郎咸平說：廣告的是與非

　　一、廣告的是與非 恒源祥在戊子年春節(jié)期間推出了一個(gè)拜年的十二生肖廣告。該廣告長達(dá)一分鐘，畫面近乎靜止，只是出現(xiàn)2008奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽、恒源祥商標(biāo)與北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助商字樣。然后一個(gè)聲音把恒源祥、奧運(yùn)會(huì)贊助商、十二生肖從鼠到豬，一個(gè)不落地?cái)?shù)了個(gè)遍。廣告播出后引起社會(huì)各界激烈的爭議。2007年，一個(gè)被稱為“史上最牛廣告人”的候總也引起了大眾的關(guān)注。那么，打廣告的目的是什么呢？是打產(chǎn)品的知名度，還是打企業(yè)的知名度？郎教授在本期節(jié)目中通過對(duì)體育用品和寶潔產(chǎn)品的廣告策略剖析，以不同的視角分析，來解讀廣告業(yè)的本質(zhì)。二、當(dāng)廣告步入電梯間當(dāng)我們的生活中，視頻廣告無處不在的時(shí)候，這些廣告還會(huì)受到大眾的歡迎嗎？在電梯中，你是會(huì)選擇無聊呢，還是會(huì)選擇看無聊的廣告？曾經(jīng)紅極一時(shí)的分眾傳媒是如何抓住灰色電梯中的廣告商機(jī)的？本期節(jié)目中郎咸平教授將從獨(dú)特的角度，解讀電梯視頻廣告成功的兩大必然要素。

　　郎咸平，香港中文大學(xué)教授，美國活頓商學(xué)院博士，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家。郎咸平是一位國際知識(shí)公司治理和企業(yè)戰(zhàn)略專家，呼呈保護(hù)中小股民的信托責(zé)任，批判MBO式的“保姆理論”，痛斥國有資產(chǎn)的“冰棍理論”，郎咸平被譽(yù)為中國經(jīng)濟(jì)的“鐵榔頭”，被媒體尊稱為“郎監(jiān)管”。