城市形象與軟實力：寧波市形象戰(zhàn)略研究

第一章 城市形象戰(zhàn)略研究理論綜述
第一節(jié) 城市形象戰(zhàn)略的理論與實踐
第二節(jié) 城市形象傳播的理論與實踐
第二章 城市形象戰(zhàn)略的媒體視野分析
第一節(jié) 媒體視野中的城市形象分析
第二節(jié) 省內(nèi)媒體視野中的城市形象分析
第三節(jié) 區(qū)域媒體視野中的城市形象分析
第四節(jié) 全國媒體視野中的城市形象分析
第五節(jié) 海外媒體視野中的城市形象分析
第六節(jié) 小結(jié)
第三章 城市形象戰(zhàn)略的公眾視野分析一以寧波為調(diào)查樣本
第一節(jié) 城市在社會公眾心目中的形象分析
第二節(jié) 城市形象的目標市場、目標公眾分析
第四章 城市形象戰(zhàn)略的特色地區(qū)分析
第一節(jié) 特色城市分析范例之一：杭州
第二節(jié) 特色城市分析范例之二：大連
第三節(jié) 特色城市分析范例之三：青島
第四節(jié) 特色城市分析范例之四：廈門
第五節(jié) 特色城市分析范例之五：蘇州
第五章 城市形象戰(zhàn)略的立體診斷——以寧波為分析樣本
第一節(jié) 城市綜合狀況分析
第二節(jié) 城市經(jīng)濟品牌和經(jīng)濟定位分析
第三節(jié) 城市性格的形成與人文定位分析
第四節(jié) 城市發(fā)展過程中的機遇分析
第五節(jié) 城市發(fā)展可能遇到的威脅分析
第六節(jié) 小結(jié)
第六章 城市形象戰(zhàn)略整體構成——以寧波為定位樣本
第一節(jié) 確定城市形象的定位原則
第二節(jié) 尋找城市形象定位的依據(jù)
第三節(jié) 寧波城市形象戰(zhàn)略定位
第四節(jié) 城市形象戰(zhàn)略定位的推行原則
第七章 城市形象戰(zhàn)略項目創(chuàng)意——以寧波為創(chuàng)意樣本
第一節(jié) 對城市大型活動的影響力進行評價
第二節(jié) 城市形象戰(zhàn)略項目創(chuàng)意組合
第八章 城市形象戰(zhàn)略的具體實施
第一節(jié) 整合營銷策略
第二節(jié) 城市形象戰(zhàn)略實施的層次
第三節(jié) 城市形象戰(zhàn)略的品牌體系與傳播策略
第四節(jié) 城市形象品牌傳播的推進層次
第九章 城市形象傳播的媒體戰(zhàn)略
第一節(jié) 當前媒介環(huán)境分析
第二節(jié) 傳媒與城市形象傳播的關系
第三節(jié) 媒體內(nèi)部的突發(fā)事件報道機制
第四節(jié) 城市形象傳播可能面臨的問題及應對措施
第五節(jié) 注意在形象傳播中發(fā)揮媒體的正面功能
第十章 城市形象戰(zhàn)略的控制
第一節(jié) 城市形象戰(zhàn)略推進中的戰(zhàn)略失效與戰(zhàn)略控制
第二節(jié) 城市形象競爭戰(zhàn)略控制的方法
第三節(jié) 城市形象戰(zhàn)略中的評估與危機管理
第十一章 城市形象傳播的事后評估
第一節(jié) 城市形象傳播的事后評估要素
第二節(jié) 城市形象傳播事后評估的注意方面
第三節(jié) 城市形象傳播事后評估的建議方面
附錄一
附錄二
參考書目
后記