創(chuàng)意經(jīng)濟概論

第一章　　創(chuàng)意經(jīng)濟概述　　
　第一節(jié)　創(chuàng)意經(jīng)濟的基本概念　　
　　一、創(chuàng)意經(jīng)濟作為新興產(chǎn)業(yè)　　
　　二、創(chuàng)意經(jīng)濟作為新的經(jīng)濟形態(tài)　　
　　三、創(chuàng)意經(jīng)濟的特征　　
　第二節(jié)　創(chuàng)意經(jīng)濟的作用　　
　　一、創(chuàng)意經(jīng)濟是當(dāng)代市場經(jīng)濟發(fā)展的重要動力　　
　　二、創(chuàng)意經(jīng)濟帶來了新的職業(yè)階層的崛起　　
　　三、創(chuàng)意經(jīng)濟促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級　　
　　四、創(chuàng)意經(jīng)濟是城市經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的高級形態(tài)　　
　第三節(jié)　倒意經(jīng)濟的理論體系　　
　　一、創(chuàng)意經(jīng)濟理論溯源　　
　　二、創(chuàng)意經(jīng)濟的研究對象和研究任務(wù)　　
　　三、創(chuàng)意經(jīng)濟的理論框架　　
第二章　　創(chuàng)意及創(chuàng)意的產(chǎn)生　　
　第一節(jié)　創(chuàng)意的概念及特點　　
　　一、創(chuàng)意的概念　　
　　二、創(chuàng)意的特點　　
　第二節(jié)　創(chuàng)意生威的步驟　　
　第三節(jié)　獲得創(chuàng)意的途徑　　
　　一、經(jīng)驗　　
　　二、顧客需求　　
　　三、積極的生活態(tài)度　　
　　四、領(lǐng)先使用者　　
　　五、共鳴設(shè)計　　
　　六、研發(fā)計劃　　
第三章　　創(chuàng)意經(jīng)濟的生產(chǎn)組織　　
　第一節(jié)　創(chuàng)意產(chǎn)品　　
　　一、創(chuàng)意產(chǎn)品的概念　　
　　二、創(chuàng)意產(chǎn)品的特征　　
　　三、創(chuàng)意產(chǎn)品與創(chuàng)意本身的區(qū)別　　
　第二節(jié)　倒意企業(yè)的特征及分類　　
　　一、創(chuàng)意企業(yè)的特征　　
　　二、創(chuàng)意企業(yè)的分類　　
　第三節(jié)　創(chuàng)意企業(yè)的組織形式　　
　　一、原創(chuàng)類事業(yè)單位企業(yè)化　　
　　二、出版單位、報業(yè)企業(yè)集團(tuán)化　　
　　三、電影類企業(yè)股份化　　
　　四、延伸類企業(yè)小型化　　
第四章　　創(chuàng)意經(jīng)濟的交易市場　　
　第一節(jié)　創(chuàng)意經(jīng)濟交易市場的概念及特點　　
　　一、交易客體的無形性　　
　　二、市場交易價值的不確定性　　
　　三、產(chǎn)品使用權(quán)的轉(zhuǎn)讓　　
　第二節(jié)　創(chuàng)意經(jīng)濟交易市場的分類　　
　　一、按照產(chǎn)品交易的目的劃分　　
　　二、按照創(chuàng)意產(chǎn)品的行業(yè)類別劃分　　
　第三節(jié)　創(chuàng)意經(jīng)濟交易市場的供求　　
　　一、創(chuàng)意經(jīng)濟交易市場的需求　　
　　二、創(chuàng)意經(jīng)濟交易市場的供給　　
第五章　　創(chuàng)意經(jīng)濟的消費市場　　
　第一節(jié)　新經(jīng)濟時代消費者需求的發(fā)展趨勢　　
　　一、現(xiàn)代消費環(huán)境變遷對消費的影響　　
　　二、現(xiàn)代消費者需求的發(fā)展趨勢　　
　第二節(jié)　倒意經(jīng)濟的消費特征　　
　　一、創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)意消費　　
　　二、創(chuàng)意產(chǎn)品的消費特點　　
　　三、創(chuàng)意經(jīng)濟的消費特征　　
　第三節(jié)　創(chuàng)意產(chǎn)品的營銷策略　　
　　一、時機營銷　　
　　二、組合營銷　　
　　三、類型營銷　　
　　四、概念營銷　　
　第四節(jié)　創(chuàng)意消費的市場開發(fā)——產(chǎn)業(yè)價值鏈策略分析　　
　　一、定位策略　　
　　二、擴展策略　　
　　三、聚散策略　　
　　四、整合策略　　
　第五節(jié)　創(chuàng)意經(jīng)濟的營銷創(chuàng)新策略　　
　　一、創(chuàng)意經(jīng)濟營銷組合創(chuàng)新　　
　　二、創(chuàng)意價值符號營銷　　
　　三、創(chuàng)意水平營銷　　
　　四、創(chuàng)意知識營銷　　
　　五、創(chuàng)意經(jīng)濟時代的營銷組織創(chuàng)新　　
第六章　　創(chuàng)意經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)集群與園區(qū)建設(shè)　　
第七章　　創(chuàng)意經(jīng)濟的融資　　
第八章　　創(chuàng)意經(jīng)濟與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)　　
第九章　　創(chuàng)意經(jīng)濟人才　　
第十章　　國內(nèi)外創(chuàng)意指數(shù)比較研究　　
參考文獻(xiàn)　　
后記