廣告創(chuàng)意是什么？很多前輩解釋過創(chuàng)意，我只記住了“創(chuàng)意是舊元素的新組合”。其實這句話是教我們實現創(chuàng)意的方法和途徑。我對創(chuàng)意的理解分為大創(chuàng)意和小創(chuàng)意。KODAK明明賣膠卷，卻把他說成是賣快樂，這是大創(chuàng)意。每個人對創(chuàng)意的反應都會不同。我覺得他沒想到過的，你想到了就是創(chuàng)意；你覺得你想到的他也想到過，那也叫創(chuàng)意；也可以認為莫名其妙叫創(chuàng)意；大膽叫創(chuàng)意。我覺得你不可能有創(chuàng)意，你覺得只有你做的才叫創(chuàng)意。這兩種，一種叫偏見，一種叫盲目崇拜。其實創(chuàng)意人人都有，只是創(chuàng)意用到廣告上要有目的，能夠滿足目的的創(chuàng)意才是好創(chuàng)意。這些是要經過訓練才能得來的。條條大道通羅馬，首先我們要知道羅馬在哪里，然后我們要想怎么走最快。當大多數人走那條路，而我們走了這條路，而且比他們還快的時候叫創(chuàng)意。我們第一次走的時候叫創(chuàng)意，第二次再走這條捷徑的時候叫經驗。那如果我們還要去羅馬而且要有創(chuàng)意的時候怎么辦呢。當然我們還可以找到另外一條路，目標是要比別人快。知道我在講什么嗎？如果說知道，你很有創(chuàng)意；如果說不知道，你也很有創(chuàng)意。所以創(chuàng)意真的很簡單，只要你知道目標是什么！
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