網(wǎng)絡經(jīng)濟學

第1章　導論
　1.1　網(wǎng)絡經(jīng)濟
　　1.1.1　什么是網(wǎng)絡經(jīng)濟
　　1.1.2　網(wǎng)絡經(jīng)濟的形成過程
　　1.1.3　網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展趨勢
　1.2　信息與網(wǎng)絡經(jīng)濟
　　1.2.1　信息的概念與特征
　　1.2.2　網(wǎng)絡經(jīng)濟是以信息流為中心的經(jīng)濟
　　1.2.3　網(wǎng)絡經(jīng)濟的三大基本特征
　1.3　電子商務與網(wǎng)絡經(jīng)濟
　　1.3.1　電子商務是網(wǎng)絡經(jīng)濟的最高層次
　　1.3.2　電子商務的優(yōu)越性及其實現(xiàn)條件
　　1.3.3　中國電子商務發(fā)展面臨的障礙
　本章小結
　問題討論
　參考文獻
第2章　需求分析
　2.1　虛擬市場
　　2.1.1　實體市場與虛擬市場
　　2.1.2　虛擬市場的特點
　2.2　外部性
　　2.2.1　梅特卡夫定律：外部性原理與網(wǎng)絡效應
　　2.2.2　網(wǎng)絡效應的性質：需求方規(guī)模經(jīng)濟
　　2.2.3　網(wǎng)絡效應函數(shù)的特點
　　2.2.4　網(wǎng)絡外部性產(chǎn)生的原因及其影響因素
　2.3　邊際效用
　　2.3.1　邊際效用遞減規(guī)律
　　2.3.2　邊際效用遞增規(guī)律
　2.4　注意力經(jīng)濟
　　2.4.1　注意力稀缺
　　2.4.2　以消費者為中心的經(jīng)濟
　　2.4.3　個人市場
　本章小結
　問題討論
　參考文獻
第3章　供給分析
　3.1　公共產(chǎn)品特性
　　3.1.1　網(wǎng)絡產(chǎn)品具有公共產(chǎn)品特性
　　3.1.2　公共產(chǎn)品與市場機制
　3.2　報酬遞增
　　3.2.1　邊際收益遞增
　　3.2.2　規(guī)模報酬遞增
　　3.2.3　學習曲線和干中學理論
　　3.2.4　范圍經(jīng)濟
　3.3　正反饋機制
　　3.3.1　布萊思·阿瑟的正反饋理論
　　3.3.2　正反饋機制與臨界容量
　　3.3.3　馬太效應與數(shù)字鴻溝
　3.4　網(wǎng)絡產(chǎn)品與服務的定價
　　3.4.1　網(wǎng)絡產(chǎn)品的定價
　　3.4.2　網(wǎng)絡服務的定價
　本章小結
　問題討論
　參考文獻
第4章　經(jīng)濟運行法則與企業(yè)組織的變革
　4.1　成本分析
　　4.1.1　成本的一般定義
　　4.1.2　交易成本
　　4.1.3　邊際成本遞減
　　4.1.4　沉沒成本
　4.2　新的經(jīng)濟運行法則
　　4.2.1　贏者通吃
　　4.2.2　摩爾定律
　　4.2.3　主流化
　4.3　合作競爭趨勢
　　4.3.1　合作競爭理論概述
　　4.3.2　合作競爭戰(zhàn)略
　　4.3.3　合作競爭的成功要素
　　4.3.4　合作競爭的效應分析
　4.4　組織結構創(chuàng)新
　　4.4.1　企業(yè)組織的變革——虛擬企業(yè)
　　4.4.2　企業(yè)組織的特點
　　4.4.3　商務模式的變革
　本章小結
　問題討論
　參考文獻
第5章　壟斷與競爭
　5.1　傳統(tǒng)的競爭理論
　　5.1.1　完全競爭市場
　　5.1.2　不完全競爭市場
　5.2　網(wǎng)絡經(jīng)濟下的壟斷
　　5.2.1　對微軟公司壟斷案的分析
　　5.2.2　網(wǎng)絡經(jīng)濟下壟斷的新特點
　　5.2.3　競爭性壟斷
　　5.2.4　網(wǎng)絡效應與企業(yè)規(guī)模
　5.3　網(wǎng)絡經(jīng)濟下政府的壟斷規(guī)制
　　5.3.1　網(wǎng)絡經(jīng)濟下壟斷市場的績效分析
　　5.3.2　網(wǎng)絡經(jīng)濟下壟斷的判定
　　5.3.3　網(wǎng)絡經(jīng)濟下政府的壟斷規(guī)制
　5.4　網(wǎng)絡經(jīng)濟下企業(yè)的競爭策略
　　5.4.1　標準競爭策略
　　5.4.2　市場鎖定策略
　　5.4.3　免費贈送策略
　本章小結
　問題討論
　參考文獻
第6章　網(wǎng)絡經(jīng)濟的宏觀分析
　6.1　網(wǎng)絡經(jīng)濟與經(jīng)濟增長
　　6.1.1　傳統(tǒng)的經(jīng)濟增長理論
　　6.1.2　美國新經(jīng)濟增長
　　6.1.3　新經(jīng)濟增長理論
　6.2　網(wǎng)絡經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)結構變遷
　　6.2.1　產(chǎn)業(yè)結構變遷的基本趨勢
　　6.2.2　網(wǎng)絡經(jīng)濟與信息產(chǎn)業(yè)
　　6.2.3　網(wǎng)絡經(jīng)濟與新興產(chǎn)業(yè)
　　6.2.4　網(wǎng)絡經(jīng)濟與技術創(chuàng)新
　6.3　網(wǎng)絡經(jīng)濟與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造
　　6.3.1　網(wǎng)絡經(jīng)濟與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的關系
　　6.3.2　網(wǎng)絡經(jīng)濟推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的變革
　　6.3.3　網(wǎng)絡經(jīng)濟與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合的實現(xiàn)形式
　本章小結
　問題討論
　參考文獻
第7章　網(wǎng)絡經(jīng)濟與全球化
　7.1　新貿(mào)易理論
　　7.1.1　新貿(mào)易理論的產(chǎn)生和發(fā)展
　　7.1.2　規(guī)模經(jīng)濟與國際貿(mào)易
　　7.1.3　外部經(jīng)濟與國際貿(mào)易
　7.2　網(wǎng)絡經(jīng)濟與國際貿(mào)易
　　7.2.1　經(jīng)濟全球化趨勢
　　7.2.2　網(wǎng)絡經(jīng)濟下的國際分工
　　7.2.3　網(wǎng)絡經(jīng)濟下的貿(mào)易結構
　7.3　網(wǎng)絡經(jīng)濟風險及其防范
　　7.3.1　網(wǎng)絡經(jīng)濟風險的表現(xiàn)形式
　　7.3.2　知識產(chǎn)權保護
　　7.3.3　網(wǎng)絡經(jīng)濟風險的基本特征
　　7.3.4　網(wǎng)絡經(jīng)濟風險的防范
　本章小結
　問題討論
　參考文獻
第8章　網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)業(yè)資本
　8.1　網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)
　　8.1.1　什么是創(chuàng)業(yè)
　　8.1.2　網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)的概念與歷史
　　8.1.3　網(wǎng)亡創(chuàng)業(yè)的商務模式
　　8.1.4　網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)的盈利模式
　　8.1.5　如何設計網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)的商務模式
　8.2　創(chuàng)業(yè)者
　　8.2.1　創(chuàng)業(yè)者的業(yè)務素質
　　8.2.2　創(chuàng)業(yè)者的思想素質
　　8.2.3　創(chuàng)業(yè)者的戰(zhàn)略
　　8.2.4　創(chuàng)業(yè)團隊的組建與管理
　8.3　創(chuàng)業(yè)資本
　　8.3.1　風險投資理論
　　8.3.2　風險投資基金
　　8.3.3　風險投資的運作
　　8.3.4　其他融資渠道
　本章小結
　問題討論
　參考文獻
第9章　知識與知識價值
　9.1　知識價值
　　9.1.1　傳統(tǒng)生產(chǎn)要素理論的局限性
　　9.1.2　知識的定義與特點
　　9.1.3　知識是價值的主要來源
　9.2　知識創(chuàng)新
　　9.2.1　兩種知識能力
　　9.2.2　學習型組織
　　9.2.3　創(chuàng)造型組織
　9.3　客戶與網(wǎng)絡
　　9.3.1　客戶與網(wǎng)絡
　　9.3.2　客戶是有待開發(fā)的重要資源
　　9.3.3　網(wǎng)絡成為最重要的生產(chǎn)工具
　本章小結
　問題討論
　參考文獻