電視策劃與寫作十講

寫在前面 電視需要?jiǎng)?chuàng)意/文本
一、最好？還是最壞的電視時(shí)代
二、態(tài)度決定一切
三、電視的“智慧的時(shí)代”需要“創(chuàng)意/文本”
四、查漏補(bǔ)缺：從學(xué)校到一線
五、本書框架：“三結(jié)合”與“兩種體例”
上編　電視策劃
　第一講 策劃不是學(xué)：電視策劃的脈絡(luò)與結(jié)構(gòu)
一、出發(fā)點(diǎn)：策劃不是學(xué)
二、電視策劃是什么？
三、電視策劃的操作流程
四、環(huán)境分析：電視策劃的背景須知
五、以人為本：解讀電視策劃人
　第二講 資源：電視“巧婦”的邏輯起點(diǎn)
一、界定問(wèn)題：四個(gè)維度的電視決策坐標(biāo)系
二、搜集現(xiàn)成資料：海量、精準(zhǔn)與及時(shí)運(yùn)用
三、市場(chǎng)調(diào)查：認(rèn)識(shí)論比方法論重要
　第三講　創(chuàng)意：電視生產(chǎn)線上的想象空間
一、從“死”資料到“活”情報(bào)：“物盡其用”與“為TV所用”
二、創(chuàng)意活動(dòng)大解碼：通則與個(gè)案
三、電視創(chuàng)意：在“可想象的計(jì)劃”與“可計(jì)劃的想象”之間
　第四講 方案：電視生產(chǎn)的觀念藍(lán)本與操作藍(lán)圖
一、集大成：電視資源、創(chuàng)意的調(diào)配與處理
二、方案寫作的基本框架：從觀念到操作
三、實(shí)戰(zhàn)分析：以不同類型的方案為例
　第五講　任務(wù)：電視執(zhí)行力與評(píng)估指標(biāo)
一、從頭腦到行動(dòng)：電視策劃工作的延續(xù)
二、執(zhí)行：策劃活動(dòng)的“開(kāi)放式完結(jié)篇”
三、評(píng)估與反思：電視策劃可持續(xù)發(fā)展的可能性指標(biāo)
下編　電視寫作
　第六講 一切與電視有關(guān)：寫作類型、要求與準(zhǔn)備
一、電視寫作的類型與發(fā)展
二、成為“電視寫手”的若干要求
三、“電視寫手”的構(gòu)思準(zhǔn)備
　第七講　電視新聞寫作：消息與時(shí)事評(píng)論
一、電視新聞寫作：“簡(jiǎn)”不等于“易”
二、電視消息寫作：理念與要求
三、電視時(shí)事評(píng)論寫作：觀念、方法與形態(tài)
　第八講 電視片寫作：以專題型為主
一、專題型vs.紀(jì)實(shí)型：電視片的主題建構(gòu)與寫作要求
二、專題型電視片的社會(huì)一歷史意義及要求
三、電視片寫作的五條形式規(guī)則與特征
四、有關(guān)標(biāo)題、字幕與同期聲的配合與處理
　第九講 方案寫作：電視生產(chǎn)“預(yù)備役”
一、“紙上談兵”：電視生產(chǎn)流程中的方案寫作
二、節(jié)目流程與串聯(lián)單：團(tuán)隊(duì)意識(shí)下的流程控制書
三、主持人臺(tái)本與串聯(lián)詞：功能性與審美價(jià)值
四、問(wèn)題單：?jiǎn)栴}意識(shí)與設(shè)計(jì)要素
　第十講　在節(jié)目之外：與電視包裝、推廣相關(guān)的寫作
一、包裝文案：打造以聽(tīng)覺(jué)為主的傳達(dá)系統(tǒng)
二、宣傳推廣：電視媒體的自我促銷
主要參考書目
后記