電影票房營銷

序一
序二
第一章 電影票房營銷概述
第一節(jié) 引言
第二節(jié) 電影票房營銷的概念
一、變化中的電影市場營銷環(huán)境
二、電影票房營銷的概念
三、電影票房營銷的特點(diǎn)
第二章 電影市場細(xì)分與定位
第一節(jié) 電影市場的細(xì)分
一、電影市場細(xì)分的概念
二、電影市場細(xì)分的好處
三、電影市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
第二節(jié) 電影目標(biāo)市場的選擇
一、電影目標(biāo)市場的涵義
二、電影細(xì)分市場的評(píng)估
三、電影目標(biāo)市場的選擇
第三節(jié) 影片的定位
一、影片定位的概念
二、影片定位戰(zhàn)略
三、影片定位的一般方法
四、定位的選擇策略
第三章 電影消費(fèi)者分析
第一節(jié) 我國電影觀眾的宏觀分析
一、城鎮(zhèn)居民是電影觀眾的主體
二、上海、北京、廣東三地觀眾是全國電影市場的主力軍
三、我國觀影人次逐漸減少
四、二級(jí)市場觀眾、農(nóng)村市場觀眾與老年觀眾亟待關(guān)注
五、票價(jià)是限制觀眾進(jìn)入影院的重要因素
第二節(jié) 電影消費(fèi)者觀影行為及觀影決策
一、不同的購買行為分析模式
二、電影消費(fèi)者及其觀影行為程序
三、電影消費(fèi)者的觀影決策
第三節(jié) 社會(huì)環(huán)境與電影消費(fèi)者的心理與行為
一、文化、亞文化與電影消費(fèi)者
二、社會(huì)階層與電影消費(fèi)者行為
三、參照群體與電影消費(fèi)者行為
四、家庭及家庭生命周期與電影消費(fèi)者行為
第四節(jié) 個(gè)人因素/心理因素與電影消費(fèi)者的心理與行為
一、個(gè)人因素
二、心理因素
第四章 電影產(chǎn)品
第一節(jié) 電影產(chǎn)品的概念
一、電影產(chǎn)品的分類
二、電影產(chǎn)品的概念
第二節(jié) 電影產(chǎn)品的生命周期
一、導(dǎo)入期
二、成長期
三、成熟期
四、衰退期
第三節(jié) 電影產(chǎn)品開發(fā)策略
一、電影產(chǎn)品開發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)
二、影片開發(fā)失敗的原因
三、電影產(chǎn)品開發(fā)的一般策略
第四節(jié) 審查制度對(duì)電影產(chǎn)品的影響
第五章 我國的電影發(fā)行
第一節(jié) 中國電影發(fā)行行業(yè)概況
一、建國初期至改革開放以前（1949-1979年）
二、20世紀(jì)70年代末至90年代初（1979-1993年）
三、20世紀(jì)90年代后至2002年前（1993－2002年）
四、2002年至今
第二節(jié) 電影發(fā)行市場與院線制
一、我國發(fā)行市場的新變化
二、電影院線制概況
三、院線與電影市場
四、我國院線制市場監(jiān)察體制
第三節(jié) 電影的發(fā)行渠道
一、電影發(fā)行渠道的長度
二、發(fā)行渠道的寬度
三、電影發(fā)行渠道的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)
四、電影發(fā)行的渠道流程管理
五、發(fā)行渠道的控制
六、電影發(fā)行中的盜版侵權(quán)問題
第六章 影片在影院中的營銷
第一節(jié) 我國電影院概述
一、電影院的概念
二、我國電影院發(fā)展概述
三、我國的電影院線狀況
四、我國電影院發(fā)展的未來趨勢
第二節(jié) 影片在影院中的營銷
一、影院排片
二、影片在影院中的宣傳
三、影院公關(guān)活動(dòng)
第七章 電影檔期
第一節(jié) 電影檔期定義與劃分
一、電影檔期的定義
二、電影檔期的形成
三、我國電影檔期劃分
第二節(jié) 電影檔期安排策略
第八章 電影票價(jià)
第一節(jié) 電影票價(jià)的慨念
一、電影票價(jià)的定義
二、宏微觀因素對(duì)定價(jià)決策的影響
第二節(jié) 電影票定價(jià)策略
一、電影票定價(jià)戰(zhàn)略與電影市場需求的關(guān)系
二、電影票定價(jià)戰(zhàn)略與電影消費(fèi)者感受價(jià)值的關(guān)系
三、電影票價(jià)的定價(jià)原則
四、定價(jià)目標(biāo)的選擇
……
第九章電影的品牌策略
第十章電影的廣告宣傳與銷售促進(jìn)
第十一章電影的網(wǎng)絡(luò)營銷
第十二章數(shù)字電影營銷