費特征
　第三節(jié) 消費者網(wǎng)上購買過程分析
　第四節(jié) 消費者網(wǎng)上購物的影響因素分析
　第五節(jié) 企業(yè)在實施網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)對策略