媒介經(jīng)營與管理

上篇
　第一章 廣電媒介的產業(yè)化
　第一節(jié) 媒介與媒介產業(yè)化
　第二節(jié) 廣電媒介的特征分析
　第三節(jié) 廣電媒介的產業(yè)化研究
　第四節(jié) 廣電媒介產業(yè)化的具體內容
　第二章 國際媒介市場分析
　第一節(jié) 社會制度與傳播制度的關系
　第二節(jié) 國際媒介市場現(xiàn)狀分析
　第三節(jié) 私有制下外國媒介的宏觀管理體制
　第四節(jié) 外國媒介的經(jīng)營模式
　第三章 國內媒介市場分析
　第一節(jié) 國內媒介市場發(fā)展歷史進程
　第二節(jié) 國內媒介市場的發(fā)展現(xiàn)狀及基本特征
　第三節(jié) 國內媒介的雙重屬性
　第四章 媒介的品牌經(jīng)營管理
　第一節(jié) 品牌與電視媒介品牌的界定
　第二節(jié) 電視媒介品牌的營銷
　第三節(jié) 電視媒介品牌的價值
　第五章 中國電視媒介核心競爭力分析
　第一節(jié) 電視媒介核心競爭力概述
　第二節(jié) 我國電視媒介的生存環(huán)境和發(fā)展現(xiàn)狀
　第三節(jié) 提升我國電視媒介核心競爭力的有效途徑
下篇
　第六章 廣電媒介節(jié)目經(jīng)營與管理
　第一節(jié) 電視節(jié)目的發(fā)展概況
　第二節(jié) 電視節(jié)目的類型
　第三節(jié) 制播體制
　第四節(jié) 電視節(jié)目交易市場
　第七章 電視媒介的廣告經(jīng)營
　第一節(jié) 我國電視廣告經(jīng)營歷程
　第二節(jié) 電視媒介廣告經(jīng)營的現(xiàn)狀及存在的問題
　第三節(jié) 電視媒介廣告經(jīng)營策略
　第四節(jié) 廣告經(jīng)營相關法律規(guī)定
　第八章 廣電媒介的有線網(wǎng)絡經(jīng)營
　第一節(jié) 我國廣電有線網(wǎng)絡的現(xiàn)狀
　第二節(jié) 我國廣電有線網(wǎng)絡的產業(yè)化運營
　第三節(jié) 我國廣電有線網(wǎng)絡的創(chuàng)新業(yè)務運營
　第四節(jié) 我國廣電有線網(wǎng)絡的整合運營
　第五節(jié) 我國廣電有線網(wǎng)絡的發(fā)展前景
　第九章 媒介的多元產業(yè)經(jīng)營
　第一節(jié) 媒介多元產業(yè)的概念、條件和意義
　第二節(jié) 媒介多元產業(yè)經(jīng)營的實現(xiàn)形式
　第三節(jié) 媒介多元產業(yè)的經(jīng)營理念和投資誤區(qū)
　第十章 廣電媒介的資本運營
　第一節(jié) 廣電媒介資本運營的現(xiàn)狀
　第二節(jié) 廣電媒介資本運營的相關政策
　第三節(jié) 廣電媒介的融資性資本運營
　第四節(jié) 廣電媒介的投資性資本運營
　第五節(jié) 廣電媒介的資本風險管理
附錄 全國主要電視頻道簡介
參考文獻