傳媒經(jīng)濟學教程

第一章 初識傳媒經(jīng)濟學
1.1 傳媒經(jīng)濟與傳媒經(jīng)濟學
1.2 傳媒經(jīng)濟學的產(chǎn)生和發(fā)展
1.3 傳媒經(jīng)濟學的研究視角和研究內(nèi)容
1.4 公共物品、準公共物品、私人物品傳媒產(chǎn)品的性質(zhì)
1.5 “二元產(chǎn)品市場”——傳媒產(chǎn)業(yè)的重要經(jīng)濟特征
1.6 廣告支撐與內(nèi)容支撐——傳媒產(chǎn)業(yè)兩大商業(yè)模式
1.7 傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟本質(zhì)——影響力經(jīng)濟
第二章 影響力經(jīng)濟——關于傳媒產(chǎn)業(yè)本質(zhì)的經(jīng)濟學解讀
2.1 如何看待現(xiàn)代西方經(jīng)濟學分析框架在傳媒經(jīng)濟研究中的作用
2.2 媒介注意力資源的配置
2.3 從注意力到影響力的轉(zhuǎn)化機制
2.4 受眾有效可支配注意力一—媒介影響力建構的核心與前提
2.5 提升注意力資源價值的兩種途徑
2.6 在注意力資源爭奪中不同媒介載體的優(yōu)勢對比與替代性分析
第三章 受眾——消費者選擇
3.1 受眾素描
3.2 受眾行為的宏觀特征之一——碎化
3.3 受眾行為宏觀特征之二——極化
3.4 受眾選擇的微觀規(guī)律
第四章 生產(chǎn)與成本
4.1 生產(chǎn)可能性邊界
4.2 短期生產(chǎn)與短期成本
4.3 長期生產(chǎn)與長期成本
4.4 極長期
第五章 需求與供給
5.1 需求
5.2 供給
5.3 供給與需求的結合—一均衡價格
5.4 供求規(guī)律與資源配置
第六章 廣告
6.1 廣告在市場中的作用
6.2 廣告在傳媒產(chǎn)業(yè)中的地位與作用
6.3 廣告市場供求分析
6.4 網(wǎng)絡對傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營的影響
第七章 勞動與資本
7.1 勞動需求
7.2 、勞動供給
7.3 勞動市場的均衡——均衡工資
7.4 高于均衡工資的工資
7.5 明星高收入
7.6 企業(yè)家才能與企業(yè)家收入
7.7 媒介產(chǎn)業(yè)的資本
第八章 競爭與壟斷
8.1 SCP分析框架與市場結構
8.2 完全競爭市場
8.3 壟斷競爭市場
8.4 寡頭市場
8.5 完全壟斷市場
8.6 不同市場結構下的績效比較
第九章 市場失靈與政府規(guī)制
9.1 市場失靈的表現(xiàn)及原因
9.2 市場失靈的補救方式——政府規(guī)制
9.3 政府失靈——政府規(guī)制的局限性
第十章 信息技術與產(chǎn)業(yè)融合
10.1 數(shù)字化信息技術與媒介融合
10.2 數(shù)字化信息技術與產(chǎn)業(yè)融合
10.3 媒介與信息產(chǎn)業(yè)中的網(wǎng)絡外部性
第十一章 國際貿(mào)易與文化保護
11.1 國際貿(mào)易理論
11.2 媒介和文化產(chǎn)品的全球化
11.3 文化折扣現(xiàn)象
11.4 文化保護政策
第十二章 傳媒投融資
12.1 資本與資本運營
12.2 傳媒資本與傳媒資本運營
12.3 傳媒融資
12.4 傳媒上市的利弊剖析
12.5 傳媒投資：智慧與資本的共舞
12.6 傳媒上市的幾種方式
第十三章 傳媒并購
13.1 傳媒并購的概念與方式
13.2 傳媒并購的風險
13.3 傳媒反并購及其原因
第十四章 傳媒無形資本運營
14.1 傳媒無形資本與無形資本運營的含義
14.2 傳媒實體經(jīng)濟與虛擬經(jīng)濟在不同層面的滲透與融合
14.3 傳媒無形資本運營的方式
14.4 傳媒無形資產(chǎn)評估的方法
第十五章 中國傳媒業(yè)三十年：發(fā)展邏輯與現(xiàn)實走勢
15.1 三十年，六件事：改革開放三十年以來我國傳媒業(yè)發(fā)展軌跡的素描
15.2 “增量改革”到“語法革命”：中國傳媒業(yè)的基本發(fā)展邏輯面臨轉(zhuǎn)型
15.3 現(xiàn)階段傳媒競爭戰(zhàn)略的新趨勢
參考文獻