廣告監(jiān)管中的法與理

上篇 基本理論與監(jiān)管準則
　第一章 《廣告法》上的“廣告”——概念界定及相關(guān)問題
　第一節(jié) 一般意義上的廣告
　第二節(jié) 法律意義上的廣告及其要素構(gòu)成
　第三節(jié) 兩個相關(guān)問題——邊緣狀態(tài)的廓清
　第二章 虛假廣告的認定
　第一節(jié) 我國在虛假廣告認定上的立法現(xiàn)狀
　第二節(jié) 比較法的考察——部分國家和地區(qū)界定虛假廣告的標準
　第三節(jié) 我國虛假廣告的認定標準及概念界定——嘗試性的探索
　第三章 廣告內(nèi)容準則研究
　第一節(jié) 禁止性準則
　第二節(jié) 命令性準則
　第三節(jié) 特殊商品和服務廣告內(nèi)容準則
　第四章 廣告表現(xiàn)形式準則研究
　第一節(jié) 比較廣告的準則
　第二節(jié) “軟廣告”問題——形態(tài)與政策
　第三節(jié) 廣告語言文字準則
　第五章 戶外廣告法律制度設定與運行中的問題探討
　第一節(jié) 戶外廣告的定義、載體及基本特征
　第二節(jié) 戶外廣告設置規(guī)劃
　第三節(jié) 戶外廣告設置空間取得制度
　第四節(jié) 戶外廣告登記制度
　第五節(jié) 戶外廣告強制拆除中的法律問題
　上篇小結(jié) 作為《廣告法》規(guī)制對象的“廣告”
下篇 監(jiān)管環(huán)節(jié)與對策選擇
　第六章 廣告監(jiān)管中的行政許可
　第一節(jié) 廣告經(jīng)營許可制度
　第二節(jié) 廣告內(nèi)容的行政性審查
　第三節(jié) 我國廣告行政審查制度存在的主要問題及其對策
　第四節(jié) 程序性審批(核準)和總量控制性審批
　第七章 廣告出證制度研究
　第一節(jié) “出證”的含義
　第二節(jié) 廣告出證制度的發(fā)展脈絡及立法現(xiàn)狀
　第三節(jié) 醫(yī)療廣告出證制度中存在的問題及成因分析
　第四節(jié) 完善廣告出證制度的若干建議
　第八章 廣告業(yè)事中監(jiān)管
　第一節(jié) 廣告監(jiān)測
　第二節(jié) 違法廣告公告、行政告誡
　第三節(jié) 廣告行政強制措施
　第九章 廣告業(yè)事后監(jiān)管——以行政處罰為中心
　第一節(jié) 廣告行政處罰的種類
　第二節(jié) 廣告行政處罰相對人的確定
　第三節(jié) 廣告行政處罰中的幾個疑區(qū)
　第十章 廣告行業(yè)自律
　第一節(jié) 廣告行業(yè)自律的必要性
　第二節(jié) 三個層面的廣告行業(yè)自律及其現(xiàn)狀
　第三節(jié) 完善廣告行業(yè)自律的改革建議與立法建言
　下篇小結(jié)我國廣告業(yè)監(jiān)管方式檢討
附錄1 中華人民共和國廣告法
附錄2 廣告管理條例
附錄3 《廣告法》監(jiān)管條款修改建議一覽表
附錄4 《廣告法》監(jiān)管部分新增制度設想一覽表
主要參考文獻
后記