廣告設(shè)計

　　隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展，我們已進入一個全新的時代，在這個新的時代里，知識是經(jīng)濟發(fā)展的必要條件，而經(jīng)濟發(fā)展卻又是社會發(fā)展的動力源泉。廣告作為經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，既是知識和經(jīng)濟在這個時代的集中反映，同時又促使著社會的經(jīng)濟和文化的發(fā)展，而基于經(jīng)濟的意圖，廣告也從某種程度上體現(xiàn)出了一些負面影響。因而，如何提高廣告的積極作用并努力克服或減弱其負面影響也成為當今的一個重要話題。進入21世紀的今天，為了保持和諧社會的穩(wěn)定及促進經(jīng)濟事業(yè)的發(fā)展，培養(yǎng)廣告人的社會責(zé)任感，提高廣告設(shè)計者的理論水平和設(shè)計水平，培育出高水平的廣告從業(yè)人才已成為國內(nèi)教育界、設(shè)計界的一項重要任務(wù)。為此，各藝術(shù)設(shè)計院校從辦學(xué)理念、教學(xué)體制、課程設(shè)置、教學(xué)模式等方面也都在做著大膽的改革與創(chuàng)新。本書正是基于發(fā)展的角度，對廣告設(shè)計的整個環(huán)節(jié)進行了科學(xué)的解析，力求從技能和思想兩個方面給讀者以啟迪。根據(jù)多年的教學(xué)經(jīng)驗與知識積累，本書內(nèi)容力求集科學(xué)性、理論性、知識性、實用性為一體，從廣告概論、廣告策劃、廣告設(shè)計中的表現(xiàn)元素、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告媒體等方面進行了系統(tǒng)闡述，觀點明確、深入淺出、圖文并茂、可讀性強，并附有大量的優(yōu)秀廣告案例，對廣告設(shè)計專業(yè)的教學(xué)將起到一定的參考作用與指導(dǎo)意義。

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