搜索引擎優(yōu)化（第二版）

第Ⅰ部分 基礎(chǔ)知識
第1章 確立目標(biāo)
1.1 什么是SEO
1.2 是否需要對網(wǎng)站實施SEO
1.3 業(yè)務(wù)的總體目標(biāo)是什么
1.4 網(wǎng)站的功能是什么
1.5 如何連接網(wǎng)站和業(yè)務(wù)目標(biāo)
1.5.1 現(xiàn)有的SEO不能滿足要求
1.5.2 一些臨時的解決方案
1.6 希望什么人訪問網(wǎng)站
1.7 希望訪問者在網(wǎng)站上做什么
1.8 最希望訪問者看到的是哪些網(wǎng)頁
1.9 如何衡量SEO工作成效
1.9.1 跟蹤能夠讓您放棄沒有成效的努力
1.9.2 跟蹤將有助于保住飯碗
1.9.3 跟蹤有助于保持最新
第2章 定制方法
2.1 制訂自己的SEO計劃
2.2 828
2.3 82C
2.4 大型組織
2.5 小型組織
2.6 非常小型的組織
2.7 實體商店
2.8 博客網(wǎng)站
2.9 Web設(shè)計人員
2.1 O非贏利組織
第3章 SEO的真諦
3.1 機(jī)器人輸送
3.2 搜索結(jié)果被混合
3.2.1 目錄
3.2.2 付費搜索報告
3.2.3 網(wǎng)站提要
3.2.4 其他搜索源：圖像、視頻、本地目錄和內(nèi)容合伙人
3.2.5 元搜索引擎和搜索聚合器
3.3 算法變化
3.4 人類是智慧的，而計算機(jī)不是
3.5 文字內(nèi)容
3.5.1 關(guān)鍵字的選擇是關(guān)鍵所在
3.5.2 網(wǎng)站上有很多放置關(guān)鍵字的機(jī)會
3.5.3 網(wǎng)站信息
3.5.4 HTML頁面標(biāo)題
3.5.5 元描述標(biāo)簽
3.5.6 元關(guān)鍵字標(biāo)簽
3.5.7 其他網(wǎng)站如何鏈接到您的網(wǎng)站
3.6 并非僅關(guān)乎排名
3.6.1 排名發(fā)生變化
3.6.2 系統(tǒng)方法幫助
3.7 搜索引擎不喜歡欺詐行為
3.8 SEO并非腦外科手術(shù)
第4章 搜索引擎的工作原理及現(xiàn)狀
4.1 對搜索引擎現(xiàn)狀的研究
4.2 關(guān)于Google的基本情況
4.3 其他主要的搜索引擎：Yahool、MSN、ASk、AOL
4.3.1 Yahoo
4.3.2 MSN／LiveSearch
4.3.3 ASk
4.3.4 AOL
4.4 自然排名因素
4.5 付費排名
4.6 SEO趨勢觀察
第Ⅱ部分 策略
第5章 組建團(tuán)隊
5.1 組建SEO團(tuán)隊面臨的困難
5.2 營銷、銷售和公共關(guān)系
5.2.1 營銷：SEO的貴賓
5.2.2 向銷售部門推銷SEO
5.2.3 SEO與公共關(guān)系部門的聯(lián)系
5.3 IT、網(wǎng)絡(luò)管理員和程序員
5.3.1 與IT部門溝通
5.3.2 IT工作量難題
5.3.3 IT如何從SEO中受益
5.4 平面設(shè)計師
5.4.1 認(rèn)識平面設(shè)計的意義
5.4.2 教育和激勵
5.4.3 正規(guī)化
5.5 撰稿人和編輯
5.6 主管和產(chǎn)品經(jīng)理
第6章 準(zhǔn)備月：基線和關(guān)鍵字
6.1 SEO智庫
6.2
第1周：關(guān)鍵字
6.2.1 星期一：關(guān)鍵字自我審查
6.2.2 星期二：用來擴(kuò)充和增強(qiáng)列表的資源
6.2.3 星期三：關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)工具
6.2.4 星期四：關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)收集
6.2.5 星期五：縮減關(guān)鍵字列表
6.3
第2周：基線評估
6.3.1 星期一：排名
6.3.2 星期二：被索引頁面
6.3.3 星期三：外部鏈接
6.3.4 星期四：歷史轉(zhuǎn)化
6.3.5 星期五：網(wǎng)站優(yōu)化評估
6.4
第3周：競爭
6.4.1 星期一：找出前5名競爭對手
6.4.2 星期二：窺探工具和技術(shù)
6.4.3 星期三：評估頁內(nèi)因素
6.4.4 星期四：評估頁外因素
6.4.5 星期五：付費競爭
6.5
第4周：分析和目標(biāo)
6.5.1 星期一：學(xué)習(xí)Web分析
6.5.2 星期二：跟蹤在線轉(zhuǎn)化
6.5.3 星期三：跟蹤離線轉(zhuǎn)化
6.5.4 星期四：基準(zhǔn)和目標(biāo)
6.5.5 星期五：快速指南報告
第Ⅲ部分 SEO計劃
第7章 第1月：開始
7.1 第1周：基本的網(wǎng)站優(yōu)化
7.1.1 星期一：頁面標(biāo)題
7.1.2 星期二：元標(biāo)簽
7.1.3 星期三：網(wǎng)站文字
7.1.4 星期四：內(nèi)部鏈接
7.1.5 星期五：執(zhí)行
7.2 第2周：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)改進(jìn)
7.2.1 星期一：機(jī)器人走查
7.2.2 星期二：蜘蛛的視角
7.2.3 星期三：重復(fù)內(nèi)容和規(guī)范問題
7.2.4 星期四：Flash和Ajax
7.2.5 星期五：robots.txt文件
7.3 第3周：鏈接建設(shè)
7.3.1 星期一：已有鏈接
7.3.2 星期二：將網(wǎng)站提交給目錄
7.3.3 星期三：通過網(wǎng)上沖浪尋找更多鏈接
7.3.4 星期四：撰寫鏈接建設(shè)函的技巧
7.3.5 星期五：網(wǎng)站提交和電子郵件
7.4 第4周：社會搜索和參與營銷
7.4.1 星期一：學(xué)習(xí)，在社會化網(wǎng)站上沖浪
7.4.2 星期二：創(chuàng)建SMO提要閱讀器
7.4.3 星期三：“無評論”日
7.4.4 星期四：尋求發(fā)言權(quán)
7.4.5 星期五：讓其他人宣傳您的網(wǎng)站
第8章 第2月：習(xí)慣養(yǎng)成
8.1 第5周：設(shè)置付費搜索賬戶
8.1.1 星期一：學(xué)習(xí)
8.1.2 星期二：準(zhǔn)備付費搜索關(guān)鍵字
8.1.3 星期三：撰寫廣告文字
8.1.4 星期四：開啟推廣
8.1.5 星期五：付費搜索快速檢查
8.2 第6周：通過搜索實現(xiàn)銷售
8.2.1 星期一：商店可見性
8.2.2 星期二：銷售網(wǎng)站
8.2.3 星期三：購物比較引擎
8.2.4 星期四：客戶評論
8.2.5 星期五：破壞品牌的因素
8.3 第7周：特殊搜索
8.3.1 星期一：圖像搜索
8.3.2 星期二：本地搜索
8.3.3 星期三：博客搜索
8.3.4 星期四：視頻搜索_
8.3.5 星期五：Google中的特殊機(jī)會
8.4 第8周：調(diào)研和開發(fā)
8.4.1 星期一：SEO動態(tài)和趨勢
8.4.2 星期二：任務(wù)日記調(diào)查_
8.4.3 星期三：國際搜索
8.4 -4星期四：與HydroplaningMonkey一起前行
8.4.5 星期五：分析沉思
第9章 第3月：生活方式
9.1 第9周：內(nèi)容建設(shè)
9.1.1 星期一：找出已有的內(nèi)容
9.1.2 星期二：開發(fā)新內(nèi)容
9.1.3 星期三：優(yōu)化非HTML文檔
9.1.4 星期四：內(nèi)容盜竊
9.1.5 星期五：形成網(wǎng)站地圖
9.2 第10周：PPC和ROI
9.2.1 星期一：收集付費搜索數(shù)據(jù)
9.2.2 星期二：修改低效的關(guān)鍵字
9.2.3 星期三：自然搜索時機(jī)
9.2.4 星期四：著陸頁面優(yōu)化
9.2.5 星期五：關(guān)閉PPCROI循環(huán)
9.3 第11周：問題出在哪里
9.3.1 星期一：新網(wǎng)站，新問題
9.3.2 星期二：改善廣告文字，改進(jìn)搜索結(jié)果片段
9.3.3 星期三：調(diào)整團(tuán)隊的步伐
9.3.4 星期四：用于網(wǎng)站評估的有趣工具
9.3.5 星期五：清除丑陋的列表
9.4 第12周：SE0狀態(tài)報告
9.4.1 星期一：檢查自然搜索狀態(tài)
9.4.2 星期二：檢查鏈接
9.4.3 星期三：轉(zhuǎn)化和流量
9.4.4 星期四：監(jiān)控付費搜索
9.4.5 星期五：機(jī)會和措施項列表
9.5 繼續(xù)打造自己的SEO之路
第10章 額外任務(wù)和偷懶技巧
10.1 偷懶技巧
10.2 額外任務(wù)系列
10.3 每日額外任務(wù)
10.3.1 內(nèi)部搜索功能
10.3.2 站長工具
10.3.3 檢查競爭對手目錄形象
10.3.4 任務(wù)日記調(diào)查
10.3.5 優(yōu)化新聞稿
10.3.6 訪問網(wǎng)站的機(jī)器人
附錄A 工作表
術(shù)語表