中國(guó)健康傳播研究：基于政府衛(wèi)生部門(mén)的考察與分析

導(dǎo)論／1
第一節(jié) 問(wèn)題的提出／1
第二節(jié) 文獻(xiàn)綜述／3
第三節(jié) 主要研究方法及原則／10
第1章　視角與語(yǔ)境：從衛(wèi)生宣傳到健康傳播／13
第一節(jié) 國(guó)外健康傳播研究的興起與發(fā)展／13
一、健康傳播研究興起的背景／13
二、健康傳播的定義及其內(nèi)涵／16
第二節(jié) 中國(guó)健康傳播的現(xiàn)實(shí)含蘊(yùn)／18
一、健康傳播概念的傳入／18
二、健康傳播的現(xiàn)實(shí)含蘊(yùn)／22
三、健康傳播的基本特點(diǎn)／25
附關(guān)于“非典”的幾個(gè)問(wèn)題／27
第2章　中國(guó)健康傳播的管理體系／33
第一節(jié) 政府衛(wèi)生部門(mén)在健康傳播中的角色／33
一、衛(wèi)生部門(mén)的構(gòu)成／33
二、衛(wèi)生部門(mén)：既是信源又是傳者／34
三、衛(wèi)生部門(mén)傳者的分類及其特點(diǎn)／36
第二節(jié) 中國(guó)健康傳播的管理架構(gòu)／38
一、健康傳播管理要素／38
二、政府衛(wèi)生部門(mén)健康傳播管理架構(gòu)／39
三、個(gè)案考察：艾滋病防治知識(shí)傳播管理體系／47
第三節(jié) 健康信息的管理與發(fā)布／48
一、健康傳播信息的分類及特點(diǎn)／48
二、健康信息的監(jiān)測(cè)、報(bào)告與管理／49
三、信息傳輸渠道與信息發(fā)布／52
四、食品安全信息的管理與發(fā)布／55
附加、美兩國(guó)突發(fā)公共衛(wèi)生事件的信息管理與發(fā)布／59
第3章　政府衛(wèi)生部門(mén)健康傳播的形象管理／63
第一節(jié) 衛(wèi)生部門(mén)形象對(duì)健康傳播的意義／63
一、衛(wèi)生部門(mén)形象的內(nèi)涵／63
二、衛(wèi)生部門(mén)形象的意義／64
第二節(jié) 衛(wèi)生部門(mén)形象的本質(zhì)及特征／65
一、衛(wèi)生部門(mén)形象的實(shí)質(zhì)／65
二、衛(wèi)生部門(mén)形象的特征／66
第三節(jié) 衛(wèi)生部門(mén)形象的分類／67
一、理想形象與現(xiàn)實(shí)形象／67
二、有形形象與無(wú)形形象／68
三、總體形象與局部形象／69
第四節(jié) 衛(wèi)生部門(mén)現(xiàn)實(shí)形象考察／70
一、媒體鏡像：四家都市報(bào)調(diào)查／70
二、從醫(yī)患關(guān)系看衛(wèi)生部門(mén)形象／73
三、權(quán)威機(jī)構(gòu)研究或調(diào)查折射出的衛(wèi)生部門(mén)形象／75
四、民生話題中的衛(wèi)生部門(mén)形象／77
附偽公共衛(wèi)生事件成因探析／79
第4章　衛(wèi)生部門(mén)健康傳播的主渠道：大眾媒體／87
第一節(jié) 大眾媒體在健康傳播中的地位和作用／87
一、大眾媒體在健康傳播中的角色／87
二、“議題設(shè)置”和“涵化”／88
第二節(jié) 衛(wèi)生部門(mén)與大眾媒體的“對(duì)立統(tǒng)一”／90
一、“事業(yè)單位、企業(yè)化管理”的特殊機(jī)制／90
二、對(duì)健康傳播的影響／91
第三節(jié) 衛(wèi)生部門(mén)與大眾媒體溝通與合作的基本情況／92
一、總體情況／92
二、日常實(shí)際操作／93
第四節(jié) 大眾媒體健康傳播概況／95
一、總體情況／95
二、電視健康傳播考察／96
三、網(wǎng)絡(luò)健康傳播考察／97
四、四家都市報(bào)健康傳播情況的調(diào)查／98
第五節(jié) 大眾媒體健康傳播存在的主要問(wèn)題及其原因／104
一、存在的主要問(wèn)題／105
二、大眾媒體健康傳播問(wèn)題原因之分析／110
附美國(guó)醫(yī)療報(bào)道理念與實(shí)踐／119
第5章　突發(fā)公共衛(wèi)生事件中的健康傳播／125
第一節(jié) 突發(fā)公共衛(wèi)生事件的概念及特點(diǎn)／125
一、什么是突發(fā)公共衛(wèi)生事件／125
二、突發(fā)公共衛(wèi)生事件的特點(diǎn)／126
第二節(jié) 突發(fā)公共衛(wèi)生事件中健康傳播的意義及其傳播機(jī)制／126
一、突發(fā)公共衛(wèi)生事件中健康傳播的特殊意義／126
二、突發(fā)公共衛(wèi)生事件中健康傳播的機(jī)制／127
第三節(jié) 個(gè)案分析：安徽泗縣甲肝疫苗事件／133
附近年來(lái)重大衛(wèi)生事件／150
第6章　中國(guó)健康傳播的實(shí)施策略／168
第一節(jié) 建立具有中國(guó)特色的健康傳播體系／168
一、確立政府在健康傳播中的主導(dǎo)地位／168
二、完善健康傳播的管理體系／169
三、整合社會(huì)資源／171
第二節(jié) 充分發(fā)揮大眾傳播媒體的作用／172
一、關(guān)系定位：合作者／172
二、媒體關(guān)系的“管理”或維護(hù)／174
三、引導(dǎo)媒體恰當(dāng)設(shè)置議題／176
四、拓展信息傳播的渠道／177
第三節(jié) 加強(qiáng)突發(fā)公共衛(wèi)生事件的信息管理與新聞發(fā)布／182
一、信息發(fā)布的主要策略／182
二、優(yōu)化和完善信息發(fā)布制度／184
第四節(jié) 加強(qiáng)形象管理／187
一、衛(wèi)生部門(mén)形象管理的主要方式／187
二、形象管理的理念／190
三、重視互聯(lián)網(wǎng)的輿論引導(dǎo)／191
附2006年4月10日衛(wèi)生部新聞發(fā)布會(huì)評(píng)估報(bào)告／194
結(jié)語(yǔ)中國(guó)健康傳播展望／199
附錄1圖表索引／205
附錄2重要法規(guī)文件／207
主要參考文獻(xiàn)／249
后記／252