新媒體生存

定　價：￥32.00

作　者：	楊繼紅著
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	新媒體探索叢書
標(biāo)　簽：	出版

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ISBN：	9787302184041	出版時間：	2008-10-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	240	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　活躍在互聯(lián)網(wǎng)世界中的人，常常被稱作各種各樣的“客”……其實(shí)他們不是新媒體的客人，他們從一開始就是互聯(lián)網(wǎng)的主人，他能能用多種方式與他人分享觀點(diǎn)與經(jīng)驗(yàn)，分享信息與發(fā)現(xiàn)，他們通過“上傳”成為媒體內(nèi)容的制造者，他們活躍在互聯(lián)網(wǎng)虛擬世界中，顛覆著傳統(tǒng)，創(chuàng)造著令人瞠目的新現(xiàn)象。生存在新媒體世界中的人們知道，“虛擬”不等于“虛假”，不等于“虛無”，虛擬社區(qū)只是在不一樣的現(xiàn)實(shí)層面存在著—這些把虛擬社區(qū)大部分等同于真實(shí)生活的網(wǎng)絡(luò)原住民，以及因?yàn)橄蛲麄兊纳疃鴮⒑芏鄷r間與精力投放到虛擬空間的網(wǎng)絡(luò)遷徙居民以及經(jīng)常散步新媒體，到這個豐富自由的無疆域社區(qū)中徜徉的游民，他們共同成為新媒體時代的“社群主義者”（communalist）.毫不夸張地說，了解他們，就是從一個重要的角度了解了新媒體時代數(shù)以千萬計的人的生存質(zhì)量和生存狀態(tài)。

作者簡介

　　楊繼紅，1969年出生，畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)院，文學(xué)博士。曾擔(dān)任《新聞?wù){(diào)查》策劃、編導(dǎo)，《焦點(diǎn)訪談》主編、制片人，曾任中央數(shù)字電視傳媒公司企劃總監(jiān)，央視風(fēng)云制作公司藝術(shù)總監(jiān)，兼任《電視指南》頻道總監(jiān)。參與央視數(shù)字付費(fèi)電視創(chuàng)業(yè)實(shí)踐，參與央視數(shù)字付費(fèi)頻道的建設(shè)及研發(fā)工作，籌建中國第一個評介數(shù)字電視的專業(yè)頻道《電視指南》（TVGUIDE）和網(wǎng)站《中國電視網(wǎng)》（TV.CN）?，F(xiàn)任中央電視臺海外新聞部評論工作室總制片人。

圖書目錄

第1章　上傳的時代
第一節(jié) 新媒體開啟“用戶中心論”時代
一、薩達(dá)姆之死與新媒體之生
二、新媒體的影響力
三、Web2.0的本質(zhì)
第二節(jié) Web1.0到Web2.0：上傳意味著什么
一、Web1.0到Web2.0的進(jìn)化
二、上傳的時代
三、上傳者在干些什么
第三節(jié) Web2.0的三大應(yīng)用
一、Web2.0應(yīng)用之一——網(wǎng)絡(luò)聚合（RSS）
二、Web2.0應(yīng)用之二——維基百科（Wiki）
三、Web2.0應(yīng)用之三——社交網(wǎng)絡(luò)（SNS）
四、其他
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第2章　Web2.0時代的授眾
第一節(jié) 新媒體時代受眾的稱呼
一、受眾之后，媒體終端應(yīng)用者的稱呼
二、傳受關(guān)系四階段
第二節(jié) 從復(fù)數(shù)的“眾”到單數(shù)的“I”和“YOU”
一、新媒體共性——以使用者命名
二、“用戶中心論”的時代特征
第三節(jié) 授受關(guān)系的根本變化
一、從“田園澆灌式”到“人人交互式”
二、新媒體賦予媒體使用者的權(quán)利
第3章　互聯(lián)世界里的那些“客”
第一節(jié) 博客及其特征
一、博客特征
二、博客發(fā)展三階段
第二節(jié) 播客及其特征
一、播客——有聲博客
二、播客的發(fā)展與演進(jìn)過程
第三節(jié) 維客創(chuàng)世紀(jì)
一、維客——再快一點(diǎn)
二、維客演進(jìn)過程
第四節(jié) 威客——新媒體的俠客
一、威客智慧和威客豪情
二、威客演進(jìn)發(fā)展歷史
第五節(jié) 曬客——電腦前最外向的“客”
一、分享“曬”的快樂
二、曬客新一族——“曬黑”
第六節(jié) 印客——人人都是作家
一、印客——輕松出書
二、印客的起源和發(fā)展
第七節(jié) 閃客與快閃族
一、閃客——“閃光”的動畫
二、閃客的演進(jìn)和發(fā)展
三、快閃族——另一種閃客
第八節(jié) 沃客、拍客及其他
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第4章　上傳的力量
第一節(jié) “嚎客”遇到“較真族”
一、網(wǎng)易浙江湖州網(wǎng)友（ip：61.130.*.*）
二、網(wǎng)易廣東廣州網(wǎng)友（ip：59.41.*.*）
三、網(wǎng)易浙江義烏網(wǎng)友（ip：61.153.*.*）
四、網(wǎng)易北京網(wǎng)友（ip：72.84.152.*）
五、網(wǎng)易天津網(wǎng)友（ip：61.153.*.*）
六、網(wǎng)易湖南長沙網(wǎng)友（ip：移動注冊）
七、網(wǎng)易上海長寧網(wǎng)友（ip：218.83.*.*）
八、百度breathxp博客（http：//hi.baidu.com/aly2006）
第二節(jié) “華南虎”遇到“人肉引擎”
第三節(jié) “很強(qiáng)很震撼”的“人肉引擎全球行動”
第四節(jié) 上傳的力量——草根總動員
一、上傳——陽光照耀每一個角落
二、網(wǎng)絡(luò)聲音——民意話語權(quán)的實(shí)現(xiàn)
三、不在場的民意——“我有問題問總理”
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第5章　新媒體時代的“社群主義者”
第一節(jié) “詭異的長影線”——“群”的一個經(jīng)典案例
一、互聯(lián)網(wǎng)的新現(xiàn)象——“群”
二、詭異的長影線
三、“群”交互主題的高度集中
第二節(jié) 從“眾”到“群”——新媒體的群現(xiàn)象
一、“群”——一個話語平臺
二、“群”的定義及其傳播特性
三、“群”與“眾”的比較
第三節(jié) 生活在群落中的虛擬社區(qū)
第四節(jié) 虛擬社區(qū)生存者的“媒體等同”
第五節(jié) 虛擬社區(qū)的交互特征分析
一、媒體平臺上的互動
二、去中心化的互動
三、匿名的交互
第六節(jié) 虛擬社區(qū)的經(jīng)典案例——天涯虛擬社區(qū)
一、社區(qū)社會結(jié)構(gòu)
二、天涯人看天涯——社區(qū)生存體驗(yàn)
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第6章　新媒體使用者的需求
第一節(jié) 用新媒體眼光重讀經(jīng)典——使用與滿足
第二節(jié) 新媒體使用者行為分析
一、互聯(lián)網(wǎng)使用的動機(jī)與行為分析
二、數(shù)字電視使用的動機(jī)與行為分析
三、手機(jī)使用的動機(jī)與行為分析
第三節(jié) 自媒體時代的訴求
一、自媒體時代的貢獻(xiàn)與共享需求——以“目擊者
新聞”為例
二、自媒體時代的訴求——以博客為例
三、自媒體時代的交互需求——以MySpace為例
四、自媒體時代的生產(chǎn)與創(chuàng)造需求：以維基百科為例
五、新媒體要義——理解并重視用戶需求
第7章　新媒體造就新的傳播模式
第一節(jié) 用新媒體眼光重讀經(jīng)典——傳播效果研究的進(jìn)路
一、“我是獨(dú)一無二的”
二、媒體進(jìn)化過程——傳播、溝通、交往、社區(qū)生存
三、十分鐘理解大家思想
第二節(jié) 奧斯古德與施拉姆模式——可使用+可交互+雙向
一、施拉姆的方便使用理念
二、施拉姆的共享理念
三、施拉姆的雙向與交互理念
第三節(jié) 新媒體傳播模式的進(jìn)化——從B2B到P2P
一、分眾——受眾間交互的準(zhǔn)備階段
二、傳播模式進(jìn)化論
第四節(jié) 新媒體回歸人際傳播
一、新人際傳播中的交互需求
二、新人際傳播中的共享體驗(yàn)
三、新人際傳播中的信息加強(qiáng)
四、人際傳播——面對面的同步傳播
五、什么是新人際傳播
六、傳播進(jìn)化論——新人際傳播對人際傳播的發(fā)展與突破
第8章　新媒體的使用價值決定價值
第一節(jié) 新媒體的使用價值與價值
一、新媒體的使用價值
二、新媒體的價值
三、新媒體的價值決定論
第二節(jié) 新媒體使用態(tài)勢
一、互聯(lián)網(wǎng)
二、手機(jī)
三、電視
第三節(jié) 媒體使用者價值
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第9章　新媒體生存問題
第一節(jié) 上傳的殺傷力
一、Z、H和那些無辜的當(dāng)事人
二、小張一句話惹來的口水禍
三、網(wǎng)戰(zhàn)——有多少是該殺的
第二節(jié) 上傳的自由與責(zé)任
一、虛擬世界中的現(xiàn)實(shí)責(zé)任
二、隱身者——隱不掉足跡
三、自由與責(zé)任對等
第三節(jié) 新媒體需不需要把關(guān)人
第四節(jié) 新媒體信息過飽和問題
第五節(jié) 新媒體的信用問題
第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制問題
第七節(jié) 如何填平新媒體的“知溝”
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參考文獻(xiàn)
致謝