報(bào)刊創(chuàng)意與策劃

代總序 擁抱創(chuàng)意時(shí)代
第一章 報(bào)刊的概念及我國(guó)報(bào)刊現(xiàn)狀
第一節(jié) 報(bào)刊的概念和特征
第二節(jié) 報(bào)刊的歷史溯源
第三節(jié) 中國(guó)報(bào)刊界的現(xiàn)狀
第四節(jié) 中國(guó)報(bào)刊面臨同質(zhì)化的問(wèn)題
復(fù)習(xí)思考題
本章主要參考文獻(xiàn)
第二章 報(bào)刊創(chuàng)意與策劃概述
第一節(jié) 創(chuàng)意與策劃的歷史淵源
第二節(jié) 報(bào)刊創(chuàng)意與策劃的基本含義
第三節(jié) 報(bào)刊創(chuàng)意與策劃的具體內(nèi)容
第四節(jié) 報(bào)刊創(chuàng)意與策劃的理論依據(jù)
復(fù)習(xí)思考題
本章主要參考文獻(xiàn)
第三章 報(bào)刊品牌創(chuàng)意與策劃
第一節(jié) 報(bào)刊品牌創(chuàng)意與策劃的概念
第二節(jié) 報(bào)刊品牌創(chuàng)意與策劃的具體內(nèi)容
第三節(jié) 案例：《南方周末》的品牌創(chuàng)意與策劃
復(fù)習(xí)思考題
本章主要參考文獻(xiàn)
第四章 新聞專題報(bào)道創(chuàng)意與策劃
第一節(jié) 新聞專題報(bào)道概述
第二節(jié) 新聞專題報(bào)道策劃的概念和分類
第三節(jié) 新聞專題策劃中的調(diào)控問(wèn)題
第四節(jié) 新聞專題策劃和調(diào)控的過(guò)程
第五節(jié) 新聞專題策劃案例分析
復(fù)習(xí)思考題
本章主要參考文獻(xiàn)
第五章 報(bào)刊?？?、專欄創(chuàng)意與策劃
第一節(jié) 報(bào)紙雜志化趨勢(shì)中的專刊專欄
第二節(jié) 報(bào)紙?？邉澋木唧w運(yùn)作與難點(diǎn)
第三節(jié) 報(bào)刊的專刊專欄案例分析
復(fù)習(xí)思考題
本章主要參考文獻(xiàn)
第六章 版面創(chuàng)意與策劃
第一節(jié) 視覺(jué)化和功能化的版面設(shè)計(jì)理念
第二節(jié) 新時(shí)期版面創(chuàng)意與策劃流行趨勢(shì)
第三節(jié) 圖片與圖表的創(chuàng)新
第四節(jié) 新聞周刊的版面設(shè)置及其閱讀節(jié)奏
第五節(jié) 當(dāng)前報(bào)紙版面存在的問(wèn)題及對(duì)策
第六節(jié) 報(bào)紙版面創(chuàng)新案例分析
復(fù)習(xí)思考題
本章主要參考文獻(xiàn)
第七章 報(bào)刊廣告創(chuàng)意與策劃
第一節(jié) 報(bào)紙廣告制作創(chuàng)意與策劃
第二節(jié) 雜志廣告策略：美學(xué)與商業(yè)的完美結(jié)合
第三節(jié) 報(bào)刊廣告經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)新與策劃
第四節(jié) 案例：《南方都市報(bào)》、《成都商報(bào)》的廣告創(chuàng)新
復(fù)習(xí)思考題
本章主要參考文獻(xiàn)
第八章 報(bào)刊營(yíng)銷創(chuàng)意與策劃
第一節(jié) 報(bào)刊經(jīng)營(yíng)實(shí)踐與營(yíng)銷策略
第二節(jié) 發(fā)行創(chuàng)意與策略：多種渠道，遍地開(kāi)花
第三節(jié) 報(bào)刊的活動(dòng)創(chuàng)意與策劃
第四節(jié) 報(bào)刊營(yíng)銷策劃的案例
復(fù)習(xí)思考題
本章主要參考文獻(xiàn)
第九章 新媒體時(shí)代報(bào)刊的發(fā)展與創(chuàng)新
第一節(jié) 報(bào)刊消亡論的顛覆
第二節(jié) 新媒體時(shí)代的報(bào)刊發(fā)展之路
復(fù)習(xí)思考題
本章主要參考文獻(xiàn)
相關(guān)學(xué)術(shù)資源鏈接
后記