電視媒體的觀眾營(yíng)銷

定　價(jià)：￥24.00

作　者：	陳接峰著
出版社：	東南大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	出版

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ISBN：	9787564116477	出版時(shí)間：	2009-05-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	120	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《電視媒體的觀眾營(yíng)銷》主要講述了做小池塘里的大魚(yú)。市場(chǎng)營(yíng)銷理論的這個(gè)著名命題，實(shí)際上已經(jīng)給我們城市電視媒體一個(gè)啟發(fā)：做深、做透、做穩(wěn)本地市域觀眾市場(chǎng)，是我們的出路所在。相對(duì)一個(gè)城市市域的特定范圍的觀眾，城市電視臺(tái)完全可憑其認(rèn)同性、親近性、本土性、易于互動(dòng)交流等貼近優(yōu)勢(shì)，成為市域觀眾的第一選擇，在收視率和品牌忠誠(chéng)方面勝過(guò)其他臺(tái)。只有具備了獨(dú)特的資源才有傳播的差異，對(duì)城市電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，市域化的生存空間實(shí)際上具備了資源的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：首先是地緣優(yōu)勢(shì)，城市電視是市域文化重要的組成部分，可以隨時(shí)做到與市域文化的水乳交融，容易為市域觀眾所認(rèn)同；其次是互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，城市電視最貼近市域觀眾，心理貼近、情緒接近，可以隨時(shí)吸引廣大觀眾參與互動(dòng)交流，與觀眾零距離溝通；第三是需求優(yōu)勢(shì)，能利用城市電視觀眾范圍明確，觀眾需求易于把握的條件，使節(jié)目更貼近市民生活，更好滿足市民收視需求，在編排上更符合市民的收視習(xí)慣，吸引觀眾，提高收視率，實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值的最大化。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《電視媒體的觀眾營(yíng)銷》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

緒論
第一章　電視媒體營(yíng)銷的觀眾戰(zhàn)略
第一節(jié)　目標(biāo)導(dǎo)向的觀眾戰(zhàn)略
第二節(jié)　產(chǎn)品導(dǎo)向的觀眾戰(zhàn)略
第三節(jié)　關(guān)系導(dǎo)向的觀眾戰(zhàn)略
第四節(jié)　品牌導(dǎo)向的觀眾戰(zhàn)略
第五節(jié)　競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向的觀眾戰(zhàn)略
第二章　電視媒體的觀眾營(yíng)銷
第一節(jié)　節(jié)目?jī)?nèi)容要考慮觀眾范圍和規(guī)模
第二節(jié)　節(jié)目編排要考慮觀眾流動(dòng)
第三章　觀眾營(yíng)銷的基本模式
第一節(jié)　節(jié)目推廣的基本模式
第二節(jié)　觀眾營(yíng)銷的屏幕呈現(xiàn)模式
第四章　觀眾營(yíng)銷的媒體策略
第一節(jié)　觀眾情緒的轉(zhuǎn)移
第二節(jié)　觀眾結(jié)構(gòu)的統(tǒng)籌
第五章　觀眾營(yíng)銷的基本技巧
第一節(jié)　觀眾聚集的技巧
第二節(jié)　觀眾營(yíng)銷模式架構(gòu)技巧
第三節(jié)　觀眾互動(dòng)的基本技巧
第四節(jié)　觀眾關(guān)系的開(kāi)發(fā)技巧
第五節(jié)　觀眾周期的掌控
參考文獻(xiàn)
后記