創(chuàng)意工廠

　　本書接下來的理論部分是系統(tǒng)研究的必然要求：我們相信，基于所選對象的特性（其結(jié)果將會影響制作和傳播的過程），對媒體的經(jīng)濟分析至少有三方面需要特別關(guān)注：第一，不同媒體之間的經(jīng)濟聯(lián)系。過去每一種傳媒活動（報紙、電影、錄制音樂）都是自主發(fā)展的，各自與外部行業(yè)及同類行業(yè)的聯(lián)系很少，因此在分析研究過程中各媒體之間的聯(lián)系常常被忽略，直到如今行業(yè)交叉（如電影業(yè)和電視業(yè)）和行業(yè)競爭（如印刷出版業(yè)和電視業(yè)）變得十分明顯后才引起人們的注意。我們所進行的分析研究是為了說明各種媒體之間具有的系統(tǒng)統(tǒng)一性，它們有共同的戰(zhàn)略和行動目標。第二，旨在說明傳媒業(yè)和其他信息制作的傳播行業(yè)之間的關(guān)系。從體系角度分析，傳媒業(yè)不是一個孤立發(fā)展的行業(yè)，它與其他領域、其他行業(yè)（從體育活動到廣告推銷，從商品推銷到硬件行業(yè)）有著廣泛的聯(lián)系（相互交流、彼此影響、互相依賴）。明確這些聯(lián)系對傳媒活動的影響，用固定的標準為傳媒行業(yè)劃定分隔線，是定義大眾傳媒范圍以及明確傳媒業(yè)在知識經(jīng)濟中所發(fā)揮的作用的必要條件。第三，著重說明意大利傳媒業(yè)與其他國家傳媒業(yè)之間的關(guān)系。尤其是近幾年，意大利傳媒業(yè)的發(fā)展與歐洲傳媒業(yè)緊密聯(lián)系并從歐洲傳媒業(yè)的發(fā)展中獲得啟發(fā)、取得聯(lián)合、得到促進。在整個歐洲大陸范圍內(nèi)比較傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢，是把握引導傳媒經(jīng)濟發(fā)展的重要因素的有利工具。基于上述幾個方面，本書分為這樣幾個部分：第一部分闡述傳媒業(yè)的定義和行業(yè)體系：劃分知識經(jīng)濟的層次并確定傳媒業(yè)的定位，闡述面向大眾的傳媒系統(tǒng)以及組成它的各項傳媒活動（第一章）；以1986年至1997年這12年間的一系列數(shù)據(jù)為基礎闡釋傳媒業(yè)的經(jīng)濟規(guī)模（第二章）；最后，分析市場（包括廣告業(yè)）作為最重要的運營者，對各種傳媒活動的職能及其在眾多媒體活動的橫向市場上發(fā)揮的積極作用進行闡釋（第三章）。第二部分著重介紹視聽行業(yè)的主要組成成分：電視業(yè)（第四章）；以各種形式出現(xiàn)的電影業(yè)（第五章）；錄制音樂（第六章）；最后，以分析家庭在視聽力方面的消費作為這一部分的總結(jié)（第七章）。第三部分對出版業(yè)的主要組成部分進行研究：報紙（第八章）；書籍和電子出版物（第九章）。總結(jié)部分：集中反映一體化時代傳媒業(yè)的消費和收益發(fā)展前景。

　　安東尼奧·皮拉蒂（意），AntoniO Pliati意大利反壟斷局官員，歷任意大利通信局、傳媒經(jīng)濟學院主管.意大利傳媒市場領域最具知名度的專家之一，意大利語代表作有：《傳媒產(chǎn)業(yè)》（1990），《從字母表到網(wǎng)絡》（1993）、《知識經(jīng)濟》（2005）。朱塞佩·里蓋利（意），Giuseppe Richeri瑞士盧加諾大學傳媒政治經(jīng)濟學的教授.傳媒與新聞研究所和中國傳媒觀察研究中心主任.曾受聘于諸多歐洲和美國大學，其著作在傳媒經(jīng)濟領域享有國際聲譽。包括《關(guān)于電視：電視作為企業(yè)》（1992）（意大利文）、《電信.新動力與驅(qū)動力》（1996）（英文）、《歐洲范疇下的意大利電視市場》（2004）（意大利文）。譯者簡介：史克棟，《人民日報》國際部高級記者，曾任《人民日報》駐意大利首席記者。黃煒，北京電視臺國際部主任記者。孫雙，北京第二外國語學院教師。