媒體營(yíng)銷：數(shù)字時(shí)代的傳媒動(dòng)力學(xué)

導(dǎo)論　為媒體產(chǎn)品選擇合適的市場(chǎng)開拓角度
一、數(shù)字技術(shù)推進(jìn)媒體產(chǎn)品革新
二、媒體營(yíng)銷從“原料”購(gòu)買市場(chǎng)開始
三、開拓銷售市場(chǎng)：把握媒體產(chǎn)品兩類消費(fèi)者的平衡
四、數(shù)字化時(shí)代下的媒體營(yíng)銷是整體性活動(dòng)
五、品牌潛力和媒體產(chǎn)品的相互促進(jìn)
第一編 媒體產(chǎn)品及其消費(fèi)者
　第一章　媒體產(chǎn)品及其提供者
第一節(jié) 什么是媒體產(chǎn)品
　 一、媒體產(chǎn)品及其分類
　 二、媒介的發(fā)展規(guī)律
　 三、數(shù)字技術(shù)的發(fā)展對(duì)媒體營(yíng)銷的影響
第二節(jié) 媒體產(chǎn)品的特征
　一、媒體產(chǎn)品在宏觀層面的特性：外部性
　二、媒體產(chǎn)品在中觀層面的特性：非競(jìng)爭(zhēng)性、非排他性和非窮盡性
　三、媒體產(chǎn)品在微觀層面的特性：過(guò)程性、非物質(zhì)性和不可分離性
第三節(jié) 媒體窗口
第四節(jié) 媒體產(chǎn)品的提供者
　一、提供沒(méi)有經(jīng)過(guò)科技加工的媒體產(chǎn)品的個(gè)人
　二、提供經(jīng)過(guò)科技加工的媒體產(chǎn)品的個(gè)人
　三、媒體產(chǎn)品的先天性提供者：場(chǎng)景類產(chǎn)品
本章概要
　第二章　媒體產(chǎn)品的消費(fèi)
第一節(jié) 消費(fèi)媒體產(chǎn)品的前提
　 一、消費(fèi)媒體產(chǎn)品以擁有閑暇時(shí)間為前提
　 二、對(duì)媒體產(chǎn)品的消費(fèi)需要有剩余的可支配收入
　三、入口：便利地獲得媒體產(chǎn)品的渠道
　四、消費(fèi)媒體產(chǎn)品滿足特定需求
第二節(jié) 明星與媒體產(chǎn)品的消費(fèi)偏好
　一、對(duì)媒體產(chǎn)品消費(fèi)的偏好導(dǎo)致明星的產(chǎn)生
　二、受眾偏好的易變性為媒介產(chǎn)品的營(yíng)銷帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)
第三節(jié) 劃分媒體產(chǎn)品消費(fèi)群體
　一、消費(fèi)進(jìn)入體驗(yàn)時(shí)代
　二、對(duì)體驗(yàn)人群的分類不只依據(jù)人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
　三、生活方式細(xì)分研究中的關(guān)鍵變量
　四、劃分媒體消費(fèi)群體的基本步驟
　五、注重生活方式的動(dòng)態(tài)變化
本章概要
第二編 媒體產(chǎn)品營(yíng)銷基礎(chǔ)
　第三章　傳媒市場(chǎng)和市場(chǎng)環(huán)境
第一節(jié) 傳媒市場(chǎng)的外部環(huán)境
　一、政治、政策環(huán)境
　 二、法律環(huán)境
　三、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
　四、社會(huì)、人文環(huán)境
　五、技術(shù)環(huán)境
　六、自然環(huán)境
第二節(jié) 傳媒市場(chǎng)的參與者及其內(nèi)部環(huán)境
　一、市場(chǎng)中觀環(huán)境分析
　二、企業(yè)內(nèi)部微觀環(huán)境分析
　本章概要
　第四章　媒體產(chǎn)品營(yíng)銷的目標(biāo)、出發(fā)點(diǎn)和特殊性
第三編　媒體產(chǎn)品營(yíng)銷的工具系統(tǒng)
　第五章　媒體產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
　第六章　媒體產(chǎn)品的價(jià)格戰(zhàn)略
　第七章　媒體產(chǎn)品營(yíng)銷的渠道戰(zhàn)略
　第八章　媒體產(chǎn)品的傳播戰(zhàn)略
后記