Photoshop廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)

Chapter 01 廣告的基本概念
1.1 廣告的基本概念
1.1.1 廣告的定義
1.1.2 廣告的功能
1.1.3 廣告的特點(diǎn)
1.1.4 廣告的要素
1.2 廣告的分類
1.2.1 以廣告的性質(zhì)分類
1.2.2 以是否以盈利為目的分類
1.2.3 以廣告對象分類
1.2.4 以廣告地理覆蓋范圍分類
1.2.5 以廣告的目標(biāo)對象分類
1.2.6 按媒體劃分
1.2.7 按目標(biāo)大眾劃分
1.3 平面廣告的媒體特點(diǎn)
1.3.1 報(bào)紙廣告
1.3.2 雜志廣告
1.3.3 海報(bào)廣告
1.3.4 展板與易拉寶平面廣告
1.3.5 燈箱廣告
1.3.6 車身廣告
1.4 平面廣告的設(shè)計(jì)原則
1.4.1 真實(shí)性原則
1.4.2 創(chuàng)新性原則
1.4.3 形象性原則
1.4.4 感情性原則
1.4.5 原創(chuàng)性原則
1.5 平面廣告的構(gòu)成要素
1.6 平面廣告的設(shè)計(jì)與制作流程
1.6.1 設(shè)計(jì)準(zhǔn)備
1.6.2 設(shè)計(jì)創(chuàng)意
1.6.3 設(shè)計(jì)表現(xiàn)
1.6.4 設(shè)計(jì)編排
1.6.5 審查定稿
1.6.6 校對、打樣、印刷
Chapter 02 廣告創(chuàng)意基礎(chǔ)
2.1　創(chuàng)意與廣告創(chuàng)意
2.1.1　廣告創(chuàng)意的意義與目的
2.1.2　廣告創(chuàng)意的意義
2.1.3　廣告創(chuàng)意的目的
2 2　廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)
2.2.1 廣告創(chuàng)意與繪畫藝術(shù)的區(qū)別
2.2.2　廣告創(chuàng)意思維的特點(diǎn)
2.3　廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)與前提
2.3.1　廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)
2.3.2　廣告創(chuàng)意的前提
2.4　廣告創(chuàng)意的來源與過程
2.4.1　廣告創(chuàng)意的來源
2 4 2　廣告創(chuàng)意的4個(gè)階段
2.4.3　美國職業(yè)廣告協(xié)會創(chuàng)作方法
2.5　廣告創(chuàng)意中應(yīng)注意的問題
2 5.1　要新穎但不得怪誕
2.5.2　要設(shè)計(jì)而非藝術(shù)
2 5.3　不可喧賓奪主
2 5 4　尊重當(dāng)?shù)匚幕?br />2.5.5　邏輯牽強(qiáng)等于失敗
2.6　獲取成功創(chuàng)意的方法
2.6.1　逆向思維
2.6.2　換角度看問題
2 6.3　平常事物超常組合
2.6.4　意料之外情理之中
2.7　系列平面廣告創(chuàng)意
2 7.1　系列平面廣告概述
2.7.2　系列廣告創(chuàng)意要點(diǎn)
2.7.3　廣告創(chuàng)意與制作軟件
Chapter 03 廣告設(shè)計(jì)元素
3.1 廣告插圖
3.1.1 廣告插圖的作用
3.1.2　常見廣告插圖類型
3.1.3　廣告插圖的特點(diǎn)
3.1.4 廣告插圖的來源
3.2 廣告用色創(chuàng)意
3.2.1 色彩在廣告中的功能
3.2.2 色彩的心理感覺
3.2.3 色彩感情規(guī)律的應(yīng)用
3.2.4 常用色綜述
3.2.5 常見色彩搭配
3.2.6 廣告設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用法則與技巧
3.2.7 色彩喜愛與禁忌
3.3 廣告文字設(shè)計(jì)
3.3.1 廣告文字的字體選擇
3.3.2 廣告文字的編排
3.3.3 特效廣告創(chuàng)意文字
3.4 廣告文案創(chuàng)意
3.4.1 廣告創(chuàng)意與廣告文案的聯(lián)系
3.4.2 廣告文案的組成
3.4.3 廣告文案標(biāo)題的寫作
3.4.4 廣告文案正文的寫作
3.4.5 中文優(yōu)秀廣告語欣賞
3.4.6 英文優(yōu)秀廣告語欣賞
Chapter 04 廣告版式及創(chuàng)意表現(xiàn)技法
4.1 設(shè)計(jì)廣告版面
4.1.1 標(biāo)準(zhǔn)型
4.1.2 標(biāo)題型
4.1.3 軸線型
4.1.4 斜置型
4.1.5 圓圖型
4.1.6 全圖型
4.1.7 水平型
4.1.8 偏置型
4.1.9 指示型
4.1.1 0留白型
4.1.1 1拼貼型
4.1.1 2三角型
4.2 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)技法
4.2.1 直接展示
4.2.2 突出特征
4.2.3 對比襯托
4.2.4 合理夸張
4.2.5 運(yùn)用聯(lián)想
4.2.6 幽默表現(xiàn)
4.2.7 借用比喻
4.2.8 選擇偶像
4.2.9 諧趣模仿
4.2.10超現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)
4.2.11雙關(guān)
4.2.12情感表現(xiàn)
Chapter 05 汽車廣告設(shè)計(jì)
5.1 汽車廣告設(shè)計(jì)概述
5.2 汽車廣告的設(shè)計(jì)訴求點(diǎn)
5.2.1 品牌訴求
5.2.2 感性訴求
5.2.3 性能訴求
5.3 Jeep汽車廣告
5.4 藍(lán)龍汽車宣傳廣告
Chapter 06 房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)
6.1 房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)概述
6.1.1 房產(chǎn)廣告的概念
6.1 2房產(chǎn)廣告的視覺效果
6.1.3 房產(chǎn)的文案
6.1.4 房產(chǎn)廣告的風(fēng)格
6.2 房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)的訴求點(diǎn)
6.2.1 六大房地產(chǎn)廣告的訴求點(diǎn)
6.2.2 房地產(chǎn)廣告的訴求點(diǎn)之家園式
6.2.3 房地產(chǎn)廣告的訴求點(diǎn)之黃金地段式
6.2.4 房地產(chǎn)廣告的訴求點(diǎn)之健康、環(huán)境式
6.3 保利林語山莊房產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)
6.4 華都房產(chǎn)宣傳海報(bào)
6.5 憶江南房地產(chǎn)宣傳廣告
Chapter 07 數(shù)碼消費(fèi)品廣告設(shè)計(jì)
7.1 數(shù)碼消費(fèi)品廣告設(shè)計(jì)概述
7.1.1 數(shù)碼消費(fèi)品概述
Chapter08 飲料食品類廣告設(shè)計(jì)
Chapter09 影視演出類廣告設(shè)計(jì)
Chapter10 公益類廣告設(shè)計(jì)