解讀電視受眾：多元化需求與大眾化電視

序
第一章 理解受眾：從需求開始
一、什么是受眾
二、什么是“受眾研究”
三、受眾研究傳統(tǒng)概述
四、我國“受眾需求”研究概述
第二章 大眾化電視與電視受眾
一、大眾化電視
二、電視受眾
三、新時期電視受眾研究與五次全國性觀眾調(diào)查
第三章 中國電視受眾收視需求的歷史變遷
一、對“歷史變遷”的時間界定與理由
二、電視受眾收視需求的變化(1980年至今)
第四章 理論運用與研究設計
一、理論運用
二、研究設計
第五章 電視受眾的媒介依賴
一、電視在大眾“媒介依賴綜合癥”中的顯著性
二、不同社會階層受眾的電視依賴特點
三、不同社會階層受眾的電視收視理念
第六章 電視受眾的收視動機
一、電視受眾需求層次模塊建立
二、不同需求層次的電視使用
三、電視受眾需求逆滿足傾向
四、五種電視受眾類型
第七章 電視受眾的內(nèi)容偏好
一、電視節(jié)目類型
二、電視新聞的收視偏好
三、電視娛樂的收視偏好
第八章 對電視媒介社會功能的評價
一、媒介社會功能研究
二、服務主體的需求指向
三、話語賦權的需求指向
四、信息介質(zhì)的需求指向
五、媒介氣質(zhì)的需求指向
第九章 電視對受眾需求的虛假建構
一、多元需求的單一化
二、以大眾的名義：收視率的暴政
三、將娛樂進行到底
第十章 難以揣摩的受眾
一、收視環(huán)境與收視語境的變化
二、受眾與意義生成
結語研究的貢獻與局限
一、研究的貢獻
二、研究的局限
參考文獻
后記