免費：商業(yè)的未來

定　價：￥39.00

作　者：	（美）安德森著，蔣旭峰，馮斌，璩靜譯
出版社：	中信出版社
叢編項：
標　簽：	管理學

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ISBN：	9787508616384	出版時間：	2009-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	307	字數(shù)：

內容簡介

　　這是一個無所不能的時代，這還是一個新模式不斷超越舊模式的時代。一種商業(yè)模式既可以統(tǒng)攝未來的市場，也可以擠垮當前的市場——在我們這個現(xiàn)代經(jīng)濟社會里，這并不是一件不可能的事情?！　懊赓M”就是這樣的一種商業(yè)模式，它所代表的正是數(shù)字化網(wǎng)絡時代的商業(yè)未來?！】死锼?#8226;安德森，這位站在世界商業(yè)模式最前沿的時代巨擘，又為我們帶來了“免費”經(jīng)濟學的理念。　在《免費》這本書，作者認為，新型的“免費”并不是一種左口袋出、右口袋進的營銷策略，而是一種把貨物和服務的成本壓低到零的新型卓越能力。在上世紀“免費”是一種強有力的推銷手段，而在21世紀它已經(jīng)成為一種全新的經(jīng)濟模式。　究竟什么是免費商業(yè)模式？根據(jù)克里斯•安德森的說法，這種新型的“免費”商業(yè)模式是一種建立在以電腦字節(jié)為基礎上的經(jīng)濟學，而非過去建立在物理原子基礎上的經(jīng)濟學。這是數(shù)字化時代一個獨有特征，如果某樣東西成了軟件，那么它的成本和價格也會不可避免地趨于零。這種趨勢正在催生一個巨量的新經(jīng)濟，這也是史無前例的，在這種新經(jīng)濟中基本的定價就是“零”。對我們個人來說，“免費”是一種滌蕩舊有思維的商業(yè)體驗，而對企業(yè)來說，“免費”更多的是一種生存法則，一種可以改變舊有發(fā)展模式而實現(xiàn)脫胎換骨的“動力機器”。

作者簡介

　　克里斯·安德森，自2001年起擔任美國《連線》雜志總編輯。他被譽為“信息時代的精神領袖”。在其領導下，數(shù)字世界的“號角”——《連線》雜志獲獎無數(shù)。他有關互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的演講贏得了廣泛稱贊。他還是一位才華橫溢的記者，他的作品《長尾理論》開創(chuàng)了一個新的商業(yè)模式，同時，該書也成為全球暢銷書。

圖書目錄

序一
序二
專家推薦一
專家推薦二
專家推薦三
專家推薦四
序言
1　免費的誕生
　金•吉利的剃須刀
　21世紀的免費
第一部分　免費是什么
　2　免費101：如何理解“免費”
　　林林總總的免費
　　世界就是一個交叉補貼的大舞臺
　　日常生活中的免費測試
　　三種價格
　3　免費的歷史：零、午餐和資本主義的敵人
　　“沒有”的難題
　　“免費”的問題
　　資本主義和它的敵人
　　第一頓免費午餐
　　免費樣品和禮物
　　免費是一種武器
　　富足年代
　　遍地是玉米
　　奧利克打賭輸了
　　充裕的盲點
　　充裕制勝
　4　免費心理學：你感覺免費如何？
　　一分錢的差別
　　零成本的成本
　　不付出成本，就不會重視
　　時間/金錢衡量
　　盜版：強加給你的免費
第二部分　數(shù)字化免費
　5　太便宜，無所謂了：在網(wǎng)站上，如果有東西每年貶值一半，那么它的價格就會降到零
　　期待未來更便宜
　　摩爾定律為什么會奏效？
　　米德定律
　　滾動的鼠標
　　鐵和玻璃
　　充裕能做些什么？
　6　“信息想要免費”：界定數(shù)字化時代的一個小插曲
　　布蘭德自己的解釋
　7　和免費競爭：微軟幾十年前就學會了，而雅虎在幾個月前才剛起步
　　免費試用
　　來自企鵝的攻擊
　　案例二：雅虎Vs.谷歌
　8　去貨幣化：谷歌和21世紀經(jīng)濟模式的誕生
　　最大化戰(zhàn)略
　　一聲巨大的吸氣音
　　免費的代價
　9　新媒體模式：免費媒體并非新鮮事物，新鮮之處在于免費模式向其他在線領域的拓展
　　超越媒體的廣告
　　新興媒體如何改變傳統(tǒng)媒體
　　付費內容的終結
　　媒體模式的勝利
　　ORC經(jīng)濟
　　免費音樂
　　免費圖書
　10　免費經(jīng)濟的“底盤”有多大：用美元和美分來衡量遠遠不夠
　　漢堡大王的營銷策略
　　免費經(jīng)濟規(guī)?？氨纫粋€國家
第三部分　免費經(jīng)濟和一個免費的世界
　11　免費經(jīng)濟學：一個老掉牙的笑話何以搖身一變成為數(shù)字經(jīng)濟學的定律
　　壟斷權變了模樣
　　免費僅僅是另一個版本
　　搭便車不成問題
　12　非貨幣經(jīng)濟：貨幣不起作用的地方，什么管用？
　　禮品經(jīng)濟
　13　有時浪費是一種美德：創(chuàng)造富足生活的最佳方式就是放棄控制
　　自然界“浪費”生命
　　讓娛樂視頻播放起來更加安全
　　匱乏管理
　14　免費世界：免費世界的前沿陣地在中國和巴西，我們能從中學到什么呢？
　　香奈兒贗品經(jīng)濟
　　巴西街頭商販們的威力
　15　想象充裕：“后匱乏”社會的思維實驗，從科幻到宗教
　　未來
　16　“一分錢一分貨”：對免費的其他疑問
　　世上沒有免費午餐
　　免費背后總存在隱性成本/免費是個把戲
　　互聯(lián)網(wǎng)并非真正免費，因為你要為接入服務免費
　　只有廣告是免費的（而且是有限的）
　　免費意味著更多的廣告，而那意味著更少的隱私
　　沒有成本，沒有價值
　　免費削弱創(chuàng)新
　　枯竭的海洋、骯臟的公廁和全球變暖都是免費的真正代價
　　免費鼓勵盜版
　　免費正哺育著“目空一切”的一代
　　你無法與“免費”進行競爭
　　我將自己的資財盡數(shù)贈送，并沒有賺多少錢！
　　如果另有人買單，那么“免費”就再好不過了
　　免費驅逐專業(yè)人士而青睞業(yè)余愛好者，付出的代價就是質量
　尾聲：經(jīng)濟危機時代的免費
第四部分　免費法則
　充裕思維的十大原則
　免費增值策略
　建立在免費基礎上的50大商業(yè)模式
致謝