廣告作品評析

第一章　廣告作品評析概論
　第一節(jié)　廣告作品評析的原則
　第二節(jié)　廣告作品評析的內(nèi)容
　第三節(jié)　廣告作品評析的結(jié)構(gòu)
　第四節(jié)　廣告作品評析的方法和意義
第二章　創(chuàng)意與廣告
　第一節(jié)　廣告創(chuàng)意
　第二節(jié)　廣告創(chuàng)意的本質(zhì)
　第三節(jié)　優(yōu)秀廣告作品的創(chuàng)意特征
第三章　表現(xiàn)與廣告
　第一節(jié)　畫面與廣告
　第二節(jié)　聲音與廣告
第四章　語言與廣告
　第一節(jié)　語言的感性魅力
　第二節(jié)　語言的理性說服
第五章　廣告與媒體選擇
　第一節(jié)　媒體與廣告
　第二節(jié)　報(bào)紙媒體與報(bào)紙廣告
　第三節(jié)　雜志媒體與雜志廣告
　第四節(jié)　廣播媒體與廣播廣告
　第五節(jié)　電視媒體與電視廣告
　第六節(jié)　網(wǎng)絡(luò)媒體與網(wǎng)絡(luò)廣告
　第七節(jié)　其他媒體及其廣告評析
第六章　品牌與廣告
　第一節(jié)　關(guān)于品牌
　第二節(jié)　廣告與品牌構(gòu)建
　第三節(jié)　廣告與品牌形象塑造
第七章　營銷與廣告
　第一節(jié)　廣告與營銷
　第二節(jié)　體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營銷與廣告
　第三節(jié)　體驗(yàn)式廣告透析
　第四節(jié)　體驗(yàn)式廣告案例
第八章　廣告的文化意蘊(yùn)
　第一節(jié)　廣告的文化屬性
　第二節(jié)　廣告的文化功能
　第三節(jié)　當(dāng)代廣告的社會文化責(zé)任
參考文獻(xiàn)
后記