電影票房營(yíng)銷(xiāo)

序一
序二
第一章 電影票房營(yíng)銷(xiāo)概述
第一節(jié) 引言
第二節(jié) 電影票房營(yíng)銷(xiāo)的概念
一、變化中的電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
二、電影票房營(yíng)銷(xiāo)的概念
三、電影票房營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)
第二章 電影市場(chǎng)細(xì)分與定位
第一節(jié) 電影市場(chǎng)的細(xì)分
一、電影市場(chǎng)細(xì)分的概念
二、電影市場(chǎng)細(xì)分的好處
三、電影市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
第二節(jié) 電影目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
一、電影目標(biāo)市場(chǎng)的涵義
二、電影細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)估
三、電影目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
第三節(jié) 影片的定位
一、影片定位的概念
二、影片定位戰(zhàn)略
三、影片定位的一般方法
四、定位的選擇策略
第三章 電影消費(fèi)者分析
第一節(jié) 我國(guó)電影觀眾的宏觀分析
一、城鎮(zhèn)居民是電影觀眾的主體
二、上海、北京、廣東三地觀眾是全國(guó)電影市場(chǎng)的主力軍
三、我國(guó)觀影人次逐漸減少
四、二級(jí)市場(chǎng)觀眾、農(nóng)村市場(chǎng)觀眾與老年觀眾亟待關(guān)注
五、票價(jià)是限制觀眾進(jìn)入影院的重要因素
第二節(jié) 電影消費(fèi)者觀影行為及觀影決策
一、不同的購(gòu)買(mǎi)行為分析模式
二、電影消費(fèi)者及其觀影行為程序
三、電影消費(fèi)者的觀影決策
第三節(jié) 社會(huì)環(huán)境與電影消費(fèi)者的心理與行為
一、文化、亞文化與電影消費(fèi)者
二、社會(huì)階層與電影消費(fèi)者行為
三、參照群體與電影消費(fèi)者行為
四、家庭及家庭生命周期與電影消費(fèi)者行為
第四節(jié) 個(gè)人因素/心理因素與電影消費(fèi)者的心理與行為
一、個(gè)人因素
二、心理因素
第四章 電影產(chǎn)品
第一節(jié) 電影產(chǎn)品的概念
一、電影產(chǎn)品的分類(lèi)
二、電影產(chǎn)品的概念
第二節(jié) 電影產(chǎn)品的生命周期
一、導(dǎo)入期
二、成長(zhǎng)期
三、成熟期
四、衰退期
第三節(jié) 電影產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
一、電影產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)
二、影片開(kāi)發(fā)失敗的原因
三、電影產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的一般策略
第四節(jié) 審查制度對(duì)電影產(chǎn)品的影響
第五章 我國(guó)的電影發(fā)行
第一節(jié) 中國(guó)電影發(fā)行行業(yè)概況
一、建國(guó)初期至改革開(kāi)放以前（1949-1979年）
二、20世紀(jì)70年代末至90年代初（1979-1993年）
三、20世紀(jì)90年代后至2002年前（1993－2002年）
四、2002年至今
第二節(jié) 電影發(fā)行市場(chǎng)與院線制
一、我國(guó)發(fā)行市場(chǎng)的新變化
二、電影院線制概況
三、院線與電影市場(chǎng)
四、我國(guó)院線制市場(chǎng)監(jiān)察體制
第三節(jié) 電影的發(fā)行渠道
一、電影發(fā)行渠道的長(zhǎng)度
二、發(fā)行渠道的寬度
三、電影發(fā)行渠道的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)
四、電影發(fā)行的渠道流程管理
五、發(fā)行渠道的控制
六、電影發(fā)行中的盜版侵權(quán)問(wèn)題
第六章 影片在影院中的營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 我國(guó)電影院概述
一、電影院的概念
二、我國(guó)電影院發(fā)展概述
三、我國(guó)的電影院線狀況
四、我國(guó)電影院發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)
第二節(jié) 影片在影院中的營(yíng)銷(xiāo)
一、影院排片
二、影片在影院中的宣傳
三、影院公關(guān)活動(dòng)
第七章 電影檔期
第一節(jié) 電影檔期定義與劃分
一、電影檔期的定義
二、電影檔期的形成
三、我國(guó)電影檔期劃分
第二節(jié) 電影檔期安排策略
第八章 電影票價(jià)
第一節(jié) 電影票價(jià)的慨念
一、電影票價(jià)的定義
二、宏微觀因素對(duì)定價(jià)決策的影響
第二節(jié) 電影票定價(jià)策略
一、電影票定價(jià)戰(zhàn)略與電影市場(chǎng)需求的關(guān)系
二、電影票定價(jià)戰(zhàn)略與電影消費(fèi)者感受價(jià)值的關(guān)系
三、電影票價(jià)的定價(jià)原則
四、定價(jià)目標(biāo)的選擇
……
第九章電影的品牌策略
第十章電影的廣告宣傳與銷(xiāo)售促進(jìn)
第十一章電影的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
第十二章數(shù)字電影營(yíng)銷(xiāo)