電視廣告創(chuàng)意

定　價(jià)：￥39.00

作　者：	聶艷梅，林永強(qiáng) 著
出版社：	中國市場出版社
叢編項(xiàng)：	高等教育廣告學(xué)教材系列
標(biāo)　簽：	出版

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ISBN：	9787509203187	出版時(shí)間：	2009-05-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	324	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　素有“第一媒介”之稱的電視，擁有巨大的傳播效果和廣泛的影響力，這也給電視廣告帶來了勃勃生機(jī)。20世紀(jì)90年代以來，備受企業(yè)重視的電視廣告發(fā)展迅速，電視廣告創(chuàng)意也進(jìn)入了成熟期，尤其是近年來，隨著一些國際性廣告盛事在全球的推廣和開展，電視廣告創(chuàng)意更是突飛猛進(jìn)、一日千里，先進(jìn)的電視廣告創(chuàng)意理念和優(yōu)秀的電視廣告作品在全球范圍內(nèi)得以交流。如何更好地服務(wù)于中國的電視廣告創(chuàng)意、拉近中國電視廣告創(chuàng)意與國際電視廣告創(chuàng)意的距離？電視廣告創(chuàng)意的原理、類型和方法主要有哪些？這正是本書想要解決的主要問題。本書從電視廣告的概念入手，分析了我國與國際電視廣告界在創(chuàng)意水平上的差距，探討電視廣告的構(gòu)成要素及其創(chuàng)意方法；同時(shí)，結(jié)合不同行業(yè)，對電視廣告的創(chuàng)意類型和創(chuàng)意方法進(jìn)行深入的分析。

作者簡介

　　聶艷梅，多年來始終從事廣告教學(xué)和研究工作，并持續(xù)關(guān)注廣告業(yè)界，擁有極高的專業(yè)敏感度。曾走訪奧萎、智威湯遜、李?yuàn)W貝納、選彼恩、上海廣告有限公司和梅高等多家廣告公司-在《北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)》、《中國廣告》、《廣告丈觀》、《廣告研究》、《現(xiàn)代廣告》、《國際廣告》等專業(yè)雜志上發(fā)表論文50余篇、采訪文章10余篇。曾參與執(zhí)筆《中國廣告》雜志的“中國新廣告”和“觀點(diǎn)“欄目、《國際廣告》雜志的“品牌對抗”專題，參與了《廣告策劃》（高等教育出版社）等書的撰寫工作。林永強(qiáng)，16年廣告經(jīng)驗(yàn)．先后于香港奧莢廣告（Ogilvy＆Mather），達(dá)彼思廣告（Bates）、天高廣告（BBDO）、靈智廣告（Euro RSCG）等跨國廣告公司任職文案及創(chuàng)意總監(jiān)2003年初踏足內(nèi)地，加入上海達(dá)彼思廣告任創(chuàng)意總監(jiān)，2004年中轉(zhuǎn)投上海天聯(lián)廣告（BBDOICNUAC）擔(dān)任創(chuàng)意群總監(jiān)一職，2006年9月升任副執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。2008年4月再擢升為上海執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，負(fù)責(zé)執(zhí)掌上海BBDO創(chuàng)意部。曾獲香港、亞太及國際廣告創(chuàng)意大賽逾200個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。著有《CD不易為》、《此乃廣告書》、《小強(qiáng)廣告100招》和《小強(qiáng)在上海》等多都著作。

圖書目錄

讓理想慢慢長大——代《龍媒廣告選書》總序
序言
內(nèi)容提要
第一章電視廣告概述
第一節(jié) 全球電視廣告的發(fā)展現(xiàn)狀
第二節(jié) 我國電視廣告的發(fā)展現(xiàn)狀
第二章我國電視廣告創(chuàng)意的現(xiàn)狀和發(fā)展思路
第一節(jié) 我國電視廣告創(chuàng)意的現(xiàn)狀
第二節(jié) 如何提高我國電視廣告的創(chuàng)作水平
第三章國際電視廣告創(chuàng)意的發(fā)展趨勢
第四章電視廣告的構(gòu)成要素及創(chuàng)意方法
第一節(jié) 電視廣告的圖像及圖像創(chuàng)意
第二節(jié) 電視廣告的字幕及字幕創(chuàng)意
第三節(jié) 電視廣告的音樂及音樂創(chuàng)意
第四節(jié) 電視廣告的音響效果及音響效果創(chuàng)意
第五節(jié) 電視廣告的廣告口號創(chuàng)作
第六節(jié) 電視廣告人物對白、獨(dú)白、旁白的創(chuàng)作
第五章電視廣告創(chuàng)意腳本
第一節(jié) 鏡頭與景別
第二節(jié) 電視廣告創(chuàng)意腳本的類型
第三節(jié) 電視廣告創(chuàng)意腳本的寫作要求
第四節(jié) 如何評估電視廣告的創(chuàng)意腳本
第六章電視廣告的業(yè)務(wù)運(yùn)作流程
第一節(jié) 廣告公司在電視廣告創(chuàng)作中的角色
第二節(jié) 影視制作公司和剪輯公司的職責(zé)
第七章電視廣告制作流程
第一節(jié) 挑選影片制作公司
第二節(jié) 搭建拍攝團(tuán)隊(duì)
第三節(jié) 挑選演員
第四節(jié) 選擇拍攝場地
第五節(jié) 召開PPM會(huì)議
第六節(jié) 正式開拍
第七節(jié) 后期剪輯
第八章電視廣告創(chuàng)意（上）
第一節(jié) 名人代言型廣告
第二節(jié) 普通大眾代言型廣告
第三節(jié) 虛擬動(dòng)畫形象代言型廣告
第九章電視廣告創(chuàng)意（下）
第一節(jié) 比較廣告
第二節(jié) 幽默式廣告
第三節(jié) 夸張式廣告
第十章電視廣告分類（上）
第一節(jié) 家用產(chǎn)品類電視廣告的創(chuàng)意方法
第二節(jié) 汽車及附屬產(chǎn)品類電視廣告的創(chuàng)意方法
第三節(jié) 通訊及電子類產(chǎn)品的電視廣告的創(chuàng)意方法
第四節(jié) 金融類產(chǎn)品的電視廣告的創(chuàng)意方法
第五節(jié) 保險(xiǎn)類產(chǎn)品的電視廣告的創(chuàng)意方法
第六節(jié) 公益類電視廣告的創(chuàng)意方法
第十一章電視廣告分類（下）
第一節(jié) 個(gè)人用品類電視廣告的創(chuàng)意方法
第二節(jié) 服飾類電視廣告的創(chuàng)意方法
第三節(jié) 食品類電視廣告的創(chuàng)意方法
第四節(jié) 飲料類電視廣告的創(chuàng)意方法
第五節(jié) 藥品及保健品類電視廣告的創(chuàng)意方法
第十二章電視廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的特殊形式
第一節(jié) 生活劇場式廣告
第二節(jié) 連續(xù)劇式廣告
第三節(jié) 超長型電視廣告
第四節(jié) 隱性廣告
第十三章新技術(shù)與電視廣告創(chuàng)意表現(xiàn)
第一節(jié) 電視廣告制作中的新技術(shù)
第二節(jié) 電視廣告制作中常用的幾種新技術(shù)
參考文獻(xiàn)
后記