產(chǎn)品設(shè)計的消費者分析

定　價：￥49.00

作　者：	廖樹林，朱鐘炎編著
出版社：	機械工業(yè)出版社
叢編項：	藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)指導叢書
標　簽：	工業(yè)設(shè)計

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ISBN：	9787111283959	出版時間：	2010-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	116	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《產(chǎn)品設(shè)計的消費者分析》主要介紹設(shè)計研究中消費者分析的內(nèi)容、方法和案例。在設(shè)計較為成熟的國家，設(shè)計研究早已被咨詢公司和設(shè)計公司所重視，產(chǎn)品的研發(fā)和調(diào)整都是基于嚴謹準確的研究結(jié)果，尤其是消費者研究。2000年以來，全球500強企業(yè)紛紛將中國看做未來的藍海，設(shè)計研究成為他們讀懂中國市場、與競爭對手一較高下的利器。但目前，中國本土企業(yè)對設(shè)計研究的方法和運用方式了解得較為片面，市場策略專家與設(shè)計師之間有著較大的溝通和傳達障礙，致使有價值的信息得不到有效執(zhí)行，企業(yè)的競爭力也難以提升。如何科學地讀懂目標消費者，成為眾多企業(yè)迫切需要解決的問題?！懂a(chǎn)品設(shè)計的消費者分析》適用于希望了解設(shè)計研究和消費者分析的企業(yè)管理人員、尋求職業(yè)提升的工業(yè)設(shè)計師、以及想了解和學習設(shè)計研究的高校學生。

作者簡介

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圖書目錄

叢書序
前言
第1章目標對象購買行為分析
1.1 5個“W”和1個“H”
1.2 不同學科的購買行為分析模式
第2章消費者群體的細分研究
2.1 文化和地域因素
2.2 社會和群體因素
2.3 家庭和個人岡素
2.4 心理因素
第3章目標對象特性與產(chǎn)品
3.1 生活與產(chǎn)品
3.2 消費者特征分類
3.3 PERSONA研究方法
第4章消費者的購買決策
4.1 參與購買的角色
4.2 購買決策過程的各個階段
第5章消費者研究與產(chǎn)品改進
5.1 確認研究目標
5.2 目標對象的宏觀調(diào)杏
5.3 目標對象的研究預習
5.4 目標對象的深入訪談
5.5 所獲得資料的研究分析
5.6 消費者反饋與產(chǎn)品改進
5.7 消費者反饋與新產(chǎn)品講發(fā)
第6章消費者分類的案例研究
6.1 什么是“御宅族”
6.2 “御宅族”產(chǎn)生和發(fā)展的原因
6.3 “御宅族”的特質(zhì)
6.4 剖析“御宅族”
6.5 影音發(fā)燒族——典型“御宅族”分析
6.6 從4P到3C——“御宅族”營銷
第7章產(chǎn)品設(shè)計的實際應用與案例研究
7.1 手機設(shè)計與Nokia的消費者細分策略
7.2 現(xiàn)代人渴望的“心靈超市”
參考文獻
后記