SEO智慧：搜索引擎優(yōu)化與網(wǎng)站營銷革命

第1篇 網(wǎng)絡(luò)營銷正道是搜索
　第1章 搜索營銷助推世界經(jīng)濟
　　經(jīng)濟危機中的生命線
　　1.1 搜索營銷代表先進經(jīng)濟模式
　　　1.1.1 搜索經(jīng)濟就是意愿經(jīng)濟
　　　1.1.2 搜索營銷是精準營銷
　　1.2 搜索引擎競價排名廣告
　　1.3 搜索引擎優(yōu)化
　　　1.3.1 SEO重組市場
　　　1.3.2 SEO在經(jīng)濟危機中的作用
　　1.4 搜索引擎優(yōu)化大局觀
　　　1.4.1 SEO的概念
　　　1.4.2 SEO就是品牌化
　　　1.4.3 SEO是逆向搜索推理
　　　1.4.4 SEO是策略
　　　1.4.5 SEO的前瞻性
　　　1.4.6 SEO服務(wù)中小公司
　　　1.4.7 SEO適合傳統(tǒng)企業(yè)
　　　1.4.8 SEO使政務(wù)網(wǎng)站體現(xiàn)“以人為本”
　第2章 搜索引擎優(yōu)化的科學理論
　　SEO和人們的視點
　　2.1 網(wǎng)站瀏覽的視覺原理
　　　2.1.1 尼爾森的F形狀網(wǎng)頁瀏覽模式
　　　2.1.2 F形狀模式的意義
　　　2.1.3 搜索關(guān)注度：金三角理論
　　　2.1.4 中國搜索用戶的瀏覽特性
　　　2.1.5 搜索排名影響用戶認知
　　2.2 SEO三角形理論
　　　2.2.1 更好流量=瞄準更精確
　　　2.2.2 不要關(guān)注成本需要多少，要關(guān)注網(wǎng)站自身
　　　2.2.3 SEO對搜索引擎負責
　　2.3 真實的謊言
　　　2.3.1 向幾百個搜索引擎呈遞網(wǎng)站
　　　2.3.2 針對Google或者百度優(yōu)化
　　　2.3.3 保證首頁排名，保證第一，無效退款
　　　2.3.4 保證迅速排名，保證永久排名
　　　2.3.5 我們和Google、百度關(guān)系很好
　　　2.3.6 做了競價廣告，會對自然排名有幫助
　　　2.3.7 SEO是秘密，有絕招產(chǎn)生奇跡
　　　2.3.8 SEO公司有秘訣，知道排名算法
第2篇 搜索引擎優(yōu)化的科學觀
　第3章 搜索營銷正道是優(yōu)化
　　悠久的搜索歷史
　　3.1 搜索引擎收錄網(wǎng)站的原理
　　　3.1.1 探尋蜘蛛和探尋機器人
　　　3.1.2 Google的Freshbot和Deepbot
　　3.2 搜索引擎如何提供搜索結(jié)果
　　　3.2.1 搜索引擎的信息索引工作
　　　3.2.2 搜索引擎的信息反饋工作
　　3.3 搜索引擎排名原理
　　　3.3.1 Google的佩奇等級（PageRank）
　　　3.3.2 怎樣看待PageRank是零
　　　3.3.3 Google Update和Google Dance
　　　3.3.4 佛羅里達風暴和時代意義
　　3.4 Google沙盒（Sandbox）和逃生法
第3篇 搜索引擎優(yōu)化實踐
　第4章 網(wǎng)站設(shè)計的最優(yōu)化操作
　　SEO必須融入網(wǎng)站設(shè)計
　　4.1 網(wǎng)站設(shè)計的可用性原則
　　　4.1.1 實用性和藝術(shù)性矛盾嗎
　　　4.1.2 搜索引擎怎么看待網(wǎng)站主題
　　　4.1.3 重視網(wǎng)站結(jié)構(gòu)一致性
　　　4.1.4 W3C瀏覽器兼容驗證
　　4.2 網(wǎng)站設(shè)計的第三代思維
　　　4.2.1 換位思維：設(shè)想自己是搜索者
　　　4.2.2 選個好域名
　　　4.2.3 站內(nèi)鏈接更為重要
　　　4.2.4 摒棄使用框架
　　　4.2.5 使用CSS和外置
　　　4.2.6 JavaScript的處理
　　　4.2.7 動態(tài)網(wǎng)頁靜態(tài)化
　　　4.2.8 處理Flash的使用
　　　4.2.9 處理Ajax的使用
　　　4.2.10 圖片大小的處理
　　　4.2.11 避免使用圖片來做鏈接
　　　4.2.12 怎樣縮短冗長的URL
　　　4.2.13 錯誤頁設(shè)置
　　4.3 適應(yīng)搜索引擎的文本管理系統(tǒng)
　　4.4 適應(yīng)搜索引擎的購物車系統(tǒng)
　　4.5 給“盲人”編寫站點地圖
　　4.6 Google XML Sitemap
　　4.7 Yahoo URL List
　　4.8 百度搜索開放平臺
　第5章 關(guān)鍵詞研究和分析
　　關(guān)鍵詞就是機遇
　　5.1 關(guān)鍵詞的定奪決定市場
　　　5.1.1 關(guān)鍵詞定位市場
　　　5.1.2 市場決定關(guān)鍵詞
　　　5.1.3 怎樣確定基本關(guān)鍵詞
　　　5.1.4 “搜索尾巴”現(xiàn)象和關(guān)鍵詞擴充
　　5.2 確定關(guān)鍵詞的常用工具
　　　5.2.1 常用免費工具
　　　5.2.2 收費工具WordTracker
　　　5.2.3 收費工具Trellian
　　　5.2.4 衡量關(guān)鍵詞競爭強度
　　　5.2.5 關(guān)鍵詞決定網(wǎng)站域名
　第6章 網(wǎng)站頁面優(yōu)化ABC
　　頁面優(yōu)化是根本
　　6.1 網(wǎng)頁的主題和命名
　　　6.1.1 明確網(wǎng)頁的主題
　　　6.1.2 如何命名網(wǎng)頁
　　6.2 至關(guān)重要的網(wǎng)頁標題
　　　6.2.1 關(guān)鍵詞的采用和突出
　　　6.2.2 控制標題長度和關(guān)鍵詞頻率
　　　6.2.3 公司名稱的使用
　　　6.2.4 避免讓搜索引擎反感
　　6.3 網(wǎng)頁描述語句和關(guān)鍵詞標簽
　　　6.3.1 網(wǎng)頁描述的代碼標簽
　　　6.3.2 關(guān)鍵詞的代碼標簽
　　　6.3.3 標簽說明圖像替代文字
　　6.4 網(wǎng)頁內(nèi)文小標題的作用
　　　6.4.1 小標題怎么寫
　　　6.4.2 關(guān)鍵詞怎么用
　　6.5 優(yōu)化內(nèi)文的寫作藝術(shù)
　　　6.5.1 至尊為王——網(wǎng)站內(nèi)容的組織
　　　6.5.2 網(wǎng)頁內(nèi)容寫給誰看
　　　6.5.3 依據(jù)關(guān)鍵詞來組織內(nèi)容
　　　6.5.4 掌握關(guān)鍵詞密度的火候
　　　6.5.5 編寫讓讀者動心的內(nèi)文
　　　6.5.6 確定內(nèi)文的長度
　　　6.5.7 內(nèi)文和內(nèi)容更新
　　　6.5.8 關(guān)鍵詞研究的延續(xù)性
　第7章 網(wǎng)站外部鏈接的優(yōu)化戰(zhàn)役
　　鏈接意義的蛻變
　　7.1 讓搜索引擎知道新網(wǎng)站
　　　7.1.1 登錄搜索引擎
　　　7.1.2 登錄網(wǎng)站名錄導(dǎo)航站
　　　7.1.3 讓搜索引擎自己發(fā)現(xiàn)
　　7.2 鏈接的重要性與鏈接廣泛性
　　　7.2.1 鏈接與SEO
　　　7.2.2 怎么看鏈接廣泛度
　　　7.2.3 鏈接影響PR值
　　7.3 導(dǎo)入鏈接和導(dǎo)出鏈接
　　　7.3.1 導(dǎo)入鏈接的作用
　　　7.3.2 導(dǎo)出鏈接
　　　7.3.3 壞鄰居和“鏈接養(yǎng)殖場”
　　　7.3.4 鏈接源頭文字：相關(guān)性的參考
　　7.4 鏈接的判斷和建立
　　　7.4.1 做搜索引擎信任的鏈接者
　　　7.4.2 判斷和建立相關(guān)鏈接
　　　7.4.3 如何請求鏈接
　　　7.4.4 權(quán)威網(wǎng)站鏈接的分量
　　7.5 確定鏈接策略
　　　7.5.1 互連和單連
　　　7.5.2 網(wǎng)站群之間的互連
　　　7.5.3 鏈接頁的選定
　　　7.5.4 留言本和博客的鏈接
　第8章 搜索引擎歷程與黑帽SEO
　　非法黑帽做法
　　8.1 搜索引擎和SEO的同步發(fā)展
　　　8.1.1 —1997年：雅虎誕生與SEO的開始
　　　8.1.2 —1999年：Google出現(xiàn)和SEO理論的浮現(xiàn)
　　　8.1.3 —2001年：百度的出現(xiàn)和搜索引擎的革新
　　　8.1.4 —2004年：Google Dance和SEO的不眠之夜
　　　8.1.5 年之后：搜索引擎的戰(zhàn)國時代
　　8.2 頁面優(yōu)化的非法操作
　　　8.2.1 橋頁、跳頁
　　　8.2.2 關(guān)鍵詞疊加
　　　8.2.3 關(guān)鍵詞堆積
　　　8.2.4 隱蔽文字和透明文字
　　　8.2.5 細微文字
　　　8.2.6 障眼法
　　　8.2.7 網(wǎng)頁劫持
　　　8.2.8 網(wǎng)站灌水
　　8.3 網(wǎng)站外部推廣的非法操作
　　　8.3.1 重復(fù)提交
　　　8.3.2 隱蔽鏈接
　　　8.3.3 復(fù)制網(wǎng)頁和鏡像網(wǎng)頁
　　　8.3.4 域名轟炸
　　　8.3.5 域名偽裝
　　　8.3.6 轉(zhuǎn)向
　　　8.3.7 博客污染
　　　8.3.8 鏈接養(yǎng)殖場
　　8.4 挽救被搜索引擎除名的網(wǎng)站
　　8.5 搜索營銷人員：素養(yǎng)決定成功
　第9章 網(wǎng)站的養(yǎng)育和監(jiān)控方法
　　養(yǎng)育網(wǎng)站如同撫育孩子
　　9.1 養(yǎng)育網(wǎng)站：持續(xù)的SEO
　　　9.1.1 內(nèi)文內(nèi)容和關(guān)鍵詞的反復(fù)實驗
　　　9.1.2 跟蹤競爭網(wǎng)站的排名
　　9.2 網(wǎng)站排名監(jiān)測和工具
　　　9.2.1 檢驗網(wǎng)站被收錄的頁數(shù)
　　　9.2.2 檢驗網(wǎng)站被鏈接的數(shù)量
　　　9.2.3 查看Google排名免費工具
　　9.3 網(wǎng)站流量分析和工具
　　9.4 跟蹤網(wǎng)站表現(xiàn)的意義
　　　9.4.1 Google分析師
　　　9.4.2 百度優(yōu)化助手 Holmes
　　　9.4.3 專業(yè)流量分析工具
　　　9.4.4 監(jiān)測競爭網(wǎng)站的排名
　　　9.4.5 Alexa謎團
　　　9.4.6 Quantcast 工具
　　　9.4.7 Google Trends for Websites（Google網(wǎng)站趨勢）
　　9.5 網(wǎng)站內(nèi)容的后續(xù)增補
　　9.6 網(wǎng)站重建如何保護已有排名
第4篇 搜索引擎優(yōu)化的擴展
　第10章 搜索引擎優(yōu)化高級進階
　　廣泛的搜索引擎優(yōu)化
　　10.1 電子商務(wù)網(wǎng)站的三個層次
　　10.2 優(yōu)化電子商務(wù)網(wǎng)站
　　　10.2.1 面向搜索引擎
　　　10.2.2 重復(fù)頁面的問題
　　　10.2.3 更深入的做法
　　10.3 星系網(wǎng)站群戰(zhàn)略簡述
　　　10.3.1 網(wǎng)站群促進搜索營銷
　　　10.3.2 網(wǎng)站群戰(zhàn)略的統(tǒng)籌計劃
　　10.4 多語種戰(zhàn)略簡述
　　　10.4.1 多語種網(wǎng)站的決策
　　　10.4.2 網(wǎng)站內(nèi)容的本地化
　　10.5 網(wǎng)站優(yōu)化與競價排名的互補
　　　10.5.1 競價排名選用的時機
　　　10.5.2 競價排名著陸頁的制作
　　10.6 SEO工程與企業(yè)團隊合作
　　　10.6.1 企業(yè)內(nèi)部的溝通
　　　10.6.2 公司與外部網(wǎng)絡(luò)公司的溝通
　　10.7 SEO工程外包
　　　10.7.1 SEO為什么要外包
　　　10.7.2 確定自己的SEO目的
　　　10.7.3 了解SEO公司的背景
　　　10.7.4 看諾基亞如何挑選SEO服務(wù)商
　第11章 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)與SEO .0
　　企業(yè)搜索公關(guān)的出現(xiàn)
　　11.1 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)事關(guān)企業(yè)品牌聲譽
　　11.2 數(shù)字時代的企業(yè)品牌聲譽管理
　　11.3 應(yīng)用SEO實現(xiàn)網(wǎng)上品牌聲譽管理
　　11.4 網(wǎng)絡(luò)企業(yè)品牌聲譽管理案例分析
　　　11.4.1 〖案例分析1〗：美國一大型制藥廠
　　　11.4.2 〖案例分析2〗：美國一大型玩具生產(chǎn)廠商
　　　11.4.3 〖案例分析3〗：美國航空公司度過911危機
　　11.5 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)和SEO的應(yīng)用
　　　11.5.1 優(yōu)化新聞稿件的寫作
　　　11.5.2 新聞稿件的國外投放
　　11.6 SEO .0：優(yōu)化Web .0
　　　11.6.1 SEO .0的衍生
　　　11.6.2 通用汽車博客營銷
　　　11.6.3 博客優(yōu)化的必要和策略
　　11.7 其他Web .0網(wǎng)站的優(yōu)化應(yīng)用
　第12章 搜索營銷取勝國際貿(mào)易
　　外貿(mào)機會源自網(wǎng)站優(yōu)化
　　12.1 外貿(mào)營銷正道是搜索
　　12.2 打造國際競爭力網(wǎng)站
　　　12.2.1 雙網(wǎng)站策略
　　　12.2.2 小公司大網(wǎng)站
　　　12.2.3 適應(yīng)外國文化
　　　12.2.4 啟用國際域名
　　　12.2.5 標準外語
　　　12.2.6 擁抱Web .0新技術(shù)
　　　12.2.7 搜索引擎優(yōu)化
　　　12.2.8 國際網(wǎng)站的速度優(yōu)化
　　　12.2.9 電子信箱的優(yōu)化
　　　12.2.10 國際800電話提高轉(zhuǎn)化率
　　12.3 海外競價排名戰(zhàn)役優(yōu)化
　　　12.3.1 慎選關(guān)鍵詞
　　　12.3.2 選擇最佳投放季節(jié)
　　　12.3.3 著陸頁優(yōu)化
　　　12.3.4 雞蛋放在多個籃子里
　　　12.3.5 優(yōu)化廣告詞
　　　12.3.6 監(jiān)控惡意點擊
　　　12.3.7 選擇專業(yè)“操盤”手
　　12.4 SEO加速中國企業(yè)國際化之旅
　　12.5 網(wǎng)上和網(wǎng)下營銷的結(jié)合
第5篇 搜索引擎優(yōu)化實戰(zhàn)
　第13章 搜索引擎優(yōu)化搏擊精萃
　　搜索引擎優(yōu)化的搏擊術(shù)
　　13.1 技擊法之一：用好關(guān)鍵詞
　　　13.1.1 招數(shù)：關(guān)鍵詞凸現(xiàn)在網(wǎng)頁標題中（重要性 ★★★★★）
　　　13.1.2 招數(shù)：關(guān)鍵詞凸現(xiàn)在網(wǎng)頁摘要中（重要性 ☆★★★★）
　　　13.1.3 招數(shù)：關(guān)鍵詞凸現(xiàn)在網(wǎng)頁關(guān)鍵詞
　　　13.1.3 標簽中（重要性 ☆☆☆☆★）
　　　13.1.4 招數(shù)：關(guān)鍵詞凸現(xiàn)在網(wǎng)頁內(nèi)文中（重要性 ☆★★★★）
　　　13.1.5 招數(shù)：關(guān)鍵詞凸現(xiàn)在題頭標簽中
　　　13.1.5 （重要性 ☆☆☆★★）
　　　13.1.6 招數(shù)：關(guān)鍵詞凸現(xiàn)在域名中
　　　13.1.5 （重要性 ☆☆☆★★）
　　　13.1.7 招數(shù)：關(guān)鍵詞凸現(xiàn)在URL中
　　　13.1.5 （重要性 ☆☆☆★★）
　　　13.1.8 招數(shù)：關(guān)鍵詞凸現(xiàn)在圖片替代標簽中
　　　13.1.8 （重要性 ☆☆☆☆★）
　　13.2 技擊法之二：強調(diào)網(wǎng)頁特性
　　　13.2.1 招數(shù)：站內(nèi)鏈接交錯繁茂（重要性 ☆★★★★）
　　　13.2.2 招數(shù)：高質(zhì)量的導(dǎo)出鏈接（重要性 ☆★★★★）
　　　13.2.3 招數(shù)：編寫質(zhì)量高的網(wǎng)頁內(nèi)容（重要性 ☆☆★★★）
　　　13.2.4 招數(shù)：網(wǎng)站深度限制4層以內(nèi)（重要性 ☆☆☆☆★）
　　13.3 Google和百度排名因素大全
　　　13.3.1 有利排名的站內(nèi)優(yōu)化因素
　　　13.3.2 有損排名的站內(nèi)優(yōu)化因素
　　　13.3.3 有利排名的外部優(yōu)化因素
　　　13.3.4 有損排名的外部優(yōu)化因素
　第14章 搜索引擎優(yōu)化實戰(zhàn)案例
　　范例一：國際通信網(wǎng)站
　　14.1 建站前的考量
　　　14.1.1 市場和目標客戶
　　　14.1.2 基本關(guān)鍵詞的確定
　　　14.1.3 域名選擇
　　　14.1.4 競爭對手網(wǎng)站的分析
　　　14.1.5 網(wǎng)站大體結(jié)構(gòu)的確定
　　14.2 建站過程中的網(wǎng)站優(yōu)化
　　　14.2.1 關(guān)鍵詞的擴展研究
　　　14.2.2 網(wǎng)站內(nèi)容的編寫
　　　14.2.3 網(wǎng)頁的標簽優(yōu)化
　　　14.2.4 網(wǎng)站內(nèi)部鏈接的制定
　　14.3 運行之后的維護和養(yǎng)育
　　　14.3.1 內(nèi)容的持續(xù)完善和更新
　　　14.3.2 外部鏈接
　　　14.3.3 流量監(jiān)視
　　范例二：諾基亞游戲手機網(wǎng)站
　　14.4 網(wǎng)站設(shè)計分析
　　　14.4.1 圖像問題
　　　14.4.2 死鏈接問題
　　　14.4.3 轉(zhuǎn)向問題
　　14.5 競爭力分析
　　14.6 關(guān)鍵詞分析
　　14.7 分配使用關(guān)鍵詞
　　14.8 網(wǎng)頁的標簽優(yōu)化
　　14.9 SEO效果體現(xiàn)
　　14.10 多語種優(yōu)化
　　范例三：大學運動隊網(wǎng)上商店
　　14.11 關(guān)鍵詞研究
　　14.12 eBay和Froogle的統(tǒng)計
　　范例四：搜索營銷之王奧巴馬
　　　14.12.1 SEO .0成為主角
　　　14.12.2 SEO .0的嫻熟應(yīng)用
　　14.13 搜索引擎優(yōu)化的優(yōu)化
　第15章 打造投資回報率高的網(wǎng)站
　　打造有價值的專業(yè)網(wǎng)站
　　15.1 個阻礙訪客-顧客轉(zhuǎn)化的弊病
　　15.2 案例研究：中國航空公司網(wǎng)站
　　　15.2.1 網(wǎng)站的易用性
　　　15.2.2 航空網(wǎng)站的設(shè)計
　　　15.2.3 美國航空網(wǎng)站的評比
　　　15.2.4 中國航空網(wǎng)站的評議
　　　15.2.5 艾瑞對航空網(wǎng)站可用性的研究
　　15.3 投資回報率與網(wǎng)站開發(fā)
　　15.4 美國Zappos的成功經(jīng)驗之談
第6篇 搜索引擎優(yōu)化與企業(yè)管理
　第16章 搜索營銷教學與企業(yè)管理
　　SEO人才的迫切需求
　　16.1 SEO是現(xiàn)代企業(yè)管理的必知
　　16.2 美國搜索營銷教學的討論
　　16.3 開設(shè)搜索營銷課程的美國院校
　　16.4 企業(yè)管理專業(yè)如何增補搜索營銷課程
　　　16.4.1 搜索營銷課程的不同教學對象
　　　16.4.2 參與搜索營銷公司的實習
　第17章 搜索營銷的10大成功原則
　　前言
　　主題一：用搜索數(shù)據(jù)洞察真實需求
　　　原則1：收集搜索數(shù)據(jù)透視市場需求
　　主題二：制定迎合市場的營銷方案
　　　原則2：清晰科學的營銷目標是成功的基礎(chǔ)
　　　原則3：關(guān)鍵詞策略永遠是效果優(yōu)先
　　　原則4：制定科學的衡量手段
　　　原則5：對營銷趨勢建立合理預(yù)期
　　主題三：方案的實施也是了解市場的過程
　　　原則6：網(wǎng)站是營銷效果的關(guān)鍵
　　　原則7：關(guān)鍵詞分組與拓展要以人群為出發(fā)點
　　　原則8：標題描述要能吸引真正用戶，擋住無效點擊
　　主題四：用數(shù)字衡量效果，后期漸進優(yōu)化
　　　原則9：依靠追蹤工具
　　　原則10：搜索營銷是理解市場的過程，要不斷進取，勇于嘗試
附錄A 搜索引擎優(yōu)化常用術(shù)語（中英對照）
附錄B Google（谷歌）建站指導(dǎo)
附錄C Baidu（百度）建站指導(dǎo) 　
參考資料